文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。推动文化和旅游融合发展，是以习近平同志为核心的党中央作出的重大决策。近年来，成华区委区政府深入贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要指示精神、认真落实省委、省政府对四川文旅发展的决策部署、把握市委市政府加快打造世界文化名城等重大历史性机遇，聚焦“成于中优·华在文商”的工作主题，围绕“1556”总体发展思路，坚持“三先三升”工作取向，立足我区文化旅游行业工作实际，不断完善文旅融合发展体制机制，积极擦亮国际大熊猫和工业文明“两张名片”，全力推动文旅铸魂、文旅兴业、文旅优城、文旅惠民、文旅扬名、文旅赋能，做大做强成华文旅产业。
一、主要做法
（一）以资源挖掘为重点，夯实文化旅游发展基础。坚持把“大熊猫”“工业文明”文旅资源挖掘梳理和转化利用作为推动文化与旅游有机融合的载体，重点推进熊猫基地改扩建及5A级旅游景区建设，红光电子管厂、禾创药业仓库等18处重要工业遗存的活化利用，成功创建了A级景区、天府旅游名县、省级全域旅游示范区、省级生态示范区、文旅融合示范园区等8个旅游品牌，培育国家级、省级新业态9个，打造文旅消费示范点位24个。
（二）以场景塑造为亮点，彰显文化旅游发展特色。坚持“场景营城”发展理念，打造“2+11”条特色文旅示范街区和“繁华肆锦•十二月市”新消费场景，相继推出滨河商业街、339、香香巷、望平坊、金融博物馆等特色场景，建成投用卡丁熊猫车馆、飞蛙攀岩等9个体育消费新场景，打造了5个主题旅游目的地，毛边书局、多宝寺1号艺术中心、中车灯光球场、新山书屋等基层文化阵地蜕变为文旅融合新场景，成功培育了猛追湾市民休闲区、几何书店、339时尚夜消费等11个夜间经济示范点位，望平坊积极打造夜间消费集聚区，并成功创建四川省级旅游休闲街区。
（三）以配套提升为外翼，强化文化旅游发展支撑。全面推进基础设施及配套提升，建成投用了休闲绿道57公里，标准化提档升级旅游厕所18座、规范化整改旅游标识1000余个，新开通旅游景区直通车6条，运行夜游美食熊猫巴士和7条大熊猫主题旅游线路。同时，建成了“多中心合一、多网格合一、多系统整合、一体化运行”的“1+N”全域旅游大数据智慧中心，成立了旅游景区警察大队，打造节假日“双指挥中心”，推出“熊猫警长”巡逻制度，确保无安全事故，无重大投诉，获评全国创新社会治理典范。
（四）以企业项目为核心，激发文化旅游发展活力。依托大熊猫文旅品牌以及工业遗存的活化利用，引进了完美世界、繁星戏剧村、紫光影业等领军性文创企业，以及今日头条、华星璀璨等头部企业，打造了完美世界文创公园、中车共享城、萌想星球107文创产业园等一批重点园区；签约“CMC＆Discovery华人国际探索世界”、“成都熊猫国际文化商娱HUB乐园”、中演华天艺术中心、量子数娱双创产业园和天府设计产业园等重大优质项目，入驻几何书店、笨酒店、途家斯维登等首店名店，为成华文旅发展提供了后备力量。
（五）以广发宣传为着力点，提升文化旅游影响力。精心制作了旅游宣传片、专题片，充分把握节会开展的有利时机高质量的开展旅游推介，进行系列文化旅游宣传推广活动，增强文旅宣传丰富性和多样性；在微博、微信平台开设了成华都市旅游宣传专栏，不定期在《中国旅游报》《中国文化报》《四川日报》等国家级、省级主流媒体进行文旅宣传，形成了立体式宣传。此外，还结合区内举办的各类赛事和节庆活动开展联合宣传，极大地提升了成华文旅知名度和美誉度。
二、创新亮点
（一）活动+旅游，引爆旅游营销新爆点。通过高标准引进UCI、女子重剑等国际A类赛事，高质量举办天府熊猫塔电子烟花秀、国际友城青年音乐周等大型节庆活动，常态化推出“红色先锋”、“沙河流韵”等系列本土活动，吸引众多媒体争先报导，聚集国内外关注，不断拓展成华“国际朋友圈”“国际交往圈”。
（二）研学+旅游，强化旅游发展新内涵。按照“一中心三聚落”的思路，以成都自然博物馆为中心，整合成都大熊猫博物馆、成都市东郊工业博物馆、拾野自然博物馆等文博资源，连片打造，形成成华文博馆集群，进一步满足人民群众精神文化需求，打造成华文旅消费新增长点，促进成华文旅深度融合。其中，完美文创产业园获评省级文化旅游融合示范项目，萌想星球·107仓库获评工业文化研学实践教育基地。
（三）医疗+旅游，塑造旅游项目新业态。以东客站城市级TOD项目为引领，成功引进龙之梦酒店、鹏瑞利国际医疗健康中心、鹰阁医院等产业项目，重点推进“枢纽+城际商旅”“枢纽+时尚消费”“枢纽+健康服务”，形成了“旅游+枢纽+会展+健康”等产业集群。
三、下一步工作重点
我们将深入贯彻落实中央和省市精神，按照区委决策部署，强力实施“文化赋能”行动五大营建工程，用文化引领城市发展，赋能城市品质、城市影响、城市消费提升，大力推进文化、旅游、商业、和城市深度融合发展，积极推进“五创争先”，不断提升成华显现度、知名度、美誉度。
（一）高标准推进文旅规划编制。编制完善十四五文旅发展规划，以“成于中优华在文商”为统揽、文旅融合为主旨、全域旅游为抓手，打造“都市看熊猫，安逸耍成华”文旅品牌，彰显成华特色。
（二）高品质推进文旅品牌创建。以成功创建天府旅游名县和省级全域旅游示范区为新起点，聚力国家级全域旅游示范区、国家5A级景区等“五创争先”工作，深挖“大熊猫、工业文明”两大品牌资源，加快推进熊猫基地改扩建工程，18处工业遗产保护性再造、产业化改造、景区化营造，2+11条“有颜值、有文化、有温度”的特色文旅街区打造，打响成华“旅游名区、文创名区、消费名区”品牌荣誉。
（三）高强度扩大文旅宣传范围。建立旅游营销机制，采用线上线下相结合的方式，立体全方位多角度开展文旅宣传，有机结合在成华设立赛事场地的大运会和即将在成华举办的四川省第二届文创大会等活动，寻找结合点扩大宣传，不断提升成华时尚气质和国际影响力。
（四）高质量推进文旅设施建设。启动三级旅游咨询服务系统打造，统筹提供咨询、餐饮、医疗等服务。完善全区无障碍设施、旅游驿站、旅游厕所、标识系统等旅游配套，着力满足游客对旅游服务的品质需求。依托5G、云计算等新科技，完善“智慧+旅游”体系建设，不断提升旅游消费便捷度和满意度。（图文供稿单位：成都市成华区文化体育和旅游局）
(责任编辑：曹洋)