超山风景名胜区

超山风景名胜区位于杭州市东北29公里处，连接104国道和320国道的09省道（乔莫线）从景区经过，距鱼米之乡、花果之地、丝绸之府的余杭区塘栖镇只有6公里之遥，是杭州市风景名胜的一个重要组成部分。超山1993年被评为省级风景名胜区，2011年荣膺国家4A级旅游景区，为江南三大赏梅胜地之一。超山自古以来便是人们访道问禅的佛山道场；是寒冬将去，人们踏春野游的赏梅之地；是近代艺术大师吴昌硕晚年痴爱流连、最终寄骨于此的艺术之地。

超山风景名胜区面积为6.01平方公里，主峰超山，海拔265米，因超然突立于皋亭，黄鹤之外故名。以观赏“古、广、奇”三绝的梅花而著名。每当初春二月，白花平铺散玉，十余里遥天映白，如飞雪漫空，天花乱出，故有“十里香雪海”之美誉，为江南三大赏梅胜地之一。

为贯彻落实区委区政府关于进一步促进文化和旅游产业深度融合，打造全国文旅融合样板区的决策部署，实现文化和旅游产业的和合共生、双向促进，超山风景名胜区凭借18年获省级风景名胜区考核第1的基础上，进一步扬长避短，将文旅融合从理念走向行动，深入探索文旅融合创新发展新模式，形成以文化丰富旅游内涵、提升旅游层次，以旅游带动文化消费，实现超山风景名胜区转型发展新突破。

一、确立发展战略，构建融合体系。确立文旅融合创新发展为发展思路，将“摆脱传统门票经济，着重发展文化旅游产业”作为当前和今后一个时期的重要发展战略。深入学习研究《国务院关于加快旅游业的意见》、《关于促进全域旅游发展的指导意见》等精神，把握文旅产业发展的趋势要求。邀请中国风景名胜区协会副会长、浙江省风景名胜区协会会长王水法同志等在内的资深文旅专家解剖文旅融合发展案例，传授经验，指导方向。与西湖风景名胜区、莫干山风景名胜区等就文旅强IP的打造、运营进行学习研讨，学人之长，补己之短。在此基础上，制定印发《深度融入‘三个全域’建设争当省级风景名胜区发展排头兵”行动方案》及《杭州市余杭区超山风景名胜区发展规划方案》。根据两个《方案》，超山风景名胜区将加快建设以“3大文化，7大景群、19大景点、53处景源”为主，包含金石书画、研学体验、休闲养生、禅修礼佛为内容的完善文旅融合体系，在文旅、农旅、体旅等多个方面实现从简单相加到深度融合“1+1>2”的突破。

二、挖掘文化内核，形成融合产品。把握主要受众对文化旅游产品的内在需求，搭建文化旅游化与旅游文化化两大架构，加速文化旅游资源向文化旅游品牌的进一步转化。一是特色的文化产品化，在打造文旅IP上发力。启动新文创ip打造项目，组建文创专班，着手挖掘梅花文化、金石书画文化中的核心元素，寻找与文创产品的结合点，创新展陈形式，将文化要素活化再利用，焕发文化新生机。重点依托超山梅花种植产业，通过梅花盆景、梅花膳食等附加产值来做活梅花文创产品；以超山农产品为主，结合超山周边地区饮食文化，打造果酒文化创意产品；以金石文化建设为统领，着力培育景区研学项目，推出金石类文化创意产品系列；通过文创产品的梳理深入挖掘超山主题文化，讲好超山故事同时也通过文创故事的传播反哺品牌培育。二是传统的文化大众化，在乡村文化振兴上发力。邀请浙江省曲艺家协会艺术创作基地落户超山风景名胜区，并于5月9日进行省曲艺家协会落户超山首场演出——翁仁康专场惠民演出，免费送戏到景区及周边村社，在普及推广莲花落、越剧等民间艺术形式的同时，丰富广大村民文化生活。三是无形的文化具象化，在民风民俗传承上发力。围绕“四季超山”，对地方二十四节气的民风名俗加以收集整理，形成“超山的二十四节气”系列文旅产品，将采春菜、剪窗花、放纸鸢、制米塑、做香囊、秋登高、插茱萸、包汤圆、打年糕等日渐消失的地方民风民俗有机融于梅花节、风筝节、采摘节等节庆活动，以研学体验、诗词回味、画作表现、民俗书场等形式具体展现传统二十四节气的魅力。四是精英的文化亲民化，在文化元素多元化上发力。精工金石书画文化挖掘，联动上海吴昌硕纪念馆、吴昌硕文化艺术基金会、安吉吴昌硕纪念馆、西泠印社社委会等专业组织，在吴昌硕文化传承中作为守护人的超山风景名胜区开展了多种多样活动：超山国学大讲堂邀请先生后裔吴有斐老师讲述《走近吴昌硕》了解先生的过往、艺术生涯的经历和鉴赏先生作品；并举办了吴昌硕先生诞辰170周年纪念活动与海派后裔创作雅集活动、纪念吴昌硕先生逝世90周年暨吴昌硕师友作品展活动、艺术大师吴昌硕及后裔五代书画篆刻作品展活动，以及缶庐遗风——郑汉建精品书画展等，景区每年举办的昌硕文化月活动更是为传统文化的传播与社会化普及起到了重要作用。除此以外，景区成功举办了省吉它大赛暨超山英雄会、机械未来电音节等活动，将古典吉他、流行音乐、哈雷摩托、橄榄球、DJ摇滚等多元文化与超山的自然景致相融合，实现不同文化元素的碰撞，进一步繁荣超山文化旅游市场。将5月定为超山文旅艺术月，开展悦动超山•春季文旅艺术节，以青梅音乐节、清韵少儿艺术节、爱在超山相亲会、汽车图书馆开进超山、歌唱祖国等为主打内容，意在掀开超山文旅新篇章。

北园

十里梅花航拍图

水墨蓉庄

三、强化源头保障，筑牢融合基础。一是谋求统筹合作保障文旅融合拥有开拓延展的空间。将超山风景名胜区置于全域旅游的一个组成部分进行通盘考虑，延续“名山、名湖、名镇”的全域旅游空间布局，并主动融入大运河文化带统筹布局发展。与莫干山风景名胜区等进行产业战略协作，突破传统地域限制，不断合作开发文旅新游线。二是搭建创作平台保障文旅融合拥有源源不断的素材。发挥超山风景名胜区风景胜地和文化高地的双重优势，主动搭建文化作品创作、交流、研究、展示的平台，培育新兴文化业态，使超山逐渐成为文化作品和成果的孵化器。目前，浙江省摄影家协会、浙江省曲艺家协会等的艺术创作基地已经落户超山，为超山文旅融合的长远发展提供了坚实基础。三是培养专业人才保障文旅融合拥有能力过人的团队。以产学一体、校企合作为抓手,以上派、下挂、培训、委托培养等为手段,大力整合政府、企业、院校力量,建立文旅专业人才培养渠道,着重培养热爱文旅项目并真心想做的的决策人才、熟知文旅产业特征并懂得融合之道的管理人才、懂文化和旅游产业特点及市场需求的创意策划人才等，建立起一支结构合理、业务过硬、素质突出的文旅专项团队。

唐梅

吴昌硕纪念馆

吴昌硕石像