2025年9月23日，宜家福州商场召开2026财年启动会，发布全新品牌定位“家给生活更多”（Home is more than you think），旨在与福建消费者一同发掘日常居家中微小却意义非凡的时刻。围绕全新品牌定位，未来，宜家福州商场将聚焦“玩趣相伴时刻”、“会心成长时刻”、“自在重启时刻”、“烟火滋味时刻”、“独享松弛时刻”、“未来选择时刻”六大日常时刻，通过空间打造和家居产品装点，带领大家探索隐藏在家里的幸福瞬间。

宜家福州商场举办2026财年启动会，发布全新品牌定位“家给生活更多”

新财年，宜家福州商场将通过聚焦完整睡眠以及饮食生活来进一步诠释新的品牌定位，以贴近福建消费者的生活需求及期待，带来更可负担的、丰富且个性化的产品和家居生活体验。为此，宜家将推出超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食，支持消费者将家打造成一个不断变化却又始终舒适和谐的空间，让生活中每一个微小的时刻，都充满更大的意义感和满足感。同时，宜家将持续推进“生长+”战略，于2026财年投入1.6亿人民币，推出超150款更低价格产品，其中70%价格资源集中于消费者喜爱的热门品类；宜家餐厅也将持续带来更多平价可持续健康美食，除热狗、可溯源三文鱼外，还针对中国饮食习惯推出香辣串串等中式食品，更好地满足福建消费者的味蕾期待。

宜家福州商场总经理金俊

更好的睡眠  更美的梦

在快节奏的都市生活下，越来越多的人开始有意识地去追求“暂时的松弛”，通过主动的暂停来充电，并以稳健自信的姿态再次出发，而睡眠正是其中一个不可或缺的重要时刻。2025财年，宜家洞察到大部分现代人都面临了各种各样的睡眠“困”境，主要围绕“人们不想好好睡一觉”和“人们不能好好睡一觉”两大核心痛点。为此，宜家中国提出了“完整睡眠”和全新的“人、时、空”主张，为消费者打造全方位的睡眠体验。

2026财年宜家将继续聚焦完整睡眠，为消费者带来更舒适、整洁、个性化的卧室

步入新财年，宜家将继续聚焦完整睡眠，围绕舒适、整洁和个性化布置，打造更多优质睡眠解决方案，为消费者带来更好的舒适睡眠体验。今年宜家将持续带来包括VÅGSTRANDA沃斯棠、ÅNNFJÄLLET奥恩菲亚特、KLUBBSPORRE克鲁布斯珀勒等深受消费者喜爱的产品，并以更低价格等可负担的方式，让每一位消费者都能在夜间享受美好的睡眠。

一日三餐的时光，更健康的饮食生活

宜家发现，对中国人而言，食物是爱的语言，而福州更是美食之城，本地美食文化深入人心——无论是节日团聚还是挚友小聚，共享美食都是真挚的情感联结方式。那些平凡的居家美食时刻，藏着超乎想象的力量：能让人暂避生活压力，感受归属、温暖与共同喜悦。为让这些日常更有意义，2026财年宜家将目光投向厨房生活，从可负担、可持续的高品质材料到贴合不同烹饪习惯的产品系列，为消费者提供更丰富的餐具及厨具产品组合，享受更优质、健康和个性的餐厨体验，让每一次准备和用餐都充满幸福感。

宜家为消费者提供更丰富的餐具及厨具产品组合

宜家洞察到，在理性消费趋势下，消费者愈发青睐长期主义，向往简单、健康的生活方式。为此，宜家推出多款可负担、可持续的厨房炊具与餐桌用品：不仅选用回收金属、回收塑料、可再生竹子等环保材质，还经过严格的产品安全测试，助力更多人践行可负担的健康生活。同时，考虑到不同国家的烹饪习惯与饮食差异，宜家特别为亚洲市场量身定制了多款餐具及厨具，轻松适配不同风格的餐厨场景。

荟聚“时刻”，与城市共振

位于宜家福州商场楼下的福州荟聚，与宜家同属英格卡集团，是大众心中的理想聚会体验之地——在这里，始终呈现时尚健康、绿色环保、社区友好的生活方式。新财年伊始，福州荟聚携手宜家福州商场启动“欢乐时刻”活动，将烟火滋味时刻、独享松弛时刻以及会心成长时刻并行，为大众创造“家，给生活更多”的归属感。

9月19日-11月2日，“有些快乐时刻，无法一键下单”系列Shop活动覆盖音乐、亲子、艺术、社交等多个维度，鼓励消费者探索线下购物的乐趣；通过独特的编织艺术“百家毛衣福袋”、与听障人群共织计划、秋日养生市集、久久公益节等，让大众感受“即刻拥有”的满足感。

在过去的一年里，福州荟聚与宜家展开了360度深度合作。围绕“life at home”美好家居生活方式主题，以宜家共同客群为核心，2025年多家新店陆续开业：涵盖电影院、零售超市、亲子娱乐、餐饮美食、数码家电等多个领域，累计调整面积约7000余平，全年客流增长24万人次，市场认可度显著提升。此外，本月近4000平的大型婚宴策划中心——云涧悦礼宴艺术中心也将落地一楼盛大开业。

福州荟聚总经理陈皇杰女士发言

新财年，福州荟聚将注重打造多元场景与互动体验：户外漫花步道、活力彩虹跑道、下沉休闲广场，努力成为福州有温度的城市打卡地；同时同步提升室内社区可持续空间营造：二手商店、荟绿农场、有机生活市集等，切实推动顾客旅程满意度；通过公益环保、艺术展览、亲子工作坊等形式，强化线下商业的社交属性和情感联结。这些更进一步体现了荟聚与宜家在品牌联动、顾客服务及场景体验方面的协作共赢，不仅丰富了商业业态，也为消费者带来更多元的一站式购物与休闲体验。（宜家福州商场供图供稿）（推广）