浙江省松阳县

《石仓古民居》姜晓东摄

松阳建县于东汉建安四年（公元199），是丽水市最早的建制县，自古就有“桃花源”的美誉。近年来，松阳坚持“两山”发展理念，突出文化引领，坚持品质发展，确定“山区国际化”发展战略，坚定不移走文化引领的乡村振兴之路。同时松阳也正在创建“中国有机茶乡”“国家传统村落公园”“全域康养胜地”等金名片。松阳的文旅工作也得到文旅部雒树刚部长、省委车俊书记等的批示肯定，成为国家文化和旅游部文旅改革发展调研联系县（全省唯一）、联合国人居署首个乡村发展示范县，荣获浙江文化和旅游产业融合发展十佳县，入选省文旅产业融合试验区培育、省级文化和旅游消费试点城市等名单。

18年半马

独山《嶦峰阁》姜晓东摄

松阴溪《南归》姜晓东摄

彩虹桥 姜晓东摄

一、规划在先，全域是景

我们坚持以生态文明视角审视松阳的资源禀赋、发展优势，精准确定“高品质、小众化、中高端”的发展定位，把全县作为一个彰显农耕文明的大景区，构建了以松阳老城和传统村落为核心的全域点位布局，以八条艺术创作路线和松阴溪绿道为主体的全域线位布局，以全县域乡村生态博物馆和工坊为主体的产业布局，以全年度永不落幕的民俗文化节和当代艺术展为内涵的全域文化布局。

与此同时，注重把旅游规划一并列入上位规划，坚持项目旅游前置审查，编制完成全域旅游发展总体规划，出台《加快全域旅游发展的若干意见》《松阳全域旅游厕所指南》，制定发布全国首个《乡村景区无障碍建设导则》地方标准，加码全域旅游发展。创新“征用+挂牌”等五种乡村旅游土地集约利用模式，破解乡村旅游用地难题，经验刊发在《中国旅游报》《中国国土资源报》。尤其是在疫情期间，在全市率先出台《松阳文旅新政十条》，快速推动文旅企业复工复产。

豆腐工坊

独山驿站 王子凌摄

平田农耕馆 王子凌摄

契约博物馆

二、项目为王，全做精品

秉承工匠精神，采用“建筑针灸”的手法，借力徐甜甜、刘家琨、罗德胤等一批高端人才和省古建院等优秀团队，独山驿站、松阳文里等一批精品项目成为热门打卡点；清露乡隐、榔树理想村等重大文旅项目成业成型；黄南水库国家水利风景区、长三角暗夜公园、拯救老屋南方研学基地等50多个文旅项目强势推进；十里芳菲、碧山国际、第二书房等品牌也落户松阳，品质建设成为松阳广大干部群众的行动自觉，已培育30支近千人的古建工匠队伍，2家本土古建公司取得文保工程施工资质，松阳工匠品牌逐步打响。

同时，立足乡村产业优势和特色文化，建成红糖、豆腐、白老酒等全县域生态工坊，被推荐申报第十二届迪拜国际可持续发展最佳范例奖（全省唯一）；探索混合制发展模式，推动资源变资产、资金变股金、农民变股东，平田村入选全国乡村旅游发展典型案例，上田发展模式获得国家发改委的关注和肯定。

箬寮春色 李力华摄

箬寮风雷

石门圩廊桥 王子凌摄

双童积雪 姜晓东摄

三、文化引领，全面激活

持续推动全县域永不落幕的民俗文化节和当代艺术展、永不闭馆的乡村博物馆、永不停歇的乡野运动场品牌建设。创成山地运动休闲主题的双童山国家4A景区，成功承办第八届运动休闲旅游节，举办国际天空跑、围甲等品牌赛事；成立了松阳高腔传承中心，老街夜游、非遗天天演，越剧《张玉娘》、松阳高腔红色剧目《箬寮风雷》在国家大剧院、中国婺剧院演出；实施百名艺术家入驻乡村计划，开展全国艺术高校校长论坛、斗米岙当代艺术展等活动，已签约艺术家工作室85个。先锋陈家铺平民书局月营收10万+，领跑全国乡村书店；与汉声合作推出《松阳传家》，入选2019文化力年度榜。

文里

现在农业有机峰会

乡村振兴论坛

小竹溪排祭 

注重讲好松阳故事。高质量举办了乡村振兴论坛、第一届城乡联系论坛、国际现代有机农业峰会，松阳的乡村建设经验获联合国认可，作为全国唯一县级单位代表参加了首届联合国人居大会；今年还以视频形式参加世界城市论坛，品质文旅项目已先后5次入展德国Aedes建筑论坛等国际高水准展台；来松国际游客由2012年21人增至2019年1162人。接下去，我们还将与联合国人居署继续举办以健康为主题的第二届城乡国际论坛。

叶瑞鹏  平田摄

油茶工坊

原舍榔树

原乡上田 

四、百亿茶叶，全链发力

不单一维度就旅游而抓旅游，积极推动茶文旅融合发展，在茶叶全产业链产值突破100亿的基础上，着力打造具有国际影响的中国茶乡，推动喝茶、饮茶、吃茶、用茶、玩茶、事茶“六茶共舞”。松阳先后获评中国名茶之乡、中国茶旅融合竞争力十强县等二十余张国字号金名片，浙南茶叶市场成为中国绿茶第一市；大木山茶园创成国家4A级景区，成为全国首批绿色食品一二三产业融合发展示范园，连续6年承办浙江省自行车系列公开赛，茶叶博物馆、茶文化主题酒店也先后落成。另外，我们与中国云谷科技集团合作的茶香小镇综合体项目，以茶产业为主导的松古盆地产业融合发展示范园，顺利入围全省首批省级农村产业融合发展示范园创建名单。

云上平田

竹林剧场

竹亭 王子凌摄

五、凝聚力量，全情投入

建立最高规格工作体系，书记、县长担任全域旅游工作领导小组组长，创新“5+X”联系点评、联合督查和定期会商等制度，四套班子齐上文旅一线，领衔项目、破解难题；坚持全域化推进，齐心共创国家全域旅游示范区。县财政每年安排1亿元以上专项资金用于文化旅游发展，整合3亿元资金用于传统村落活化利用；利用拯救后的老屋，鼓励优秀工商资本和人才进村下乡，全县118个乡村植入民宿、文创等新型业态，形成一批画家村、摄影村等主题村落，近四年松阳常住人口增加6400余人。尤其是培育生长型民宿经济，在云端觅境等精品民宿带动下，目前已发至发展到526家、床位5081张，实现营业收入1.7亿元，同比增长21%。

另外，资源围绕旅游配强，打造快进慢游旅游交通体系，累计投资8.5亿元新改建通景公路28.5公里；推进“四个百公里”绿道系统，累计投资16.7亿，建成各类绿道490公里；利用存量资源，改建旅游厕所74座，提升农村厕所587座；建成智慧旅游大数据中心；松阳书房成为杭州世界城市博物馆的首个县级“城市书房”；中国首款城市字体“汉仪松阳体”正式上线。