暑期即将结束，8月29日，美团旅行发布《2025年暑期文旅消费观察》显示，今年暑期旅游市场热度持续，各类细分需求场景迸发，深度游、品质游需求旺盛。美团旅行数据显示，暑期热门旅游城市Top10分别为：南京市、成都市、西安市、北京市、上海市、重庆市、长沙市、广州市、洛阳市、昆明市。

伴随暑期持续的高温天气，避暑游“升温”，美团旅行数据显示，暑期“避暑胜地”搜索量同比增长112%。暑期昆明凭借独特清凉气候优势带动外地游客量同比提升23%；前往昆明的机票、火车票预订量同比上涨18.2%，航空客流以郑州、北京、深圳等跨省核心城市为主，铁路客流聚焦大理、丽江、曲靖、贵阳。美团旅行数据显示，昆明暑期五星级酒店订单量同比上涨超62%，特色民宿订单量同比增长22%。

今年暑期，美团旅行与昆明市文化和旅游局、昆明滇池国家旅游度假区管委会、昆明市文旅集团联合落地“美在昆明”目的地合作，结合昆明避暑及咖啡节热点，推出“去昆明避暑•感受清凉夏日”全国大促活动，吸引大量用户参与。

体验经济时代下，旅游度假消费品质化趋势明显，“小团游”从小众迈向主流。美团旅行数据显示，暑期跟团游订单中，精品小团订单占比达40%，同比增加90%，云南昆明-大理-丽江、新疆北疆、川西、西藏林芝及青甘等线路成为热门之选。用户偏好从“泛观光”转向“精体验”，暑期美团旅行跟团游订单中，包含深度讲解或手作的一日游产品订单占比过半，深度体验型线路产品热度高企。

同时，越来越多的游客希望在平台上一站式获得“吃住行游购娱”的便捷服务。数据观察显示，美团上的“住宿+餐饮”“住宿+体验”等跨界间夜需求激增，住宿业供需匹配迎来新思路。

腾冲温泉智选假日酒店总经理钟聿洪表示，腾冲的火山、咖啡、温泉，以及铜瓢牛肉、牛扒烀套饭、火烧肉裹卷粉等地道美食，颇受成都、重庆、北京、深圳等地游客喜爱。酒店也在美团旅行推出“住宿+露天温泉+咖啡”打包套餐，“住宿+”带动腾冲温泉智选假日酒店暑期间夜量同比增长超500%。

美团文旅研究院相关负责人表示，未来，游客的细分需求将持续爆发，一站式、多场景的深度旅游体验正逐步成为游客的核心需要，旅游平台与相关企业要通过丰富产品供给、提升服务品质，满足游客在各类需求场景下的多元化选择，推动整体市场的持续增长和创新发展。（李明）