一年一度的“双十一”购物节火热来袭。在商务部门的推动下，蜀山区电商企业全力“迎战”，纷纷借助“双十一”提升品牌知名度，开启一场又一场直播，大力推介特色产品，涌动着电商经济发展热潮。与此同时，全区线下实体商业综合体也积极加入，推出各种实打实的优惠及服务，营造沉浸式消费体验。形成了“线上+线下、直播经济+传统模式”差异互补、协同发展的喜人态势。
直播电商活力足
“直播间里还有姐妹没有付款吗？最后三分钟，‘双十一’大促，今天在划线价的基础上，下单就送礼品。”11月8日上午，在蜀山区企业合肥麦峰电子商务有限公司内，主播们正卖力地与在线用户进行互动，“双十一”氛围十分浓厚。
主播正与在线用户进行互动。（范柏文摄）
麦峰电商是剧星传媒全资子公司，聚焦于直播赛道，为各大品牌提供社交媒体全链路营销服务，2023年7月入驻蜀山经济技术开发区电商产业园。入驻后，公司快速发展，去年“双十一”期间，就交出了亮眼的成绩单。今年“双十一”期间，麦峰电商服务的美妆个护、3C、食饮、酒水各行业头部客户集中发力，冲榜各大短视频平台，捷报频传。“品牌种草-达人联动-IP赋能-直播策划-爆品打法，全链路的营销模式下，帮助我们的客户开辟了新的增量市场，涨势明显。”麦峰电商运营总监黄宇翔介绍。
麦峰电商工作人员在整理货品。（范柏文摄）
他表示，在巨量云图和运营高度数据化精细化的加持下，积累的品牌人群资产在“双十一”期间爆发。“我们通过大数据精准识别人群标签，实现精细化运营，品牌的流量效率、传播都得以加深和更进一步，消费者也获得了性价比更高的产品。”
数据显示，自10月8日启动“双十一”活动以来，麦峰品牌电商GMV（商品交易总额）突破8700万元，比去年同期增长60%。预计在“双十一”结束前，可完成商品交易总额破亿的目标。
线下门店也“很拼”
“双十一”期间，线上氛围火热，线下也势头强劲，多种优惠活动叠加。在蜀山区多家商业综合体，“双十一”活动展板都摆放在显眼位置。商场推出了折扣、抵用券、礼包等福利，诚意十足。此外，家电市场也迎来销售高峰。各企业将家电以旧换新政策补贴与平台优惠活动相结合，成为一大亮点。
在京东超级体验店，市民正在排队核销消费券。
11月8日下午，在京东超级体验店，虽然是工作日，但是来选购家电的消费者络绎不绝。“家里冰箱用了很多年，耗电不说，还总有小毛病，正好赶上‘双十一’活动，能省不少钱。”在挑选家电的李梦说道。据了解，不少知名家电厂商都加大了以旧换新补贴力度，满足消费者需求。海尔产品销售人员王艳表示，“8000-10000元档价位比较受欢迎，平常一个月销售量在100-150台左右，最近月销售量达300台。‘政府补贴+京东平台补贴+品牌补贴+以旧换新’，最高补贴力度达50%。”
在京东超级体验店，市民正在选购产品。
“平时做活动，冰箱、洗衣机、电视机、空调这传统的四大件好卖。现在消费者对生活品质有更高的要求，洗碗机、扫地机器人也颇受关注。”京东超级体验店品类销售经理郭珊珊说道，家电补贴品种增加后，智能家电销售额迅速增长。“10月26日、27日，我们举办了第一波‘双十一’活动，成交额达4600万。第二波活动从8日开始，持续至11日，预计将再创新高。”郭珊珊说道。
价格实惠、服务高效、产品升级……区商务局有关负责人表示，如今消费者不仅享受到网络购物的快乐，也愿意去线下实体消费场景尝试各种体验。实体消费场景也在不断地推陈出新，打造更多更丰富的消费体验，吸引越来越多的消费者从线上走到线下，消费潜力进一步释放。（魏娜、季云冈、孙雨静）
(责任编辑：君君)