随着男性对服饰消费需求的增长以及高质量发展背景下的品牌升级，国内男装市场的消费诉求也在发生转变——男人对正装的需求与日俱增。规模庞大的商务男装消费群体、日益频繁的商业活动及不断增长的中等收入群体，形成了推动男士商务正装市场发展的三个关键动力。
在这种趋势下，男装市场是否有所准备？距今已创立55年的金利来，在为拥有更高追求的消费群体带去高品质体验的同时，也通过先进工艺赋予「衬衫」这一品类具有革新价值的意义。
以科技赋能，满足商务人群的「正装需求」
技术，是本土服饰品牌主要的掣肘因素。
以衬衫为例，其适配了商务人士较多的着装场景，既有市场容量，复购率也高。但该品类作为舶来品，话语权多由国际品牌把持，不仅价格高昂，而且版型并不与亚洲人体型相匹配。在国内，不少本土男装品牌在面料、辅料以及制衣工艺上仍存在有许多痛点。在网上检索衬衫的相关问题，就会自动显示“衬衫可以用洗衣机洗吗？”、“衬衫发黄怎么洗白？”等关键词联想，也从侧面表明衬衫的洗涤、熨烫和其他打理问题一直困扰着广大消费者。
如何顺应消费升级的需求，生产出具有「高品质感」的衬衫，为中国男性消费者们提供既实用、又易打理的高品质衬衫，是中国男装企业一直在寻求突破点的问题。
而金利来给出了解答，推出了3D立体免烫衬衫。
「免烫」是这款产品区别于传统衬衫的关键。该衬衫使用了自主研发并获发明专利的免烫工艺，让面料耐洗耐穿不变形，能够在多次水洗后保持衬衫的平整如新；「3D立体」则体现在领衬、肩缝的关键位置加入嵌条——如同建筑里的钢筋，使得衬衫保持括型流畅，上身不显邋遢。金利来3D立体免烫衬衫都经过128道工序、7个部位立体压烫，晾晒后无需熨烫打理即可达到「洗可穿」的效果。
免烫技术获国家颁发《发明专利证书》
这款衬衫的品质感不止于此。一件高品质的衬衫，从臻选面料材质开始。在面料的选择上，支数越高，对于棉花的品质要求也就越严。金利来3D立体免烫衬衫精选紧密细腻的100支双股纱线、100%长绒棉，让这件衬衫达到舒适自在的体验。
金利来3D立体免烫衬衫的推出，为商务男士的衣橱提供了更优选择，成功解决普通衬衫长久以来易褶皱、不舒适、透气性差、不易打理等多重穿着痛点，用科技材质、匠心工艺与舒适版型，在衬衫领域中创造出极致的追求。
金利来一直以来致力的目标，就是通过立足企业自身的高标准，为国内商务男装企业提供更高标准的对标与共享，推动行业标准乃至国家标准，提升整个行业的国际市场竞争力。金利来主导制定并执行的T/CNGA 43—2022《高品质领带》团体标准，规定了高品质领带的术语和定义、技术要求、试验方法、检验规则、标志、包装、运输和贮存等内容。同时品牌也制定了Q/GZGLD 02—2022《轻商务衬衣》企业产品标准，其中「撕破强力」等技术指标优于国家标准、行业标准要求，新增了“透湿性能、抗菌性能、防汗污”等技术指标，填补了国家标准、行业标准空白。
《高品质领带》先进产品标准证书
《轻商务衬衣》先进产品标准证书
迄今为止，金利来在持有3项发明专利的基础上，不断根据消费者真实场景需求持续研发，将发明创新转化为现实生产力，拥有实用新型专利38项，外观专利15项。正是这些品质过硬的产品和领先的标准，奠定了金利来杰出的产品品质，及其在全球的领先地位。
全国服装标准化技术委员会专家团队与金利来高层交流沟通
在挖掘自身「经典」潜力的同时，金利来完成了品牌的蜕变与升级，既符合内在需要，也迎合外在需求，给中国服装企业的发展做了很好的示范。在前不久，全国服装标准化技术委员会莅临金利来集团进行参观指导。本次交流会上，金利来表示品牌自身在积极推动行业的标准，为品牌强国、质量强国建设，义无反顾地发扬匠心精神，坚持走高质量发展路线。
视消费者为标尺，引领更高标准
据信息资讯公司Euromonitor的报告显示，2023年我国男装行业市场规模将超过6400亿元。随着国民收入水平的逐步提高、消费升级和消费习惯的改变，男性消费者会更加追求品牌背后所隐藏的故事以及产品设计理念，即使是一件衣服，也不仅仅满足于单纯功能性，也需要承载起他们审美风格和生活态度的表达。
在金利来品牌基因里，本身就有就含有深厚的历史故事。从一条高品质领带开始，金利来已陪伴中国男性55周年。作为一家扎根中国市场的男装品牌，金利来更了解中国男性的体型、标准和要求，以行业引领、科技创新、自然为重、以人为本的品牌理念，为中国当代男士提供有品位、有品质的文化生活方式。并且不断持续升级制衣工艺，诠释出与时俱进的品牌态度，赢得了新时代男性消费者的认可与支持，将品质正装贯穿于制衣思想与行动。
下一个55年，金利来将始终与消费者站在一起，专注产品本质，践行「正装专家」的发展道路。（金利来供图）
(责任编辑：沈晔)