今年以来，社交媒体上“包搭子”“包挂”相关话题的浏览量持续攀升，其中以毛绒包挂最受欢迎。这股盛行的“包挂”风迅速蔓延至迪士尼、三丽鸥、JELLYCAT、BABYGUND以及名创优品等知名品牌，它们相继推出自家特色的“包挂”产品，随处可见的“包挂”不仅成为时尚潮流，更是当代年轻人情感寄托和个性表达的方式。

今年，在蜀山区各大商圈，各类包挂品牌店如雨后春笋般开业。

多家“包挂”店入驻热门商业综合体“小可爱”俘获年轻人的心

日前，在合肥万象城“小熊汉斯”安徽首店，各种多巴胺色系的包包挂件让人眼花缭乱。从可爱的卡通包挂，到手工编织的毛绒玩具，价格从几十元甚至几百元不等，吸引了不少消费者驻足选购。

在合肥万象城“小熊汉斯”门店，市民正在选购“包挂”。

25岁的刘洋正在挑选一款汉斯熊毛绒包挂。“工作压力大的时候，看到包上这个憨憨的小熊，心情就会变好。”她笑着说。如今，像刘洋这样愿意为一个小小包挂买单的年轻人不在少数。这些看似不起眼的装饰品，正成为年轻人表达自我、寻求慰藉的情感载体。

据“小熊汉斯”门店店长王洁洁介绍，这些单价在89—169元之间的包挂，深受20—35岁的年轻群体喜爱。“门店有包挂、变装、换装等系列，很多顾客会反复购买不同款式，就为了搭配不同的心情和场合。”

市民豆豆是一名“00后”上班族，收集各式各样的包包挂件是她日常生活中的一大爱好。“我觉得包包挂件是一种很好的装饰，可以让我的包包更加独特。每次看到这些可爱的小挂件，摸摸它，心情都会变好。”在豆豆看来，“包挂”就像是她随身携带的“伙伴”，还可以根据不同的场合和心情来更换挂件，非常有趣。

在合肥万象城三丽鸥门店，市民正在选购“包挂”。

今年以来，社交媒体小红书上关于“包搭子、包挂”的话题浏览量逐月递增。在搭子文化流行的当下，许多人根据色系、材质、风格，来考量包包与挂件的适配度，为每个包精心挑选最合适的“包搭子”。

而在各类挂件中，毛绒公仔火爆程度最为突出。从星黛露到玲娜贝儿，JELLYCAT毛绒动物等挂件，还有平价的卡皮巴拉等网红角色，都成为消费者追捧的热门爆款。此外，迪士尼、三丽鸥、JELLYCAT、BABY GUND、名创优品等品牌也纷纷推出毛绒公仔“包挂”。

我的“包挂”代表我：个性化表达的新方式

相较于盲盒、玩偶等无法随身携带的爱宠，挂在包上的各式小玩意能够宣告自己的兴趣与品味，也让“包挂”的玩法得以无限拓展。

这种转变也催生了细分市场：追星族会定制偶像同款挂牌，二次元爱好者收集限定款“谷子”，文艺青年则偏爱博物馆联名款。

在合肥银泰in77cbb门店，市民正在选购潮玩。

“感觉回到了学生时代”“每次看到朋友，都会互相交流换了什么包包挂件”……正在合肥银泰in77cbb门店选购“包挂”的“00后”小周表示，有时候遇到和自己挂了一样挂件的陌生路人，都可以相视一笑，“感觉对上了暗号”。

“现在年轻人更愿意用这些小物件讲述自己的故事，表达自己的个性。”cbb门店店长王学悦表示，“包挂”正成为一种新的社交货币，帮助年轻人快速找到同好。

在合肥万象城三丽鸥门店，市民正在选购“包挂”。

区商务局有关负责人表示，当代年轻人更注重个性化表达，相比不太能“换装”的包包，“包挂”正是一种成本不高却又能凸显出不同品味、不同个性的物件。

“情绪消费”崛起：小挂件背后的大生意

市场数据印证了这一趋势的火爆。麦肯锡《2024年中国消费趋势调研》显示，64%的消费者更加看重精神消费，年轻群体对“情绪价值”的重视尤为突出。全球毛绒玩具市场规模已突破百亿元，年增速约15%，其中“90后”“00后”消费者占比高达79%。

事实上，“情绪消费”不是新鲜事物，但其内涵和外延正在快速扩展。从香水香薰到LABUBU，再到“包挂”，“情绪消费”已深度渗透年轻人的日常生活场景。

呆萌可爱的小熊“包挂”成为年轻人解压新宠。

“每次挑选新的‘包挂’都能让我暂时忘记压力，这种小小的仪式感特别治愈。”正在攻读硕士学位的杨心蕊分享道。她收集的“包挂”已经超过20件，这些看似不起眼的小物件不仅成为她调节情绪的出口，更成为社交互动的重要媒介。

“情绪价值正在重塑消费市场格局。”区商务局有关负责人表示，这种转变已经深刻影响到企业的产品策略和营销方式。能够精准触达消费者情感需求的产品和服务，正成为撬动市场增长的新引擎。以“小熊汉斯”为例，这家面积仅60平方米的门店月营业额预计可达15万元，周末客流量更是突破2000人次，较工作日实现翻倍增长。

各类“包挂”成为年轻人的新宠。

为顺应这一趋势，蜀山区各大商圈也在加速布局。三里庵商圈之心城今年先后引入52TOYS安徽首店、泡泡玛特安徽首家城市旗舰店等，并定期举办二次元快闪活动。目前该商场潮玩业态不断增加，带动整体客流量提升20%，其中年轻消费者占比超过80%。

“情绪消费”创造的商业价值被市场精准捕捉。“我们将围绕‘情绪消费’，深入挖掘服务消费潜力，以新供给引领新需求，大力发展首发经济、夜间经济、研学经济等新业态，以更大力度提振消费。”区商务局相关负责人说。

（魏娜、葛庆钊、孙雨静）