国家旅游局原巡视员邵春：打造乡村旅游和休闲农业升级版

三、实现三化，让美丽乡村有魅力，乡村旅游要做大做强，我认为要做到三化：景观化、意境化、产业化。

1、景观化，习近平总书记说既要绿水青山也要金山银山，宁要绿水青山不要金山银山，绿水青山就是金山银山。乡村有无魅力吸引人来，要按景区标准打造农业旅游村落，绿化、彩化、亮化工程观光农业化休闲旅游与农村农业不同，庄稼地要成为景观，绿色变光彩，作物成图案，欧美、日本台湾都走在了前面。还有在贵州看到的延续千年的大地雕刻——贵州余庆红渡梯田，当年红军就是在这里渡过乌江的。

2、意境化，2013年中央城镇化工作会议上习近平同志说要让居民看得见山、望得见水、记得住乡愁。我的理解是乡愁是中国文化之根是心系三农的情结，中国文化之根脉是耕读文化，五千年文明不断是代代记得住乡愁乡情。

我小时候在乡村大家春节写对联的时候99%写对联是“忠厚传家远，诗书济世长”，后来变成“鸿运当头照，财源滚滚来”。忠厚诗书都不见了，只剩下了金钱。如果只记住了钱还有乡愁吗？他们到城里奔钱去了，家里只剩下了老人和孩子还有乡愁吗？乡村要有发展也要有感染力，必须做到场景意境，园林小品、商品包装、农事展示都要有农村的耕读环境，培养乡土作家、画家、遗产传承人把乡土文化熔化在产品的机理中，如主题景观、主题酒店、主题农副产品等。

3、产业化，乡村是六次产业，刚才洪远也讲了，一二三次产业要围绕主产业链条化形成新的业态，两小时是赚不回来钱的，我们算了一笔帐，三小时一顿饭6小时一夜觉，晚上是白天消费的三倍，不住一晚上两晚上消费哪里来？六元素要逐渐配套，打造民宿吸引力创意，浙江滕州村1600口人40亿产值，浙江的花园村带动周围4万多人致富，人均收入达到八万多元。今天发表的是农民达到一万元它是八倍，已经早早超过了小康标准。

有的地方可以打造，比如县变成旅游目的地，这里举凤冈和南丰，凤冈有机茶已经种了几十万亩，新系有机茶成为很大的品牌，又把香港邵氏茶酒引到那里落地，已经变成了联合国下边组织国际会议的用品。茶旅游一体，龙头带动，多样并举。打造龙头让茶海之心活起来，做好有机农业，把游客肚里的馋虫勾起来，建中国长寿之乡让凤冈名声响起来，开发三洗温泉让凤冈热起来，做好配套让凤冈全县力量动起来，总之品牌聚合让凤凰从凤冈飞起来。

江西南丰橘园旅游，70万亩蜜橘，依托特色农业打造休闲南丰全域旅游目的地，经过三年多的努力他们接待游客215万人，年增长率40%，旅游收入15.4亿元，同比增长42%，预计今年增长比例比这个要大多了，县委书记常抓不懈，机构、资金、项目落实有力，引起省委书记强卫重视，他亲自调查并且做出批示，现在橘园游已经成为江西响亮的旅游品牌。

乡村旅游成为产业融合体，农民是这个融合体中的产业工人和服务员，有很高的幸福指数，产业积聚是现存永续发展的条件核动力，也是吸引人的魅力，飘在城里的打工者会被重新吸引回来，乡村户口最值钱。

结论：做到张五可。好的景区我说它是张五可，张是张扬个性，五可是可向往、可进入、可停留、可消费、可回味。

第三，我能帮助乡村旅游做什么——规划、招商、品牌、营销。要请专家到哪里讲卖点，讲好了卖点投资商就来投资了。我十年以前在千岛湖讲过一次，一次招商100多亿。营销很重要，现在我和三个营销联盟有关系，如果你们那里有什么事情，一天之内引爆全球是一点问题没有的，这些方面可以帮助大家。谢谢大家！