清晨七点，云南大理双廊古镇的白族阿婆将新鲜乳扇摆上竹筛，洱海薄雾中的青石板路被阳光镶上金边。来自北京的“新村民”李女士在临海客栈露台研磨保山小粒咖啡，笔记本上记录着扎染工艺的心得——这幅沉浸式“有一种叫云南的生活”画面，正是云南旅居产业的生动缩影。随着“诗与远方”的消费升级，云南正以年均超20%的旅居人数增速，书写着文旅转型的全新篇章。
数据透视：谁在为“第二故乡”买单？
“在外漂泊三年，最终还是觉得家乡最‘对味’。”2022年，90后青年王永尧从内蒙古、四川等地学习民宿管理后，回到芒市将傣族小院改造成民宿。他深知云南的独特魅力：“四季如春的气候、26个民族的烟火气，加上中老铁路‘一脚踏三国’的便利，都是别处难以复制的旅居基因。”如今，他的民宿春节后预订率稳定在90%，暑期档已预订60%，30天以上长住客占比达45%。“以前‘卖房间’，现在‘卖生活方式’。未来计划联合非遗传承人、特色小店，推出‘旅居生态圈’，让客人既能体验民族风情，又能学陶艺、做咖啡。”
一组组跳动的数字，勾勒出云南旅居市场的热力图：2024年全省旅居人数389.75万，2025年一季度已飙升至228.81万，同比增幅56.9%；旅居客平均停留80天，人均消费超万元，2024年保守估计拉动消费超400亿元。当“候鸟式迁徙”成为常态，云南正凭借“气候+性价比+多元文化”三重优势，成为全国旅居爱好者的“第二故乡”首选地。
旅居之变：从“景点打卡”到“生活方式”的深度重构
在文山壮族苗族自治州广南县的六郎城村，往来如织的游客除了可以赏石斛，还能品尝特色贡斛宴；惊险高空索桥、童趣丛林魔网、星空屋等多个体验区，让乡村旅游有了更多新可能。“以前村里年轻人都往外跑，现在可不一样咯！靠着铁皮石斛和特色文旅，我们这儿成了热门旅居地，民宿常常一房难求。”曾经闭塞落后的小村落，如今摇身一变，成为集生态农业观光、历史文化体验、民族特色食宿于一体的旅居佳处，而这只是云南旅居业态创新的冰山一角。
（广南县委宣传部供图）
旅行社也正从“景点打卡”转向“生活方式”的深度探索。丽江白沙古镇的扎染工坊里，游客随非遗传承人学制蓝靛；普洱太阳河森林公园旁，“森林疗愈”营地推出“咖啡树认养”计划；中老铁路通车后，跨境旅游产品串联起傣族泼水节、老挝塔銮庙会、泰国清迈夜市。正如从业者所言：“我们的产品不再是‘上车睡觉、下车拍照’，而是让游客成为‘生活在别处’的主角。”
业态破圈：如何让“诗和远方”不止于“远方”？
尽管云南旅居产业展现出蓬勃生机，但其发展仍面临挑战。云南财经大学旅游管理学院教授明庆忠在《旅居经济蓝皮书》中指出：“当‘诗和远方’转化为规模化产业时，云南正面临‘三重矛盾’——资源禀赋与服务能力的落差、业态创新与配套滞后的博弈、文化独特性与产品同质化的冲突。”这揭示了部分旅居地医疗、交通等配套滞后，以及“短租公寓+景点联票”同质化产品泛滥的痛点。这些挑战，正考验着产业从“野蛮生长”向“精耕细作”的转型能力。“要建立旅居服务标准体系，让‘云南旅居’成为品质保证的符号。让大家一提到旅居，就想到云南。”明庆忠建议。
（曼听公园供图）
“挑战背后，是产业升级的机遇。”云南省旅游业协会会长袁兵认为，旅居不是简单的“住久一点”，而是要让游客真正“融进去”。云南旅居产业还需要完成“三个转变”：从“资源依赖”转向“服务驱动”，从“流量思维”转向“留量思维”，从“单兵作战”转向“生态协同”。当基础设施的“硬骨头”被啃下，当文化体验的“深水区”被潜入，当可持续发展的“平衡木”被走稳，云南旅居产业终将穿越“成长的烦恼”，真正成为“诗和远方”的理想载体与千万级市场的现实范本。
面对挑战，云南正从政策、市场、文化多个维度探索破局之道。2025年云南省政府工作报告提出，做实打响“旅居云南”新品牌，力争旅居人数达600万，加快打造金字招牌的世界旅游目的地。《加快推进旅居云南建设三年行动》中提出，从“乡村旅居”“城镇旅居”“度假旅居”“医养旅居”“养老旅居”“文艺旅居”“体育旅居”“边境幸福旅居”8个方面着手努力，把“旅居云南”培育成云南旅游的升级版。要用3年时间培育旅居新业态，到2027年，全省培育3000个以上乡村旅居重点村；引培一批旅居龙头企业、打造一批全国知名的旅居云南样板。
从苍山洱海到热带雨林，从非遗工坊到跨境走廊，云南正以“诗和远方”为笔，以政策与创新为墨，在现实的画布上勾勒出旅居产业的宏大版图。这里不仅是躲避喧嚣的栖息地，更是文化体验的新主场、生活方式的实验田。云南旅居产业正凭借独特的基因与澎湃的动能，向千万级市场大步迈进，成为全国旅居经济的标杆样本。（杨婧瑶）
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