君山区位于岳阳市西部，北靠长江，南枕洞庭，辖四镇一街道二场及属地单位君山岛景区、岳阳监狱、东洞庭湖自然保护区，总面积718平方公里，总人口25万，是岳阳市中心城区重要组成部分，素有“洞庭明珠”、“胜境名区”、“中国野生荷花之乡”之美誉。2018年4月25日习近平总书记亲临君山华龙湿地视察，称赞君山是个“精致”的地方。君山文化底蕴深厚，生态资源丰富，发展旅游业具有得天独厚的条件。
“最美长江”岸线马拉松赛道
“最美长江”岸线马拉松赛道
2020岳阳·君山最美长江岸线“合众·领岛杯”马拉松 比赛现场
一、资源聚集要素齐全
一是区位条件优越。君山区处长江经济带和洞庭湖生态经济区两大国家战略交汇叠加地带。G240（G353）国道和杭瑞高速、浩吉铁路贯穿东西，S519和S217省道纵越南北，境内长江岸线44.2公里，超过全省长江岸线的四分之一，已建成3000-5000吨级的长江散货码头，距国家一类港口城陵矶港仅8公里。沿长江可通江达海，涉洞庭可入三湘腹地，经G240（G353）国道东连赣、皖，西达湘西和鄂、川，洞庭湖大桥连接岳阳市中心城区和京广铁路、京珠高速、107国道，“湘楚腹地，五省通衢”，交通十分便捷。
二是文旅资源丰富。我区有林地3627公顷，荒草、沼泽地1324公顷，苇地、滩涂、河流、湖泊、水库面积18629公顷。这些资源大都可以开发利用，建设湿地公园、避暑度假公园等。楼、岛、湖紧密相连，山、花、鸟相映成趣。形成“春季踏青，夏季赏荷，秋季看苇，冬季观鸟”的四季品牌。“柳毅传书”是与“梁祝传说”、“白蛇传说”、“董永传说”并称的中国民间四大神话传说之一。“湘妃传说”现是中国最早的爱情故事，也是君山由之前的洞庭山、湘山改名的由来。“曹操八三十万人马下江南”之“江南”即指濠河。刘备、周瑜、鲁肃等历史人物在君山尚有文化遗存。全区有省级文物保护单位6处。市级文物保护单位6处，国家级非遗项目1处，省级非遗项目2处，市级非遗项目1处。
三是品牌优势凸显。我区先后荣获“全国休闲农业与乡村旅游示范县（区）”、“中国野生荷花之乡”、“亚洲面积最大的野生荷花成片聚生地”等称号。区域内有5A景区1家、4A景区1家、3A景区1家、国家级非遗1个、国际重要湿地1个、省级森林公园1个、全国五星乡村旅游区点2家、全区农庄130多家，共计有国际品牌和商标2个、国家级品牌14个、省级品牌和商标20个。
采桑湖的星空
采桑湖落霞
洞庭湖欢乐世界
洞庭湖湿地
洞庭湿地
二、业态丰富深度融合
一是加强规划引导，重视制度保障。近年来，君山大力实施“一二三六”工作思路，全力推进“农文旅体”大融合。区委第五次党代会提出实施生态1+5发展战略，其中摆在第一位的是生态+全域旅游，并提出“守护好一江碧水，建设好精致君山”发展目标。编制了《君山区全域旅游发展总体规划》、《君山“十四五”发展规划》、《君山城市品牌体系策划设计方案》等一系列推动农文旅体融合创新发展和建设休闲旅游城市的文件。逐步形成层次分明、相互衔接、科学有效的政策规划体系。
二是丰富产品供给、打造特色产品。进一步推动文化旅游创新融合，将特色资源与文旅产品深度融合，不断挖掘和策划展现本土文化魅力的产品及项目。发展“研学+旅游”，岳阳市君山江豚湾景区积极开发生态研学，麋鹿苑景区更是成为了省级研学基地。推动“节会+旅游”，以大节会树品牌，以小活动造热点，陆续举办了良心堡镇第九届油菜花节、有味新洲村美食节、4·25系列活动、“江湖厨王”争霸赛、钱粮湖龙虾美食节、荷花节等大小节会赛事，后续还将举办马拉松赛、观鸟节等节会活动。推动“文化+旅游”，“黄茶制作技艺”（君山银针茶制作技艺）2021年被列入国家级非物质文化遗产保护名录，并形成了针对“黄茶制作技艺”（君山银针茶制作技艺）的五年保护计划，周逸群墓是我区重要的红色文化旅游区点。推动“体育+旅游”，将中国岳阳·君山最美长江岸线马拉松赛、户外休闲大会等优质品牌赛赛事叠加旅游产品属性，吸引大量人气。
三是创新驱动发展，赋能体验升级。君山作为长江中游的重要节点城市，辖区长江岸线约44.8公里，为全面对接长江国家文化公园（岳阳段）建设，深入“云旅游”领域进行了一系列探索与尝试。2022年6月1日“坐拥长江洞庭爱在碧水君山”岳阳市君山区官方文旅旗舰店在携程上线，将全区文旅资源整合进入“云端”，让游客可以在“云端”深入江湖君山，开启疗愈之旅。通过线上线下全方位的宣传带动，君山旅游、产业、文化等资源优势得到深度挖掘，城市软实力和竞争力不断提升，为建好岳阳长江百里绿色经济发展走廊谱写了君山篇章。
国家AAAAA级景区 君山岛
荷花节
江豚的微笑
江豚湾景区
江豚湾景区
三、运营有序管理规范
将旅游执法纳入文化市场综合执法体系，进一步强化对旅游市场的规范和监管，重点净化导游及旅游车市场；成立旅游安全生产执法大会，建成覆盖各行业的安全联络员队伍，导入第三方安全检查和咨询服务，有效维护旅游秩序和安全。
拍摄《江湖君山》宣传片，在武汉、长沙、西安、重庆、广州等地播放推广。运营微信公众号、视频号、抖音、微博等新媒体平台，全面宣传君山城市品牌和文旅融合成果。
君山许市镇天井山
君山野生荷花世界
君山野生荷花世界
四、创新示范效益显著
一是创新发展文旅城市品牌。君山区积极探索文旅产业的科技赋能，在岳阳率先打造城市品牌，构筑起了全区数字化城市品牌体系，相继推出城市超级IP“笑笑豚”、城市品牌&全域旅游公共品牌“江湖君山”、农业区域公共品牌“君品君山”、文创品牌“君山恋物”、新式茶饮品牌“一江碧水”等旅游形象Logo和旅游宣传口号。
二是创新构建文旅融合发展智力支撑体系的路径。北京巅峰智业旅游文化创意公司、北京新时空科技有限公司、猪八戒网等国内顶尖规划设计企业就我区岳阳市君山江豚湾景区、濠河片区、采桑湖旅游区等项目做出了顶层规划设计，助力君山文化和旅游产业加速发展；主动强化与科研院所对接，搭建政企研合作渠道，与湖南理工学院合作，共建文旅创新人才培养基地。
三是创新文旅宣传渠道。搭建携程“坐拥长江洞庭爱在碧水君山”岳阳市君山区官方文旅旗舰店，将全区文旅资源整合进入“云端”，让游客可以在“云端”深入江湖君山，开启疗愈之旅。同时，结合新时代下热门宣传平台，打造文旅君山微信公众号、微信视频号以及抖音账号，三大宣传方式同步铺开、全面宣传，截止今年10月31日，已累计发布 97篇微信公众号推文、 64篇高质量君山宣传视频。
我区将继续以农文旅体融合为抓手，高度重视文化、旅游、体育融合发展，全力打响“江湖君山”城市品牌，牢记习近平总书记殷殷嘱托，在“绿、热、清、欣”四个字上下功夫，描绘绿意盎然、生机蓬勃的丹青画卷，打造精致精美、出新出彩的洞庭明珠，努力把君山打造成为洞庭湖区独具江湖文化特质、主客共享共容、文商体旅深度融合的“中国农文旅体融合发展示范区”和“中国最美乡村旅游目的地”。
龙虾节
麋鹿苑
气象万千 华龙码头
油菜花节
图文供稿单位（岳阳市君山区文化旅游广电体育局）
(责任编辑：曹洋)