在《“十四五”建筑节能与绿色建筑发展规划》及“绿色建材下乡”国家政策导向下，格莱斯瓷砖自2019年起持续深耕的818品牌日IP。今年，品牌与“瓷砖下乡”深度融合推出“瓷砖下乡·818传城惠补”专项行动，以非遗为精神内核、创新产品为实体支撑、全域传播为落地抓手，实现市场业绩与品牌传播的双重突破。

本年度专项行动通过建材下乡广告投放覆盖千村百镇，以“花小钱装好家”等接地气标语触达乡镇日常；联动抖音、微博百万达人深入西安、长治、郑州、阜南、江门五城开展直播，结合抖音本地生活陪跑及门店体验互动，构建线上线下一体化营销体系，最终交出亮眼答卷：短短一个月全渠道订单破千单，深圳、三亚门店业绩同比超200%，订单目标完成率达118%，全网总曝光量突破4880万次，其中非遗与新品相关内容互动量达6.8万+。

作为长期坚守非遗传承的建材品牌，格莱斯瓷砖推出了原创非遗融合IP产品—香云纱瓷砖，并早在2011年便斩获《香云纱雅光釉瓷砖及其生产方法》发明专利，多年来持续探索“非遗+建材”融合路径。

此次专项行动中，核心非遗产品香云纱原生系列成市场焦点，该系列凭借金丝绒复刻釉工艺，将香云纱非遗纹理与现代家居色系结合，既保留东方美学底蕴，又精准契合乡镇消费者质感需求。

针对乡镇消费者“个性装修与实用需求兼顾”的诉求，格莱斯不仅完善新品矩阵，更量身定制3套下乡产品搭配方案，打破“下乡产品=低端”的刻板印象，以“大牌不贵”的质价比夯实下沉市场信任基础。这3套搭配方案覆盖100㎡、140㎡、200㎡三大户型，结合现代、现代中式、现代轻奢三种风格，并细分客厅、餐厅、卧室、卫生间四大空间场景，形成可落地、可选择、可复制的完整套餐体系，真正打通从设计方案到实际交付场景的链路，实现“瓷砖下乡”与“品质生活”的深度连接。

此次专项行动不仅印证了格莱斯“绿色建材下乡高质量发展示范单位”的实力，更成功打通“国家政策-非遗赋能-创新产品-乡镇消费者”的价值闭环。未来，格莱斯将继续深化“千村百镇”战略，以更多非遗赋能新品与优质服务，推动建材下乡从短期惠民升级为长期高质量增长模式，为乡村振兴注入持续的建材行业力量。（格莱斯瓷砖供图供稿）（推广）