近年来,“文旅融合”与“全域旅游”成为地方文化与经济协同发展的重要路径,文化遗产的活化利用逐渐向沉浸式、数字化、互动化方向发展。铅山依托信江、铅山河等水系形成的航运网络,孕育了以河红茶贸易、连四纸制造、古街集市为核心的物质与非物质文化体系。这一体系不仅见证了区域经济与交通的发展史,更在民俗、手工艺、饮食、商贸和建筑景观等方面留下了独特的文化印记。历史上,水运是连接内陆与外部世界的重要通道。铅山市镇的分布和发展阶段与水运密切相关。水运带来的商贸往来,为居民提供了生活所需的资源,使得铅山逐渐成为区域经济的重要枢纽,促进了经济的繁荣。人水和谐的理念不仅体现在聚落的空间布局上,还反映在当地文化和社会生活中,水运影响了当地的社会结构与人际关系,塑造了其独特的历史文化。

铅山县文旅发展存在的主要问题

近些年,铅山县大力发展文旅产业,从政策制定、品牌规划到基础设施保障等方面做了大量工作,推出精品旅游线路,为铅山“重塑千年荣光,打造新时代历史文化名城”注入强劲动力。但总体来看,铅山县的文旅品牌建设和宣传缺少一根主线,现有发展存在以下不足:

现有研究多集中于单一领域(如茶文化、造纸史、古建筑保护),研究视野相对分散,缺乏以“水运文化”为整体框架的跨领域综合研究,尤其是文化生态与文旅融合的综合性研究不足。

河红茶、连四纸、河口古街、石塘古街等文化要素虽各具特色,但缺乏统一整合的品牌化推广。

数字化展示、虚拟复原、沉浸式体验等新技术在非遗项目中应用不足,制约了文化活化与传播的深度。

文化旅游产品的设计忽视了铅山水运的重要性和全局性,碎片化的宣传和展示,导致游客很难理解和把握铅山县文化发展的脉络,很难把握同一地区不同文化产品之间的关系,从而无法理解铅山区域性历史文化的特点,最终难以产生深刻和美好的印象。为避免同质化和突出地域特点,铅山文旅需以水运文化为主线进行系统化设计,把地域性各类文化元素以空间流转的时间线进行串联设计,通过虚拟与现实结合,使游客的观感从物化体验上升到空间体验,形成清晰的整体认识和深刻的记忆。

文旅融合驱动下的铅山水运文化价值再造路径

文化内涵的挖掘与重塑

水运文化作为核心文化资产,可以通过文化宣传、茶旅线路设计、纸艺体验设计、古街互动体验设计等方式实现文化价值再造。

首先是历史记忆的重构。由于缺乏系统的宣传与教育,公众对铅山水运文化的认知度较低。可通过挖掘铅山水运文化的历史背景,重构其在当地经济、社会和文化中的重要性,通过文献研究、口述历史等方式,收集和整理相关资料,形成系统的文化叙事。完整的叙事,使大众观其全貌,形成全面的认识。

其次是文化符号的再设计。对水运文化相关的物品、习俗、故事等进行再设计,赋予其新的文化符号和现代意义,使其更加贴合当代人生活与情感的需求。如对明清以来铅山水陆交通的主要工具——船只和推车等进行展示和再设计,使其融入水运文化体验路线当中;对民俗及名人故事等进行概括和抽取,应用于文创产品当中,以便游客通过这些符号,完善对地域文化形象的认知。

最后就是水运文化展示与活化。对铅山的水运遗址、古码头、航道等进行系统的保护和修复,设立文化遗址公园或在县博物馆展示水运文化的历史与演变。通过组织水运文化节、民俗表演等活动,吸引游客参与,重现传统水运生活,增强互动性。目前铅山县境内只有葛仙山乡设有一处水上体验项目,水运体验设计还有很多打造空间。

文化生态体验路径的构建

文化生态学强调非遗与其生存环境的一体化保护。在铅山,河红茶、连四纸、古街文化形成了一个相互依存的文化生态系统。未来文旅开发应通过复合型产品将文化故事、手工艺和地方生活方式整合起来,形成茶旅、纸艺、商贸、民俗等多维体验。构建“生产—体验—消费”三位一体的文旅产品体系,实现生产、传承、旅游、消费全链路协同。开发水上游览线路,如游船观光、划船体验等,让游客在水路上领略铅山的自然风光和人文景观。结合地方特色的文化产品:推出以水运文化为主题的文创产品,如手工艺品、地方美食等,提升游客的消费体验和文化认同感。

针对河红茶,从茶叶产区到加工区再到销售区和品茶区进行路线设计,在这条路线上设置采茶体验、制茶体验、包装体验及饮茶体验。在这整个过程中,游客可体验到铅山的自然风光,在青山绿水之间感受茶的生态之美,在古街商铺体验茶的文化之美,在摘茶、制茶和泡茶饮茶的过程中感悟茶与铅山人文生活的密切关系。

同样的,连四纸非遗体验项目可从山间竹林开始,来到连四纸制作工坊,然后沿河而下,可从石塘镇到永平镇(古县城),再到河口镇,体验连四纸从材料选择到制作过程,从纸张分类到运输和流通的全过程,从空间和时间上,从自然风光到商业人文等全方位体验连四纸对于铅山县发展的意义。

品牌建设与市场推广

以水运文化进行文旅设计的成功案例很多,例如,浙江京杭大运河沿线通过整合运河历史、非遗工艺与城市景观,形成文旅复合型产品体系,实现文化价值、旅游收入和地方认同的多重提升;江苏扬州通过瘦西湖和古运河沿线非遗活动的结合,打造沉浸式文化旅游体验,增强游客参与感与互动性。如今,铅山河口镇极力打造“万里茶道第一镇”的文化形象和品牌,水运故事的挖掘尤为关键,我们可以借此股力量,借鉴他地成功案例,通过整合铅山的水运文化资源,创建独特的旅游品牌,强化其在市场中的定位,例如“水韵铅山”等品牌口号。提出“水运+茶旅”“水运+纸艺”等复合型文化IP开发模式,通过品牌故事塑造、视觉符号体系构建与市场化运作,实现水运文化的价值转化与持续传播。以文化生态学为理论支撑,将水运文化保护置于区域文化生态系统中,关注物质遗产、非遗技艺、自然环境与社区生活的动态平衡。利用社交媒体、旅游网站和短视频平台等多种形式,推广铅山水运文化及旅游项目,吸引更多年轻游客。

政策支持与环境优化

制定支持文旅融合的政策,鼓励投资和创新,提供资金扶持和税收优惠,吸引社会资本参与水运文化的开发和保护。改善旅游接待设施,提升游客的出行便利性和舒适度,增强铅山的旅游吸引力。

提升基础设施,梳理河道,改善水运交通、为水上项目提供条件支持;加大力度进行滨水景观设计,对当年的码头文化进行挖掘和延展设计。最终,通过相关产业协作,促进餐饮、住宿、交通等产业与水运文化的结合,开发综合性旅游服务产品,提升游客的整体体验。通过水运旅游,带动当地特产的销售,如水产品、农产品等,形成良性的经济循环。

铅山水运文化数字化传承

世事变迁,沧海桑田,由于环境的变化,如今想要完全恢复以往的水运路线或当年的运输影像是不现实的。数字技术的发展为非遗保护和文旅开发提供了新路径。

数字化内容的创建

建立铅山水运文化的数字档案库,收集历史文献、图片、视频和口述历史,形成丰富的数字资源,方便研究和传播。

虚拟现实(VR)与增强现实(AR)应用

开发基于虚拟现实技术的水运文化体验项目,让用户在虚拟环境中体验古代水路的航行、码头的繁忙等场景。设计增强现实应用,通过手机或平板在实地游览时,叠加历史信息、文化解说和互动元素,提升游客的参与感与体验感。在体验项目设置中以货物生产、运输、交易为主线,串联各主要码头与市镇,利用3D建模技术,对古代水路、船只、码头等进行建模,重现历史场景,提供沉浸式的视觉体验。

互动性平台的搭建

建立以水运文化为主题的社交媒体平台或论坛,鼓励用户分享自己对水运文化的理解,进行艺术创作或文化交流。开发以水运文化为背景的互动游戏,让用户在游戏中学习水运知识,增加对文化的兴趣,在虚拟与现实之间体验水运文化的历史场景与生活方式,从而提升文化认同和传播效果。

作者:江西服装学院李有为;基金项目:2019年度江西省教育厅科学技术研究项目(GJJ191082);江西服装学院校级教育教学教改研究项目(JFJG-24-08)（江西服装学院）