奢侈品转型年轻化 背后暴露行业困境

近日，有媒体消息称，奢侈品可能已经是不再值得投资的行业了，德国最富裕家族之一Reinmen莱曼家族在寻求出售最后一个奢侈品牌Bally的同时，正在将目光聚焦在化妆品和咖啡品牌的收购上。

除了莱曼家族，德国富豪Joh A. Benckiser Co. (JAB Holding Co.)管理合伙人、主席Bart Becht表示，过去几年公司通过一系列的咖啡品牌收购录得了快速增长。同时作为美容巨头、全球最大香水制造商科蒂集团主席的Bart Becht称，未来的重点会放在咖啡和美容业务，公司收购的规模越来越大，需要的资金亦越来越多。

对此，穆迪高分析师Jeanine Arnold认为JAB结束奢侈品业务的决定合理，因为JAB Luxury GmbH并不能与集团其它业务如快消品一样提供足够的成本协同效益。

而过去一年，快消行业交易最活跃的板块为美容板块，联合利华展现了扩大美容板块的决心，该英/荷消费品集团在2017年底出售了人造黄油业务，68.25亿欧元，约合80.3亿美元的交易金额将为公司在今年准备更充足的“子弹”，继续补充公司的美容和食品业务。

事实上，虽然此前奢侈品行业经历了2013-2015年的“黑色三年”，但据近期意大利奢侈品联合会发布的市场调研报告称，2017年，全球奢侈品销售额上涨了5%，营业额创下了1.2万亿欧元的新高。由此可见，奢侈品市场正在回暖。那为何还要说奢侈品市场已经不再值得投资了呢？

对此，时尚行业研究咨询投资机构No Agency分析师唐小唐表示，目前全球富豪对奢侈品的消费已经意兴阑珊，即使是中国，科技新贵和新兴的富二代同样不再以炫耀奢侈品为荣，科技产品和生活方式才是他们倡导的，“体育明星、说唱歌手以及年轻人还继续热衷于炫耀奢侈品，这亦是奢侈品行业集体高呼年轻化的真正原因。”