一、北京韩美林艺术馆基本概况
在当代中国画坛，韩美林先生是一位具有多方面艺术才能、最具创造活力、艺术门类涉猎最广、作品数量也是最多的艺术家。其涉足艺术门类中的绘画、雕塑、陶艺、木雕、钧瓷、布艺、染织、设计、书法、散文等十余个领域，他的作品享誉国内外，有很高的成就。
2011年，韩美林先生在中国国家博物馆举办了“韩美林艺术大展”，盛况空前。 2013年12月21日首个“韩美林日”在中国设立。2015年获联合国教科文组织“和平艺术家”称号，成为中国美术界获此殊荣的第一人。在中国的杭州、北京、银川三地均建有韩美林艺术馆，积极推动社会美育和国际文化交流。
2006年，韩美林先生将几十年来潜心创作的2000件艺术作品捐赠给了北京通州区人民政府。为了收藏、陈列这些珍贵的作品，展示韩美林先生对祖国、对中华民族文化的热爱以及传播他的美学思想，通州区政府在梨园文化主题公园内开始兴建一座面积近10000平米、融合东西方建筑美学理念的艺术殿堂。
2008年6月25日，北京韩美林艺术馆在通州正式落成。北京韩美林艺术馆位于通州区梨园镇梨园文化主题公园内，紧邻京津公路、城铁八通线，交通便利。公园内绿树成荫，鸟语花香，环境清幽。艺术馆投资1亿多元，建筑面积近12600平方米，为目前世界最大的个人艺术馆。北京韩美林艺术馆装修改造工程于2013年6月竣工，扩建后的全馆总建筑面积约12000平方米，形成了集展示、教学、互动、休闲等多功能于一体的空间布局。全馆现有南北两个展区，其中包括北展区的序厅、陶瓷馆、综合馆、雕塑馆、书画馆、新作馆、影视厅，以及南展区的设计馆、手稿馆、紫砂馆、城雕厅，展品共2600余件，全面、系统地展示了韩美林先生的艺术成就、多方面的艺术才华和无限的创造力。艺术馆并配有影视厅、制作车间、艺术品商店以及周边的天书楼、陶吧等相应的文化设施，为艺术爱好者们提供了参观、交流和互动的文化平台。艺术馆内馆藏作品艺术价值极高，涉及领域丰富。馆藏作品两千余件，已于建馆之初由韩美林先生捐献给通州区政府。馆内艺术品继承提炼了中华民族的文化传统艺术，又吸收了西方艺术的精髓，达到了高、深、远、新的境界，使人享受到一种永恒之美。
自2008年6月25日正式开馆，九年来，北京韩美林艺术馆以优美的景致、丰富的展品、热情的接待获得了社会各界的广泛好评。2013年，北京韩美林艺术馆正式被国家旅游局评定为国家AAAA级旅游景区，是全国唯一被评为国家AAAA级旅游景区的个人艺术馆，更加巩固了韩美林艺术馆在全国文化艺术传播机构中的重要地位。
二、北京韩美林艺术馆展示宣传
北京韩美林艺术馆最大的价值，便是可以“生产知识”，以藏品架构起来的知识系统，以审美为导向反映艺术的基本内容，构成了艺术馆知识体系的独特性的精彩。通过展览，艺术馆一方面生产知识，传播知识，一方面表现自己的知识。在原有知识基础上，通过策展带动学术研究，产生新的知识内容，并通过展览等其他方面表现出来。
1、展陈设计
在展陈设计上，主要通过造型艺术品反映韩美林先生对艺术及人生的感悟，给人以美的教育。艺术馆的展陈的空间基于以人为本﹑基于人的体验，全面以人对艺术欣赏的便利为前提，紧紧围绕展陈的内容，通过对作品﹑场景﹑方式进行提炼﹑剪裁和充实。在平面的布局与参观路线上，既考虑到了展览内容的需要，又考虑到了观众的参观便利，与人流的畅通无阻，避免了走回头路。在展品的布置上，考虑到观众视角的高低上下限适应的范围量，极大的减少了观众视觉疲劳。在艺术风格的表现方面，整个艺术馆氛围的朴素、庄重、大气、隐退却不失精彩之处，恰好与展品浓郁的中国艺术风格相呼应，具有强烈的艺术感染力，是韩美林先生艺术风格的具体体现与表达。
2、科技化展示
为了更好地展示韩美林先生的作品，韩美林艺术馆的展陈设计在尊重艺术家原作的基础上，适量使用现代科技来弥补传统展览的一些感官局限，如3D虚拟展馆、智慧语音导览、大屏触动展示、IPAD墙、触摸屏书桌、电子视频播放、展厅触摸屏等，这些现代多媒体技术的运用将拓宽和延伸展览范围，为观众提供更完美、时尚、动感的观赏体验。
艺术馆内影视厅长期播放韩美林个人宣传纪录片，并设立大量休息座椅供游客休息并观赏。主要播放有关韩美林先生艺术人生相关的精彩画面，不仅向广大观众展现了一个卓越的人民艺术家坎坷的人生经历，而且可以深深地体验到韩美林先生源源不断的天才勤奋的创作才华；尤其是他那难以忘怀、难以割舍的浓浓的爱国情怀，更能打动参观者的心。影视厅空间疏朗、布置优雅；宽大屏幕投放设备，画面清晰，音质纯正；加之精心剪裁的内容与舒适的独坐靠椅，不仅使观者疲劳顿消，而且会再次得到片刻赏心悦目的艺术熏陶。
韩美林先生大型城市雕塑代表作《丹凤朝阳》高68米，长19.76米，在艺术馆雕塑厅内，便采用先进的3D建模方式进行演绎，使观众能透过3D视觉效果感受它宏伟壮观、气势磅礴的体量感。
（3）活动展示
艺术馆成立八年来，除了常设展览外，跟随着韩美林先生的艺术脚步，韩美林艺术馆与多个城市、多家单位合作，在国内共同举办了多场高水平、高规格、国际化的展览、学术交流活动、文化节事、普艺术教育活动等社会活动。在国内外引起了极大反响，也极大地丰富了当地人民的精神文化生活，积极推进了大众文化艺术欣赏和审美教育的提高，主要有展览、学术交流会议、文化节事、科普教育四个方面的活动
三、北京韩美林艺术馆景区宣传
为弘扬韩美林艺术文化的传播，宣传韩美林艺术馆的艺术形象，北京艺术馆宣传部门逐渐开发了多种宣传方式。
（1）“韩美林全球巡展”——展览宣传
韩美林艺术馆除固定的长期展览外，还定期巡回在国内外进行外展的展出和艺术研讨会等。
2016年10月27日—2017年4月26日，“韩美林全球巡展”先后在意大利威尼斯大学、北京中国国家博物馆、巴黎联合国教科文总部和巴黎中国文化中心拉开帷。
“致敬文艺复兴，回归民族之根，履职文化担当”，是“韩美林全球巡展”的主旨。巡展于2016年10月28日在意大利威尼斯拉开帷幕。在威尼斯大学为期四个月的展览时间，吸引了近十万观众，许多观众在他的作品面前驻足欣赏，久久不肯离去，还有的观众数次前来参观展览，在留言本上写下了满满的感动。
2016年12月21日，在北京中国国家博物馆举办的“韩美林八十大展”，在6000平方米的展厅内，展出了3000件韩美林新作，吸引了近百万人前来参观。
2017年3月9日-4月26日，“美林的世界在巴黎·爱与和平特展”分别在巴黎联合国教科文组织总部和巴黎中国文化中心同期举行。48天展期内，联合国教科文组织总干事博科娃、各国常驻联合国教科文组织代表团大使、法国文化部、法兰西艺术学院、巴黎美院、法国艺术家协会、大皇宫、小皇宫、奥赛博物馆、蓬皮杜艺术中心、橘园博物馆、德拉克洛瓦国立博物馆、吉美国立亚洲艺术博物馆等著名艺术机构的馆长及其代表先后参观了展览。
自“韩美林全球巡展”新闻发布会于2016年7月在国家博物馆揭幕至2017年4月在法国巴黎闭幕，近5个月的全球巡展，新华社、中央电视台、《人民日报》、《光明日报》、《中国日报》、凤凰卫视、北京电视台、东方卫视、浙江电视台、中国新闻社、腾讯，新浪，搜狐，网易，雅昌等近三百家国内外主流媒体、各大门户网站及各手机客户端、专业、艺术类等媒体都已发布“韩美林全球巡展”相关新闻报道。包括自媒体：韩美林官方网站，韩美林艺术基金会官方微信公众号、韩美林新浪微博、韩美林新浪博客以及杭州、北京、银川三个艺术馆自有的媒体平台都持续发布和发酵着新闻热度。
其中新华社海外分社也对本次巡展做了追踪报道，新华社客户端对于威尼斯、北京、巴黎共计11篇新闻稿的发布，更是累计上千万的阅读量，成为本次巡展新闻宣传的第一媒介。中央电视台、《人民日报》也对此次巡展发布了深度解读和艺术赏析。
本次展览外媒共有53家媒体发布新闻，《晚邮报》、《新闻报》、《威尼斯新闻》、《欧洲时报》等海外知名媒体均发布巡展新闻。
（2）外界媒体专题报道
韩美林艺术馆以韩美林个人艺术为主，在对外宣传方面必然与韩美林个人宣传是相辅相成。自2008年北京韩美林艺术馆落成后，无论是电视台、电台、网络等多媒体单位，还是杂志、报纸等平面媒体，凡对韩美林先生进行个人专访报道时，都以韩美林艺术馆为专题素材进行专题报道，曾在中央电视台、北京卫视等多家频道进行过韩美林个人纪录专题报道，为该馆的宣传加大了力度，也加强了该馆公益形象的塑造。
（3）艺术馆展馆宣传
北京韩美林艺术馆成立于2008年6月，近年来已逐渐形成多渠道自有媒体，北京韩美林艺术馆的宣传工作涉及六大平台——韩美林艺术基金会微信，韩美林艺术馆官方网站，韩美林艺术馆新浪微博，韩美林新浪微博，韩美林新浪博客，韩美林艺术馆馆报。
艺术馆邀请专业摄影团队，为韩美林先生及个人艺术馆做专业纪录宣传片《韩美林》以及中英文版本《北京韩美林艺术馆宣传片》，此宣传片不仅在韩美林艺术馆内循环播放，在优酷、土豆等视频网上浏览量甚高，该馆特将该纪录片制成光盘出售，供广大艺术爱好者收藏。
除此之外，北京电视台专门为艺术馆拍摄宣传片，作为“最美北京”的特色景区，在北京卫视全天候循环播放。
（4）建立官方网站
韩美林唯一官方网站(www.hanmeilin.com)于2011年12月26日正式开通，为深入了解韩美林先生，欣赏、研究韩美林艺术提供了便捷的平台。韩美林唯一官方网站中英文两种语言，涵括了韩美林先生作品、活动的新闻资讯的全面报道、韩美林艺术馆展厅介绍、公共交通路线视频说明、视频展示、团队预约、门票预定等内容，还设有三维虚拟艺术馆，是宣传艺术馆和弘扬韩美林艺术的最佳网络平台。
（5）运营官方微信公众号、微博
北京韩美林艺术馆有正常运营的官方微信公众号——韩美林艺术基金会（hanmeilin_art），以韩美林艺术基金会的名义注册，经过官方认证，公众号平台除了提供北京韩美林艺术馆参观的参观预约、讲解、语音捣烂、展厅介绍、活动介绍等相关信息。主要致力于研究韩美林艺术和学术思想，研究符合中华文化艺术发展的传承与积淀模式；发扬韩美林的爱国及民族文化艺术奉献精神内涵，弘扬其艺术所代表及更广泛的东方文化；开展各项学术活动，加强国内外文化交流，致力于推动中国艺术的创新发展，为民族复兴与长期繁荣服务。
北京韩美林艺术馆在新浪微博有注册官方微博--北京韩美林艺术馆，同步发布韩美林先生及北京韩美林艺术馆的咨询及相关信息，微博进过新浪正式官方认证。
（6）图文的宣传资料、馆报、画册和相关出版物
韩美林艺术馆设计编排了独特的《韩美林艺术馆宣传册》，并每年定期出版4-6期《韩美林艺术馆馆报》，分别记录韩美林及艺术馆的各项活动和报道，馆册下发中央及各地众多单位领导，其馆报的编排和设计赢得了众多肯定。
艺术衍生品开发
北京韩美林艺术馆除了展厅内展出的艺术作品外，还在馆内的艺术品店推出了一系列由韩美林先生亲自主持设计的艺术衍生品，如彩印丝巾、彩印花布、蓝染布、布老虎、壁布挂鱼、牙签鱼、天书杯、天书盘、青瓷杯、咖啡具、豆豆壶、艺术卡片、挂历、台历、贺卡、小雕塑、大雕塑、印刷画、钧瓷碗等，各类衍生品种类较多，制作精美，可供各阶层的人士选择。
为满足热爱韩美林先生的读者以及专业研究人士的需求，在艺术品店内，还开辟有“韩美林先生文库”。主要有百花文艺出版社出版的《天书》、《韩美林散文》、《闲言碎语》，海南出版社出版的《韩美林绘画自选集》，江苏美术出版社的《豆蔻梢头》、《几回明月》、《咽山嚼水》、《良弓在手》等专门介绍与韩美林先生有关的著作，众多出版读物深受广大读者喜爱。艺术品店内摆设的各类精品，均体现了艺术馆对外交流上不尽的审美理念，同样能满足广大观众对真善美和人生价值的追求，给观者带来美的享受与艺术的熏陶。
四、北京韩美林艺术馆社会责任
（1）中小学生社会大课堂
自开馆以来，韩美林艺术馆连续四年被通州区委宣传部、通州区文化委评为“文化工作先进单位”。同时，还被评为“北京市中小学生社会大课堂示范基地”、“通州区爱国主义教育实践基地”、“北京市青少年外事交流基地”、“北京市校外教育先进集体”，“第九届北京阳光少年活动优秀组织奖”，这一全新定位不仅肯定了艺术馆为文化艺术传播所做出的贡献，更肯定了通过介绍作品背后韩美林先生倾注的爱国情怀的深层教育作用。
艺术馆参与了北京市“利用社会资源丰富中小学校外实践活动课程”项目，结合艺术馆资源与特点，开发针对中小学生特点及各学科课程标准的课程方案，并撰写设计《韩美林艺术馆社会大课堂绘本》。
2015年9月，《绘本》设计稿在全市200家文博单位评选中脱颖而出，成为北京市教委“30家资源单位”之一。2016年，因艺术馆社会大课堂卓越的表现，获批由北京教育科学研究院基础教育教学研究中心（代表北京市教委执行并拨款）的“利用社会资源丰富中小学校外实践活动”项目科研经费100万元作为奖励资金。
作为“北京市中小学生社会大课堂示范基地”，北京韩美林艺术馆举办社会大课堂之类的活动也越来越频繁，如：“创意手袋”刮纸装饰画活动、古文字水彩绘画活动、”岩画探秘“砂纸蜡笔画活动、”帽子涂鸦”丙烯颜料绘画活动、“端午集体绘制赛龙舟”百人集体大型绘画活动、“风筝彩绘——新华街道如意园社区青年汇亲子活动”、“我眼中的秋天”树叶粘贴画活动、“童年琴韵钢琴音乐会”及绘画活动、“我有一颗感恩的心”——手绘明信片活动等。在宣传韩美林艺术理念和中华文化博大精深的同时，鼓励启发爱好艺术的年轻人大胆创作的教育主题也愈发明显。让学生们在享受高雅艺术熏陶的同时，也接受到了韩美林先生爱国情怀的深层教育。除此之外，艺术馆的社会大课堂获得周边地区中小学的青睐，频繁邀请艺术馆宣教部走进校园进行艺术教育课程的教学，其中包含中国传媒大学附小、梨园中心小学、北京育才学校通州分校等。其中北京育才学校通州分校在2016年6月“美林教室”正式成立。这是由北京韩美林艺术馆捐助的“美林教室”，韩美林先生向学校赠送包括雕塑、陶瓷、琉璃、绘画、书法和民间工艺等200余件作品。挂牌仪式当天韩美林先生为同学们上了“美林教室”成立后的第一堂课。这也成为艺术馆社会大课堂走出艺术馆的课外定点基地。
（2）社会公益
韩美林先生自90年代在延安一里坡建立了第一座希望小学起，他的公益脚步就从未停止过。作为人民的艺术家，韩美林先生历来关心、关爱、关注青少年学生的成长和发展，分别在湖南、甘肃、云南、内蒙、浙江等地捐助建立了五所福娃希望小学。在韩美林先生的影响下，北京韩美林艺术馆参与并资助了多项公益文化活动：
2011年6月，中国电影协会、中国美术家协会韩美林工作室、希望工程北京捐助中心共同发起了“明星在行动——援助民族贫苦儿童”的活动，云南省德钦县普利藏文学校的60多名学生得到援助。两年来，韩美林艺术馆的员工在韩美林先生、周建萍馆长的带领下，与成龙、潘虹、朱军、敬一丹等多位明星共同“认领”贫困儿童，与该校的学生建立了“亲情式”的援助关系，做他们的“爸爸”、“妈妈”、“哥哥”、“姐姐”，除了每年捐助一定数额的资金作为学费，同时还与孩子们定期书信往来，保证孩子们在成长的道路上无论从物质还是精神上都能得到真正的重视与关心。
“让孩子笑起来”爱心捐助项目是由我国著名演员濮存昕先生倡议，通过多种途径为困难地区儿童提供全方位、立体化的援助。2012年5月，由濮存昕爱心基金、韩美林艺术馆共同发起了“让孩子笑起来——关爱大龄女童”活动走进了四川省大凉山地区布拖县九都乡九都村中心小学，为该学校的孩子们送卫生用品包、开青春期课堂、共绘心灵艺术画。
2013年3月，由濮存昕爱心基金资助刚刚完成整容手术的藏族男孩布尼玛以及15个海淀外国语玉树班的孩子们来到艺术馆参观，实现“让孩子笑起来——韩美林艺术馆心灵艺术之旅”活动。孩子们参观完艺术馆后，现场学习在小立轴上创作小动物水墨画，在艺术的殿堂中，孩子们在轻松愉快的氛围中享受了一次艺术的熏陶。
2014年6月中旬-7月，该馆12名员工分别奔赴位于浙江、云南、甘肃湖南、内蒙等地的七所福娃希望小学进行实地考察，除了学校师资及学生情况，考察团还给师生们带去营养餐和学习用具，并组织了大型集体绘画活动。
2014年8月18日-24日，“福娃游学筑梦北京——2014福娃希望小学夏令营”火热开营。来自七所学校的近百名师生欢聚一堂，在韩美林老师亲手设计的营旗下，开始了一段难忘的文化之旅。
2016年6月，北京育才学校通州分校“美林教室”正式成立。由北京韩美林艺术馆捐助的“美林教室”，举行了挂牌仪式。韩美林向学校赠送书法作品“美林教室”，韩美林艺术馆馆长周建萍与学校领导签署了捐赠协议，向学校赠送韩美林艺术作品，其中包括雕塑、陶瓷、琉璃、绘画、书法和民间工艺等200余件。挂牌仪式后，育才学校的“小小讲解员”引导大家，参观了学校的“书画苑教室”后步入“美林教室”。韩美林为同学们上了“美林教室”成立后的第一堂课。
根据《通州区“十二五”发展规划》，围绕着通州新城建设“文化产业基地”的发展目标，通州区政府重点提出了“以运河城市段标志景观为载体、以深厚的运河文化为灵魂、以运河沿岸生态环境为背景、以宋庄文化创意产业和韩美林艺术馆为支撑的文化旅游群落”的发展规划。不断强化公共文化服务功能，努力满足广大公众的文化需求，是新时期构建公共文化服务体系建设中群众艺术馆面临的新任务，也是新时期该馆的的办馆新思路。艺术馆在未来的发展中会继续为提升通州的文化旅游资源与形象而努力，成为通州文化旅游的“文化符号与名片”；另一方面，也将为老百姓体验中华艺术之美、传承中华文化之博大提供更广阔的平台，为通州区、乃至北京市的文化发展做出自己的一份贡献。
2013年，北京韩美林艺术馆被国家旅游局评为AAAA级国家旅游景区，是唯一一个被评为AAAA旅游景区的个人艺术馆，也是目前全国最大的个人艺术馆。在通州区以城市副中心为发展核心的未来，北京韩美林艺术馆将继续带动通州旅游业的发展，巩固了通州区旅游景区在全市旅游产业发展中的重要地位。