2025年7月27-28日，首期“知名企业品牌价值大讲堂（内蒙古站）”活动在内蒙古自治区磴口县蒙牛乌兰布和沙漠有机奶源地成功举办。本次活动由中国国家品牌网和内蒙古品牌战略促进会联合主办，并得到内蒙古自治区市场监督管理局和蒙牛集团的大力支持。活动吸引了数十位来自全国各地的品牌专家、企业负责人及政府代表，共同探讨品牌价值提升路径，助力中国品牌走向世界。
7月27日下午，参会代表们实地探访了蒙牛乌兰布和沙漠有机奶源基地，深度调研了这片“沙漠变绿洲”的奇迹之地。通过解析品质保障与技术创新背后的品牌逻辑，代表们见证了生态价值赋能品牌价值竞争力的生动实践。
28日上午，大讲堂活动在蒙牛特仑苏工厂正式拉开帷幕。国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、国家标准委原主任刘平均，中华全国新闻工作者协会副主席、新华社原副社长刘正荣等品牌领域权威专家发表了演讲。
刘平均在演讲中深入剖析了中国品牌在国际上的话语权争夺历程，并分享了品牌价值五要素理论在国际标准制定中的应用。他强调，中国品牌要走向世界，必须充分利用国际话语权，推动中国品牌在国际市场上的传播和认可。
国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、国家标准委原主任刘平均
刘正荣则从品牌构建的长期性、广告传播与品牌价值传播的区别、以及讲好品牌故事等方面，为企业提供了宝贵的品牌建设经验。他指出，品牌构建是一个长期的过程，需要企业持之以恒地投入和呵护。同时，广告传播不等同于品牌价值传播，企业要把注意力集中在解决信任度的问题上，通过讲好品牌故事来增强消费者的品牌认同感。
中华全国新闻工作者协会副主席、新华社原副社长刘正荣
在案例分享环节，蒙牛集团、中盐集团、中国石油集团昆仑制造有限公司、隆基绿能科技股份有限公司等知名企业代表纷纷上台，分享了各自在品牌价值建设中的成功经验。
蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程介绍了蒙牛通过长期主义、品牌精神和社会责任等方面的实践，成功将“特仑苏”打造成为全球乳业销量最大的单品。他强调，品牌建设需要坚持长期主义，通过持续投入和呵护来沉淀品牌资产。
蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程
中国盐业股份有限公司品牌与市场管理部部长崔静则分享了中盐在推动“健康减盐”方面的实践和经验。她表示，中盐作为盐行业唯一央企，始终将人民健康放在首位，通过推广低钠盐等健康产品，积极履行社会责任，赢得了消费者的广泛认可。
中国盐业股份有限公司品牌与市场管理部部长崔静
中国石油集团昆仑制造有限公司财务经营部副总经理李萌介绍了昆仑制造在质量管控、品牌树立等方面的实践。他强调，质量是品牌的生命线，只有质量过硬才是真正的压舱石。昆仑制造通过全员管控、全过程管控和全要素管控等措施，确保了产品质量的可靠性和稳定性。
中国石油集团昆仑制造有限公司财务经营部副总经理李萌
此外，内蒙古品牌战略促进会会长高英杰、以及隆基绿能科技股份有限公司等诸多参会企业代表也进行了精彩发言，为与会嘉宾分享了各自在品牌建设工作中的亮点和经验。
随着会议总结的结束，首期“知名企业品牌价值大讲堂（内蒙古站）”活动圆满落幕。此次活动不仅为企业提供了宝贵的品牌建设经验和学习交流平台，更为推动中国品牌走向世界注入了新的动力和活力。相信在各方共同努力下，中国品牌一定能绽放出更加璀璨的光芒。
来源：中品世纪供图供稿
(责任编辑：沈晔)