“五一”假期，云南旅游市场以强劲的复苏态势和亮眼的数据表现成为全国旅游热点。在文旅融合发展的浪潮下，云南凭借丰富的旅游资源和独特的地域魅力，吸引了大量游客纷至沓来，多项指标创下新高，展现出蓬勃的发展活力，火热的旅游市场成为拉动消费的强劲引擎。
数据“耀眼”，打开消费“新”模式
据美团旅行数据显示，截至5月5日，“五一”期间云南文旅市场呈现全面增长的强劲势头。文旅订单较2023年同期增长30%，酒店订单量同比增长25%，入境游订单量更是同比去年增长83%。此外，“反向旅游”带火了乡村游，自驾游市场更是表现出色。飞猪数据显示，云南异地租车订单同比增长40%，包车游订单量同比增长36%，门票订单量同比增长约30%，昆明上榜五一假期国内十大热门自驾游城市，云南普洱租车预订量同比去年平均增长100%。
在普洱某租车行，负责人赵先生分享道：“五一期间租车订单爆满，很多游客提前半个月就开始预订。大家都希望能自由安排行程，深入探索云南的小众美景。我们也根据游客需求，提供了多种车型和旅游路线建议。”来自重庆的自驾游爱好者周先生说：“自驾游最大的乐趣就是自由，我们沿着山路慢慢开，沿途的风景美不胜收，还能随时停下来拍照，这种体验是跟团游无法比拟的。”
在热门旅游目的地和景点方面，昆明、大理、丽江、西双版纳、迪庆等城市成为游客的热门之选。滇池、石林风景区、云南野生动物园、云南民族村、七彩云南欢乐世界等景点备受青睐。美团旅行平台上，云南野生动物园、七彩云南欢乐世界、昆明融创海世界、抚仙湖、玉龙雪山国家风景名胜区更是成为网友热搜的云南“五一”TOP5景点。这些地方不仅拥有秀丽的自然风光，还蕴含着深厚的文化底蕴，成为假期最受欢迎的目的地。
资源“深耕”，打造文旅“新”场景
云南丰富的节庆活动和民族风情，一直被旅客津津乐道。“五一”假期，云南文旅市场火爆非凡，不仅有令人沉醉的自然风光，丰富多彩的民族风情活动更是吸引了八方游客，让这片土地成为欢乐的海洋。
据了解，“五一”假期，临沧以多元文旅活动激活市场潜力，假日经济繁荣活跃，共接待游客109.57万人次，同比增长14.39%；实现旅游总收入7.58亿元，同比增长5.01%。在临沧沧源，佤族司岗里摸你黑狂欢节成为众人瞩目的焦点。节日期间，除了盛大的“百台木鼓千人甩发”活动，还有“民族团结一家亲・万人同跳加林赛”篝火狂欢夜、民族民间传统文化艺术游演、佤族传统斗牛大赛等系列活动，全面展示着佤族文化的独特魅力。
“五一”期间，红河州各地筹备组织了150余项活动，涵盖民族节日、文化活动、非遗秀、音乐节、美食活动等多个领域，全方位展示了红河历史之美、山河之美、文化之美。红河县举办云南民族团结进步大舞台暨红河县开秧门•仰阿娜文化系列活动，为游客们带来了一场别开生面的沉浸式农耕体验。活动期间，游客可以亲自插下第一株秧苗，体验农事乐趣；欣赏哈尼人身着华丽服饰，在田埂上演绎的“云上舞台”；跟着欢快的节奏，与万人共跳乐作舞；在百张篾桌相连的长街宴上，品尝酸辣鲜香的哈尼蘸水鸡等特色美食，让味蕾沉浸在地道的哈尼风味中。来自上海的游客李女士在参加完开秧门后兴奋地表示：“一直对红河县的开秧门充满向往，这次能亲自来到现场，感觉太震撼了，让我们对云南的多元文化有了更深的了解。”
体验“慢”生活，打响旅居云南“新”品牌
旅游消费特点和趋势在此次“五一”假期呈现出鲜明的特色，“慢下来，深度体验”的旅居模式成为新潮流。云南省各地紧扣这一趋势，打出政策“组合拳”，聚焦“品牌塑造、消费激活、业态创新、服务升级”，构建文旅促消费政策矩阵，从奖励机制、区域联动等方面发力打响旅居云南“新”品牌。
在大理，政府联合企业打造了“苍山洱海旅居生活圈”。通过整合环洱海沿线的闲置房源，推出“周租”“月租”特色旅居产品，并与周边的咖啡馆、瑜伽馆、非遗工坊合作，为旅居者定制“慢生活体验包”。在喜洲，游客不仅能入住白族特色民居，还能参与扎染制作、跟着本地农民体验农耕，真正融入当地生活。一位来自北京的“候鸟”旅客王女士分享道：“我旅居大理那么多年，一直觉得非常舒服。品咖啡、游洱海、赏苍山、做扎染，这种‘第二故乡’的感觉太棒了。”
西双版纳依托独特的傣医药文化和热带雨林资源，推出“康养旅居・傣式慢生活”项目。当地的康养酒店与傣医馆深度合作，为游客提供从体质检测、傣药浴疗到森林冥想的一站式康养服务。“每天清晨在雨林中练习瑜伽，午后享受一场傣药熏蒸，晚上漫步在星光夜市品尝特色美食，这种养生与文化交融的旅居生活，让我彻底放松了身心。”来自杭州的退休教师李阿姨正计划延长自己的旅居时间。（张津）
(责任编辑：君君)