当【嗒豆】在三丽鸥嗨翻节收获女生们的尖叫时,其意义已超越一款新产品的成功——它为玩具行业提供了两条关键启示:一是打破“性别标签”的品类创新路径,二是从“功能玩具”到“生活方式载体”的转型方向。在同质化严重的玩具市场,布鲁可以【嗒豆】为支点,正在撬动一场关于“用户洞察”与“产品定义”的行业变革。
8月2日-3日,第二届三丽鸥嗨翻节上,布鲁可携全新女生向产品线【嗒豆】亮相,呈现了一场以「创意"嗒",百变豆」为主题的狂欢派对。【嗒豆】正是布鲁可首个专为女生玩家打造的全新产品线,是布鲁可在产品生态布局上的一次重要突破,也是对品牌"三全战略"的进一步践行。
走进三丽鸥嗨翻节布鲁可展位,仿佛走进了一个梦幻小女生的家——粉色铺满整个空间,甜美少女氛围在灯光与布景间悄然蔓延。布鲁可嗒豆产品自然地融入在书桌、化妆台、餐边柜、冰箱等各个角落,吸附在冰箱门上的则是6月刚刚上市的布鲁可嗒豆FUN系列「百变酷洛米Ⅰ」,通过"嗒豆公仔+磁吸舞台"的灵活组合、自由拼搭,就能轻松变身为家居装饰小物件。
据介绍,【嗒豆】作为布鲁可首个专为女生玩家打造的全新产品线,满足了每个女生对亲手创作专属装饰小物的向往,围绕"趣味入门、实用美感、创意自由"三个维度展开设计,以"嗒豆公仔 +多风格/场景惊喜包"的组合形式,将轻量拼搭、创意表达与实用场景三者融合,涵盖FUN系列、MATE系列、DREAM系列和 ART系列四大产品线,覆盖居家功能物件、创意饰品等多品类,为女生玩家带来提供情绪价值与创造力表达的新方式。
此次三丽鸥嗨翻节,是布鲁可嗒豆产品首次线下集中展示。除已上市的FUN系列「百变酷洛米Ⅰ」外,暂未上市的新品「百变酷洛米Ⅱ」也一同亮相,引发广泛关注。
FUN系列作为【嗒豆】的基础入门系列,由"嗒豆公仔+磁吸舞台"组成基础单位场景,兼具一定功能性、装饰性,十分贴合女生日常生活需求。在角色风格上,「百变酷洛米 Ⅰ」主打街头、电竞、Y2K风格,融入街机、像素等视觉元素,涵盖甜品师、小萌医等偏街头、职业的形象,深受追求潮流的年轻女生喜爱;「百变酷洛米 Ⅱ」则以睡衣派对为主题,场景和氛围充满居家感,粉色调营造出温馨氛围,满足偏好居家温馨场景的女生需求。「百变酷洛米 Ⅰ」和「百变酷洛米 Ⅱ」风格迥异展现了布鲁可对于IP多元化表达的创新能力。
不仅如此,DREAM系列与ART系列的首次曝光也带来了不小惊喜,DREAM系列「暖春序章」、ART系列「复古邂逅」也首次与粉丝见面,以丰富场景、可拼搭的结构设计,让嗒豆从"可爱的拼搭玩具"拓展为"创意生活方式"的代表性物件。
布鲁可嗒豆产品从设计之初就埋下了"场景延伸"的种子,在 2025三丽鸥嗨翻节上,由BFC创作者改造的布鲁可嗒豆BFC作品脱离了传统的作品展示形式,而是融入到日常生活场景中,成为本次展会一大亮点。
在现场的 BFC作品展示区,布鲁可嗒豆的身影巧妙地融入了各式日常物件之中,焕发出别样的趣味与个性。墙上悬挂的时钟,本是记录时间的寻常工具,当布鲁可嗒豆被玩家精心黏附在时间刻度上,让原本规整的时钟多了几分灵动与俏皮,仿佛每一秒的走动都带着嗒豆的陪伴;书桌上的文具也因嗒豆的加入而焕然一新,一支普通的签字笔黏着一颗小小的嗒豆,像安上了一个可爱的"小脑袋"……这些经嗒豆"改造"的物件,成了玩家专属创意之作,引得观众驻足。
这些作品不仅是"创意展示品",而是生活空间的一部分,更让"拼搭"真正嵌入生活场景,让 BFC文化从"创作行为"衍生为"场景化的生活表达"。布鲁可嗒豆系列凭借可爱造型与自由简单的拼搭玩法,深受女生用户喜爱。相比积木人的复杂结构,嗒豆在结构与审美上进行了轻量化创新,更适合作为创作载体进入女生的日常生活。"不像传统积木那么复杂,但能玩出很多可能。"一位嗒豆玩家这样评价,"它是玩具,但不止于玩具。"
对于行业而言,【嗒豆】的启示在于“用户细分不是缩小市场,而是精准扩大边界”。布鲁可通过“三全战略”和“产品生态战略”,在夯实男性用户市场的同时,用【嗒豆】打开女性市场,实现了“1+1>2”的效果。【嗒豆】的成功不是偶然,它标志着玩具行业进入‘精细化运营’时代——谁能真正理解用户的生活方式、情感需求,谁就能在红海中开辟蓝海。布鲁可的实践,为整个行业提供了可复制的创新范本。
(责任编辑:沈晔)