2025年，云南省依托独特的自然风光和民族文化资源，通过一系列创新政策和便利化措施，持续释放入境游潜力，从免签政策到特色旅游线路，再到服务优化，持续打响“旅居云南”品牌知名度。烟火乡村、宝藏小城不再“不为人知”，而正以独特的魅力，成为越来越多外国游客的心之所向，从而旅居在此，爱上“有一种叫云南的生活”。
据统计，2025年1月至3月，云南省旅居人数达228.81万人，同比增长56.9%；接待入境游客186.99万人次，其中接待入境过夜游客93.24万人次、同比增长77.9%。马来西亚、泰国、越南、新加坡、缅甸、韩国、老挝、美国、印度尼西亚、澳大利亚居云南省入境过夜游客客源国前10位。
当前，云南省文旅产业正迎来前所未有的发展机遇，旅游消费已然成为拉动经济增长的关键力量，为大力提振文旅消费，适应云南新市场需求，近日，云南省人民政府办公厅印发《关于进一步培育新增长点打造旅游消费升级版的若干措施》（以下简称《若干措施》）。《若干措施》中指出，要以海外游客需求为导向，用好240小时过境免签和东盟国家旅游团入境西双版纳免签政策，推出昆明、大理等5个试点区域，开发北京、上海、福建、浙江至云南“一程多站”入境旅游产品，推出冰雪游、文化游、户外运动游等入境游精品线路，在主要入境机场、口岸设立国际旅游咨询服务中心提供“一站式”服务，开拓和服务好入境旅游市场，打造“畅游无忧”的入境游。
为让游客和旅居客享受到便捷的出行服务，航产投集团依托于全省15个运输机场和4个通用机场，按照“拓展国际、加密国内、优化省内”的思路，持续加强空中通道布局建设，目前已完全覆盖全国15个旅居重点省份，织就了640条航线的空中网络。一季度全省机场保障旅客1937.2万人次，超过2019年历史峰值8.6个百分点，国际旅客增量同比2024年增长42.6%。
2025年夏秋航班换季后，将陆续新开恢复和加密国际客运航线：昆明一琅勃拉邦、昆明一仰光、昆明一美娜多、昆明一富国岛、昆明一苏梅岛。
除全域布局入境游外，云南各州市结合自身优势，推出差异化政策和特色旅游，为国际游客打造便捷、丰富的旅行体验。
西双版纳州作为面向东盟的窗口，在240小时过境免签、东盟10国旅游团免签入境西双版纳等多重利好措施叠加下，“五一”假期前夕，入境游热度持续攀升。云南景兰国际旅行社导游说：“免签政策简化了入境手续，吸引了老挝、泰国等国家的游客，近期入境游客数量有明显增加。”此外，西双版纳当地还推出热带雨林探秘、泼水节等民族文化活动，吸引大量东南亚游客。
昆明作为全省交通枢纽，通过“赏花之旅”主题列车链接北京、厦门等城市，并依托长水国际机场的240小时免签政策，成为国际游客进入云南的首站。据昆明出入境边防检查站消息，截至4月23日24时，昆明长水机场今年以来马来西亚籍旅客入出境数量已突破11万人次，较去年同比增长87%，创历史新高。
“边城”麻栗坡充分利用试点政策，致力于优化旅游出入境便利化措施。除全面推行边境跨境游免签、落地签政策外，还积极推动恢复开通边境自驾游项目。在此基础上，还精心策划并推出了多条特色旅游线路，既有麻栗坡 -越南河江的边境旅游短线，让游客轻松畅享“一日游两国”的奇妙体验；又有河内—河江—天保—麻栗坡—文山—丘北普者黑等地的跨境旅游长线，成功吸引了大量国内外游客纷至沓来。
此外，云南省还推出“茶咖花影”“茶咖寻踪”“茶咖小城”“茶咖研学”“茶咖古道”“茶咖春水”之旅6条专题线路，融合茶文化、咖啡产业与自然景观，吸引外国游客深度体验云南风情。
如今，云南入境游蓬勃发展，正以开放之姿，向世界展示“有一种叫云南的生活”的无限魅力，吸引越来越多的游客从“游云南”转为“留云南”。
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