国产化妆品 差异化突围

广告轰炸、高性价比、主打怀旧、多重渠道……2014年，佰草集、自然堂、百雀羚等诸多国产化妆品市场表现夺人眼球，与欧美和日韩系产品形成三足鼎立之势。有业内人士表示，国产化妆品的突围与主打文化牌有关，互联网的繁荣也为本土品牌逆袭提供了良机。

　　动作不断

国产化妆品崛起

“最近身边的很多朋友都开始回归国货，所以我也打算买来试试。”1月30日，家住北京市东城区的罗小姐正在超市采购，自然堂冰肌水、相宜本草红景天面膜、百雀羚凡士林保湿润肤霜都被她装进了购物车。

据《2015-2019年中国护肤品行业投资分析及前景预测报告》显示，截至2013年底，全国有正式注册的化妆品生产企业3400余家，2014年上半年，化妆品零售收入达到886亿元，同比增长10%。

近日，记者走访位了于北京市东城区的新世界商城、国瑞购物中心等多家大型综合商场了解到，曾经一度被主流货架抛弃的国产化妆品如今又重回市场，开始重夺市场半壁江山。佰草集、相宜本草、自然堂、谢馥香、阿芙精油、玛丽黛佳等品牌不仅在超市内销售的风生水起，随着专卖店的建立，更是成功摆脱了“百货”概念，提高了市场定位。

“国产化妆品企业在2014年接连获得风投，这使得本土产品在未来可以更加国际化，产品更加规范化。此外，在电视广告投放方面也是大放异彩，其知名度和消费者认可度都在稳步上升。目前，就整个行业来看，本土品牌存在大量的发展机会。未来，国产化妆品牌将逐步挤压外资品牌市场份额，成为主流。”1月30日，化妆品高级分析师吴强在接受记者采访时表示。

纵览2014年，国产化妆品牌动作不断。据悉，2014年9月，广州薇美姿个人护理用品有限公司收到了数亿元级别的注资;11月拥有韩束品牌的十长生集团有限公司也正式完成签约，获得风投。

此外，老牌国货百雀羚更是跻身“国礼”，进一步带动了国产品牌的飞跃。而随着《中国好声音》、《非诚勿扰》等综艺节目的火爆，美妆品牌的高额冠名费用也震惊四座。与此同时，一些品牌也开始走国际路线，通过高调赞助国际时装、参与国际电影节等方式，重塑企业形象。

“现在很多国产美妆企业都是雄心勃勃，力图改变以往消费者心目中的‘山寨’形象，向‘高大上’进军。此外，伴随着风投的介入，以及营销的多元化，一些国产品牌不断走向成熟和规范。”吴强表示。

增速放缓

洋品牌热衷“本土化”

2014年元旦前夜，露华浓宣布退出中国市场。随后，欧莱雅中国旗下卡尼尔品牌也宣布停止在中国市场销售。而雅芳等品牌的相继没落也让人唏嘘不已。

通过诸多国际品牌2014年度三季度财报显示可以看出，许多品牌都出现了业绩增速放缓的迹象。如美国香水及美容产品集团伊丽莎白雅顿已连续三个季度亏损，同比下滑21.3%，净利润亏损4579.6万美元。据联合利华第三季财报显示，其全球基础营收成长2.1%，当季销售量则仅成长0.3%，而中国市场下滑程度尤其严重。另据欧莱雅2014年上半年财报显示，欧莱雅实现销售收入111.7亿欧元，同比下降1.5%，上半年亚太市场营收同比下降0.8%。而宝洁公布的截至2014年6月30日的第四季财报显示，其销售净额下降1%至201.6亿美元。