一、基本情况
钟祥是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、世界长寿之乡和世界文化遗产明显陵所在地。有各类景观233处，国家4A级景区4处，拥有大洪山国家风景名胜区、大口国家森林公园、莫愁湖国家湿地公园3个国家级生态景区，全国、全省休闲农业示范点5个，全国特色景观旅游名镇、湖北旅游名镇1个，全省全域旅游示范区1个，全国重点乡村旅游村2个，湖北旅游名村4个,湖北旅游名街1个。近年来，钟祥坚持以全域旅游发展理念为指导，以文化旅游业转型升级、提质增效为主线，大力推进文化旅游供给侧结构性改革，奋力打造全域景区，文化旅游跨越发展再创佳绩。我市先后被评为“中国最美休闲胜地”、“最具旅游投资吸引力城市”、“全国森林旅游示范市”、“中国县域旅游发展潜力百强县市”等荣誉。
洞中石花
黄仙洞
黄仙洞
汇源农谷体验园
二、主要做法
(一)全域共谋，高规格推进
一是高位推动。近年来，钟祥市委、市政府把旅游业列为全市战略性支柱产业，把全域旅游作为供给侧结构性改革的重头戏，成立了以市长为主任的全市旅游发展工作委员会。2020年，市委、市政府更进一步明确，将文旅大健康产业作为全市五大主导产业之一进行重点培育打造，成立了以市政协主席为组长，市委常委、宣传部长为常务副组长的全市文旅大健康产业小组。二是高位规划。编制了《钟祥市旅游发展“十三五”规划》，已谋划编制《钟祥市文化旅游发展“十四五”规划》（建议稿），为我市旅游业突破性发展厘清思路。三是高位保障。市委、市政府出台了《关于突破性发展旅游业的意见》、《钟祥市旅游业发展奖励办法》，专题研究部署了《钟祥市人民政府关于促进全域旅游发展的意见》，即将出台《钟祥市文化旅游产业发展奖励办法》（试行）。市财政确保年度旅游发展专项资金1500万元，并随财政增幅逐年增长。
(二)全域共融，高标准打造
一是资源整合，推进景区集群化。通过整合优势资源，加快核心景区延伸开发，全市形成了“一核三极”四大旅游集聚区，即：一“核”是指以明显陵·莫愁湖·莫愁村为代表的人文历史旅游区，三“极”是指以大洪山核心景区黄仙洞为代表的山水生态旅游区、以大口森林公园为代表的森林花海旅游区、以彭墩为代表的美丽乡村旅游区。二是产业融合，推进品牌多元化。坚持旅游+，大力促进旅游与一二三产业融合发展。农业围绕旅游调结构。加快农旅融合，打造了万紫千红植物园、汇源农谷体验园、长滩杨梅园、九里东香园、东葚桑椹园、铜钱山现代农业风情园等特色观光园区，形成了以农耕文化明灯村、封神部落赵泉河村、人口不变娘娘寨村、对节人家南庄村、乡村驿站马湾村等乡村旅游观光点。工业围绕旅游出产品。鼓励研发加工具有地域标志的优势特色产品，特别是绿色、有机农产品，包装特色菜、特色果、特色花、特色小吃，围绕“钟祥八宝”开发野生葛粉、蟠龙菜、食用菌、长寿米、豆制品、云雾茶、“香稻嘉鱼”等旅游特产商品。目前，全市现有旅游商品生产企业5家，旅游商店100余家，开发的旅游产品近500余种，各种特色产品通过进景区、进门店、进乡村扶贫点的形式正着力实现让游客带着钱包来、提着产品归。三产围绕旅游增效益。实施“旅游后备箱工程”，依托莫愁村100多家食材供应商，以“健康长寿”为卖点，以莫愁村为平台，建设钟祥农产品生产基地。位于明显陵游客中心的长寿文化展示馆，成为我市集长寿文化探秘、长寿文化交流、长寿文化形象展示、长寿食品品尝售卖为一体的城市会客厅。三是多方联合，推进城乡全景化。交通围绕旅游上档次。打造了串联全市主要景区的双百里风景廊道，开通了城区至大口、万紫千红植物园、汇源农谷体验园等乡村旅游点直通车。全市“彭墩大道、分当线、西客线、旅游环线”等四条主要公路沿线绿不断线、景不断链。枣潜高速竣工，同时，沿江高铁的开通建设，将进一步扩大钟祥城市的“朋友圈”，提高“快旅漫游”的交通便捷度。社会围绕旅游聚合力。借助长寿文化节、紫薇花文化节等重大节庆活动，邀请省内外文艺家、作家、摄影家前来采风活动，举办骑游、诗歌、摄影、彩虹跑等各种赛事，增添旅游人气，凝聚旅游合力。2019年，我局承办了首届“嗨游钟祥·海抖寿乡”抖音短视频大赛，短视频播放量超1800万次，点赞量超390万次。同年9月，我市在14个县市区中成功争取首届荆楚乡村文化旅游节举办权并圆满承办，系我市首次承办省级大型节庆活动。2021年，为加快疫情稳定后的引流，推进旅游业恢复振兴，圆满筹办“钟祥市2021年“诗和远方尽在钟祥”钟祥文旅消费季（荆门站）启动仪式及“百城千社钟祥行”暨“一机游钟祥”启动仪式，节庆的举办，获得各级领导及社会各界一致好评，大大提升我市文化旅游知名度和影响力。同时，广泛利用抖音这一热门网络平台，策划了#钟祥文旅推荐官、艺起游钟祥，打造网络热点，宣传推广我市旅游形象、资源和产品，其中#艺起游钟祥位居抖音热搜第6位。利用公众号、视频号、抖音号、Vlog等载体密集传播引流，甄选出1名抖音头部达人唐艺为大美钟祥代言并直播，从线上图文推广到互动直播等多形式，通过“云旅游”、短视频、直播等方式与网友互动，达到“云中草”的效果，有力提升了我市旅游景区品牌曝光度和影响力。
梦幻莫愁湖
明显陵.内明塘
明显陵
（三）全域共创，高效益惠民
一是注重品牌打造。大力推进明显陵·莫愁村景区争创国家5A景区，实现钟祥市旅游资源的提档升级。2019年11月，我市明显陵·莫愁村景区作为湖北省唯一推荐景区通过了国家5A级景区景观质量评审，创5A工作取得突破性进展。2020年，市委、市政府组织召开了全市全域旅游发展暨明显陵创建国家5A级景区动员大会；2021年，市政府专题召开明显陵5A创建工作调度会，为5A创建冲刺凝聚合力。2020年7月，汇源农谷体验园成功创建为国家4A级景区，我市4A景区达到4家，在全省县级市中走在前列。2020年6月，莫愁村景区、马湾村被省人民政府命名为“湖北省旅游名街”“湖北省旅游名村”。客店镇南庄村、马湾村被纳入全国乡村旅游重点村名录。2020年12月，客店镇成功创建为省级全域旅游示范区。二是注重项目建设。策划包装了莫愁楚乡、云水岭、长寿养生谷等14个重点文旅大健康项目并对外发布，其中多个项目取得重大进展。按照“招大引强、服务客商”的理念，大力推进水世界·恒温游泳馆、伟光汇通·大明承天府、莫愁村文化旅游综合体三期、山水客店·国际慢镇生态旅游康养等在建、洽谈项目的落户和建设。其中，投资50亿元的伟光汇通·大明承天府已经签约落地，项目的落地将成为钟祥又一大旅游新地标。三是注重旅游惠民。2020年8月，我市积极推动“与爱同行·惠游湖北·享游钟祥”活动，自8月8日起，全市参加活动的A级景区积极行动，享受省级补贴1695万元，我市配套资金485万元；我市天马国际旅行社被省政府办公厅命名为“业绩突出旅行社”。2021年，积极组织明显陵、黄仙洞、彭墩、汇源景区开展提质惠民行动（活动时间：2021年6月7日至2021年12月31日），明显陵每月提供免费门票1000张、黄仙洞景区每月提供免费门票200张、彭墩实行门票5折优惠及二消套餐优惠、汇源推出景区二次消费8折，我市旅游市场持续复苏。
莫愁村
莫愁村
莫愁村
（四）全域共建，高水平配套
一是完善旅游公共服务体系。配置完善了旅游厕所、停车场、景观节点、旅游驿站等配套设施，打造了12个生态停车场，100个游客休憩点，59个生态旅游厕所。二是完善旅游基本元素。完成了一本旅游招商册、一部旅游宣传片、一本旅游宣传画报、一批旅游标识标牌和导览牌、一本智慧旅游地图、一套时令旅游宣传折等基础性资料。三是完善旅游融媒体宣传平台。搭建旅游宣传新媒体矩阵，利用微信公众号、视频号、抖音号、电视广播旅游专栏、大型旅游T牌，组成媒体宣传矩阵实时传播全域旅游信息。开发并推广“一部手机游钟祥”，进一步融合VR、AR等新科技手段，服务涵盖旅游吃住行游购娱全行业，真正实现一步手机畅游钟祥。
莫愁湖
万紫千红植物园
夜色莫愁湖-旅游画册
三、下一步工作打算
虽然我市全域旅游工作取得了一些成绩，但与市委市政府、全市人民群众的期盼仍有很大的差距，在发展理念、体制机制、资源整合等方面仍然存在短板。下一步，我们将积极做好以下工作：
1、加快重点项目建设。加快水世界·恒温游泳馆、伟光汇通·大明承天府、莫愁村文化旅游综合体三期、山水客店·国际慢镇生态旅游康养等在建、签约重点项目建设力度，争取形成一批有规模、有品质的景点和产品。
2、加大行业品牌创建。扎实推进明显陵·莫愁村创5A力度。全力争创全省“荆楚文旅名县、名镇、名村、名街，荆楚群艺名品、荆楚乡间绿道、荆楚乡村美景、荆楚乡旅人家、荆楚乡土美食、荆楚乡亲好礼”为核心的“十大荆楚品牌”活动。
3、加密宣传营销推广。高水平策划各类旅游节庆活动，释放钟祥四大金字招牌辐射作用，做大规模、做高档次、做强品牌，组建宣传营销团队，打通国内外主要客源市场。
4、加强基础设施建设。优化旅游交通环境，重点建设大洪山旅游环线，升级荆京示范带美丽乡村廊道，形成畅通快捷的旅游环线。加强生态环境建设，在景区、农家乐、重要路段等场所高标准建设一批生态旅游厕所、旅游驿站。（供稿单位：钟祥市文化和旅游局）
(责任编辑：曹洋)