“百戏入皖·星耀合肥”戏曲主题活动开幕。合肥日报-合新闻记者  郭如琦 摄

金秋时节，江淮大地叠翠流金。

2024年10月，习近平总书记在安徽考察时强调，要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。

字字千金，言犹在耳。一年来，合肥市牢记嘱托，感恩奋进，深化文旅融合，发展全域旅游，扎实推进文旅产业快速发展，为区域经济社会发展注入新动能。今年上半年，合肥接待游客同比增长5.1%，国内旅游花费同比增长6%，人均旅游花费再创新高。

小票根变“金钥匙”

一代人有一代人的“收藏”。

当下，奶茶标签、咖啡杯套成了年轻人的新型“收藏品”，方寸之间承载着满满的仪式感。而当这份对“纸质印记”的收藏热情遇上传统文化，更广阔的文化场景正在合肥悄然延伸。

2025年9月，安徽启动“百戏入皖·星耀合肥”戏曲主题活动。从9月持续至明年春节，百余场名家惠民演出、戏曲进校园、专题展览等轮番登场，打造一场跨年度的文化盛宴。

演出在进行，文旅体验也在延续。活动期间，凭“百戏入皖”演出票根，游客可免费游黄山、九华山、天柱山、西递、宏村等安徽标志性景点和合肥市域内主要景点，“吃住行游购娱”优惠套餐持续进行。

“在全区，我们同步推出‘票根经济合作伙伴’计划，凭戏曲票根可在合作商家享专属优惠，实现‘一张票根、多重体验’。”蜀山区有关负责人介绍。

依托“百戏入皖·星耀合肥”戏曲主题活动、发展演唱会经济等，当前，合肥积极构建“演艺引流+场景增值+消费升级”生态闭环。今年1至9月，全市已开展29场大型演出，吸引观众57.4万人次，带动消费28亿余元。

“国庆中秋假期，通过多平台发行文旅消费券800万元，拉动消费4049.2万元。”市文旅局相关负责人表示，携程和支付宝平台数据显示，国庆中秋假期首日合肥整体旅游订单量同比增长62%，前六日市内景区日均消费金额同比增长40%。

想要感受一座城市，“食”往往是另一扇直观的窗口。根据抖音平台统计，在播放量TOP100的城市形象视频中，地方饮食内容占比近四成，在众多内容类别中排名首位。

中国人懂吃，也会吃。一方水土养一方人，也孕育出一方独特的饮食传承。当“美食”成为城市形象中最炙手可热的名片，合肥深谙其道——留住一个人的心，先要抓住“TA”的胃。

9月下旬，“超级皖”美食争霸赛合肥挑战赛在包河区磨滩旅游度假区上演。从县区海选脱颖而出的挑战者，与守擂名厨同台竞技，最终组成“合肥战队”，让庐州风味走向更广阔的舞台。

赛场之内精彩纷呈，赛场之外更是烟火升腾。同步亮相的“超级好吃市集”，汇聚了上百家皖味招牌——从酥香扑鼻的下塘烧饼，到麻辣鲜香的蒙城椒麻鸡；从夜宵顶流小龙虾，到热气蒸腾的特色蒸笼……游客只需漫步其间，便能一站式尝遍安徽各地风味。

“没想到在合肥能一次吃遍这么多地道安徽风味，从皖北到皖南，来一场舌尖上的‘旅行’。”活动现场，不少手持小吃、笑容满面的市民这样感叹。

以食为媒、以赛聚流的城市活动，不仅点燃了市民的参与热情，更成功将美食流量转化为实实在在的文旅消费，展现出合肥文旅市场热气腾腾的活力图景。

数据显示，“超级皖”美食争霸赛合肥市海选赛首战现场客流超10万人次、商户营业额1083万元，较平日分别增长185.7%、45%，持续举办县区挑战赛，带动所在商圈客流及商户营业额较平日分别增长43.5%、36.8%。

流量背后要“留量”

流量是文旅发展必须啃下的“硬骨头”，也是实现长效运营的生命力。然而要真正留住人心，关键还在于构建起坚实的文化产业体系，为文旅融合注入源源不断的内生动力。

今年3月，紫云山（包河）文化创意产业园正式揭牌，为合肥文化产业布局落下关键一子。这座规划面积达79平方公里的功能型园区，集国家级文化产业示范园区、国家文化和科技融合示范基地等于一身。揭牌当天，便有首批12个重大项目签约入驻。

“入驻文创园后，我们将在算力、大数据、AI等方面赋能更多企业，共同推动园区高质量发展。”中国联通安徽省分公司党委委员、副总经理王磊这样展望。伴随一系列支持政策的发布，园区正围绕广播影视、数字内容、虚拟现实等六大产业方向延链补链，努力构建文化产业创新发展的优质生态圈。

根据规划，到2027年，紫云山文创园产业规模将力争突破1000亿元，培育规模以上文化企业超200家，打造亿元级特色文化楼宇10个。

优化产业生态，吸引多元主体扎根，才能真正激活文化产业的“一池春水”。今年上半年，全市规上文化企业达540户，实现营业收入约473亿元，占全省比重达41.4%。

东超科技有限公司发布“空中成像文化展示机”，直面公共空间的交互体验与卫生安全痛点；安徽徽博文物修复研究所有限公司发布“宇宙线缪子无源监测设备”，实现对文物内部精细结构进行“CT扫描”；合肥听听人工智能应用技术服务公司推出国内首款纯硬件“AI导游耳机”，圈粉无数……在不久前于合肥举办的2025安徽省科技赋能文旅发展要素对接大会上，新产品发布环节备受瞩目——亮相的四个新品中，合肥一城独占三席。

“当前，合肥一批上市挂牌企业和‘专精特新’文旅企业接连涌现，共同构筑起合肥文化产业发展的坚实基础。”市文旅局相关负责人介绍。

产业向上生长的同时，普惠性的文化事业也在悄然绽放。试运营10个月的合肥市中心图书馆，已接待读者超百万人次，成为城市文化新地标。如今在这里，历史典籍与科技图书相映成趣，全息数字人可与读者互动对话，虚拟翻书触摸屏让古籍“活”了起来，24小时自习室更成为“城市夜读”的温暖灯塔。

与此同时，市博物馆加快建设，6处文化空间入选“长三角最美公共文化空间”。新春文化庙会、非遗传承晚会等品牌活动与送戏进万村、四季村晚等惠民演出交织成网，今年1~9月，开展送戏进万村、四季村晚等惠民演出1209场，悦书房接待读者740.1万人次，举办各类活动11422场。

产业与事业的相互滋养，催生出一个个充满活力的文旅融合新场景：在渡江战役纪念馆，科技赋能动态还原历史，让红色教育更加生动；走进罍街、津门水街等夜间文旅消费集聚区，戏曲、舞狮与创意市集点亮城市夜空；合柴1972将工业遗产转化为艺术空间，江淮汽车研学基地让制造现场成为科普课堂，科大讯飞AI体验馆则让尖端技术变得可亲可感……

更长远的布局

当“百业+文旅”的星光在各行各业逐渐点亮，点点星光便汇成了全域旅游的繁星图景。

著名波普艺术家安迪·沃霍尔曾说，每个人都有十五分钟的成名时间。对于如今的合肥，这句话格外应景。

在长三角这片发展高地，合肥文旅的破局关键，正在于其独特的优势——科创基因及区域协同。

走进安徽名人馆，游客戴上XR设备，瞬间就能“潜”入水底，探访千年前的古城；在包公园，一场以“包公”为核心的实景探秘游戏，让历史变得可以触摸和互动，吸引了许多年轻人前来打卡；在骆岗公园，AR数字剧本游和绚烂的光影秀，更是成了国庆中秋假期的流量担当，吸引客流百万人次。

这些多元创新体验的背后，是更加长远的布局。

今年以来，《合肥都市科创文化休闲旅游圈发展规划（2024-2027年）》《合肥市推动文旅产业高质量发展若干政策》接连发布。其中，《规划》结合合肥旅游圈科创资源特色和文旅休闲资源，提出打造“国际知名科创旅游目的地”的愿景。更值得期待的是，规划提出构建贯通七城市的“旅游黄金走廊”，意味着合肥将与淮南、六安等兄弟城市握指成拳，共同谱写区域文旅协同发展新篇。

短短数月后，在科学岛召开的合肥未来大科学城科普研学游发展大会上，合肥再次展现将科技转化为“可感体验”的决心——规划打造全球首个以大科学装置集群为核心、深度融合前沿科技的沉浸式科普旅游目的地。

在中国旅游研究院数据分析所所长张扬看来，坚持“科技范”与“烟火气”并重是合肥实现文旅深度融合的策略之一。“要依托综合性国家科学中心优势，推动大科学装置、科研院所、科创企业‘开门办科普’，打造更多‘科学岛+文化岛’‘科大硅谷+艺术街区’融合场景，不断释放‘科里科气’的经济效益和文化效应。”

“未来，我们将继续推动‘一湖一城一园一山一河一廊’的整体开发，积极谋划环巢湖重大文旅项目，持续激发消费潜力，在全域旅游的格局中不断培育文化支柱产业。”市文旅局相关负责人表示。

曾经，安迪·沃霍尔预言每个人都有十五分钟的成名时间，而此刻的合肥，正用科创与人文，将一刻的流量沉淀为持久的城市魅力，让每一次相遇，都成为再次回来的理由。（许露瑶）

■记者手记

“合肥到底有哪些好玩的？”提及合肥文旅，有时会引发一些善意的调侃。

前不久一个夜晚，和好友在“家门口”看完戏，捏着余温尚存的票根，我们一头扎进街角的烟火气中。“凭票根能优惠，打算吃些什么小吃、选些什么文创？”和好友笑着讨论的那一瞬间，我忽然感到，文旅不只是远远观赏，也变成了可以触摸到的生活温度。

事实上，今年以来，这份温度还在不断升温：巢湖之上，“旅游贰号”开启首航，每日四个班次，将浩渺湖光与生态画卷徐徐展开；“超级皖”美食嘉年华在磨滩、半汤老街热闹开场，百道复刻美食让地方风味登上精彩瞩目的舞台。从省科技馆到新揭牌的深空探测科普艺术馆，科创科普热潮悄然涌动；渡江战役纪念馆，用科技赋能历史，让红色记忆不断焕发新生……

身边这些看得见、摸得着的“好玩有趣”，让我这个生活在这座城市的我，感受到改变，也产生了更多期待。

——期待曾经“不知去哪玩”的提问，被更多鲜活场景稳稳接住，为之作答。