10月30日，“在大理爱上生活”IP打造精品发布会暨城市奔赴计划（大理站）分享活动在云南省大理白族自治州举办。本次活动以“奔赴大理，让生活更美好”为主题，通过主题发布、达人分享、圆桌对话等多元形式，全方位展现大理的自然之美、人文之韵与生活之趣，持续赋能大理文旅经济发展与城市形象升级。

大理，以其秀美的自然风光、深厚的文化底蕴、多姿的民族风情、宜居的气候环境等，成为世界各地游客向往的健康生活目的地。

近年来，大理州坚持正能量引领与创新传播并重，深度挖掘地域特色资源，全方位展示独特风土人情与民族文化魅力，让网民通过经济社会高质量发展的生动实践，走进大理、感知大理、爱上大理。

2025年，为深度诠释“有一种叫云南的生活”，大理州持续巩固壮大“在大理爱上生活”网络IP，聚焦线下主题活动，推出了一批爆款网络正能量产品，营造了强信心、聚民心、暖人心、筑同心的网上舆论氛围。截至目前，“在大理爱上生活”话题全网阅读量已超过300亿，其中，抖音平台播放量突破65亿。

借助与抖音等平台的合作，大理成功放大宣传效应，持续强化“中国最佳爱情表白地”“去有风的地方”“中国四季户外运动之城 全域旅游康养之地”等主题IP影响力，着力打响“旅居大理・品味乡愁”新名片，推动游客从“匆匆过客”转变为“长久创客”，实现“网红流量”向“长红留量”的有效沉淀。

抖音集团西区政务合作副总经理程璞介绍，双方合作从2021年起步，如今抖音平台关于大理的话题播放量已从最初的35亿次增长至134亿次，在宣传推广、消费带动、非遗传承等领域实现了“有流量、有温度、有实效”的发展目标。同时，抖音集团与大理州共同推进“非遗+电商”模式——2025年“抖音非遗计划-鹤庆银器”项目，通过培训、流量激励等扶持，带动1.59亿元总销售额，让鹤庆传统银器“活”在当下、“火”在网上。

从流量到“留量”，大理文旅消费新模式不断涌现，“中国最佳爱情表白地大理”话题成功带动旅拍、婚纱摄影、目的地婚礼等业态蓬勃发展。目前，大理目的地婚礼市场从业主体超200家，2024年举办目的地婚礼超5000场，产值达2.5亿元，全年服务旅拍新人20万对，成为国内婚旅市场增长最快的城市之一。

文旅市场的亮眼数据印证了大理的吸引力。2025年1月至9月，大理州共接待海内外旅游者9821.34万人次，同比增长12.37%，旅游总花费1208.02亿元，同比增幅达19.78%；国庆中秋假期，迎来521.61万人次游客，旅游总花费达66.12亿元。目前，长期旅居大理的人数已突破60万，大理正以“旅游－旅居－定居”的特色发展路径，书写文旅融合新答卷。

据介绍，2025年城市奔赴计划（大理站）将聚焦冬日特色，挖掘5条高潜力线路及打卡点，针对短住、长住等不同客群开展精准触达。通过明星体验、达人跟随、用户打卡、商家联动的运营逻辑，激活商家参与和交易增长，实现内容热度与交易增长的双向提升。同时，借助达人采风推出系列实用攻略，并整合内外资源助力本地商家创新营销模式，精准对接年轻消费群体，挖掘生意增量空间。