近日，2021年银川市文化旅游推介活动在西安大唐不夜城拉开帷幕，向1000多万西安市民展示“丝路明珠·魅力银川”的独特魅力。这场银川与西安的相遇、文化与旅游相融的推介会在大唐不夜城绽放光彩，也为银川文旅高质量发展迈出了坚实步伐。
融合为本构筑“旅游＋”立体产业体系
银川作为历史文化名城，悠久的历史馈赠了众多文明瑰宝，慷慨的自然赋予了一片秀美山川，人文与自然交相辉映，为文旅融合提供了丰富资源。随着旅游产业加快升级，旅游需求从“有没有、缺不缺”向“好不好、精不精”转变，这无疑对旅游产品供给提出了更高的要求，一系列新的课题也不期而至：如何让旅游产品更具韵味？如何凝炼出地域特色更强、开发潜力更大的文化标志和符号？如何让旅游具有持续竞争力？
面对这样一场大转型，经过一系列思考与探索，银川用实际行动给出了答案——融合发展才有前景。
以“旅游＋”为思路，围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素，银川持续加快旅游与其他产业的融合发展，开辟了日渐多元的产品种类，建立起更加完善的产品体系，推动文化旅游价值链和产业链不断延伸。同时，积极引导和大力扶持开发科普研学旅游、葡萄酒文化体验旅游、乡村旅游、生态农业休闲旅游、工业旅游、商贸旅游、体育旅游、会展旅游、低空旅游、康养旅游、民俗体验旅游及自驾游、夜游、冬游项目，加快培育文化旅游全业融合发展新业态，打造文化旅游全产业链，构建以文化旅游业为引领，具有现代服务业特征的新型产业体系。
同时，通过“文化搭台、旅游唱戏”，银川更持续不断推动文旅融合，创新求变推出了一系列举措：大力开拓演艺市场，打造地方特色艺术品牌，鼓励地方特色优秀剧目参加国内外巡演，支持发展中小型剧场，对长期在剧场演出且具有一定品牌影响力的特色文化旅游演艺剧目和演艺院团，纳入政府购买公共文化旅游服务项目；做精做优《岩石上的太阳》《不到长城非好汉》等品牌驻场剧目，探索建立场团合一、创作生产与市场销售为一体的演艺产品经营机制。
全域为纲探寻旅游发展新模式
“在大众旅游和全域旅游的时代背景下，在‘满城尽带互联网’的科技狂潮下，旅游如何转变思维，高质量发展显得尤为重要。”银川市文化旅游广电局相关负责人表示：发展全域旅游顺应大众旅游发展新趋势，是加快旅游业转型升级的战略抉择，是提高人民生活品质、实现乡村振兴、全面建成小康社会的重要抓手。
丰富旅游产品供给，打造精品旅游线路，延伸旅游产业链条，提高旅游性价比，推动相关重点景区由单一的观光型景区向观光游览、研学教育与休闲体验并重的综合性旅游景区转型……为顺应大众文化、大众旅游消费升级趋势，银川市聚焦网络消费、定制消费、体验消费、智能消费、时尚消费热点，加快开发游客必购、易购、便携的文创产品和特色旅游商品，深入推进枸杞产业与文化旅游产业的融合，推进银川现代枸杞产业高质量发展，打响银川文化旅游与枸杞产业品牌，加快形成多门类、多品种、多层次“银川礼物”产品体系；培育数字文化产业新型业态，支持文化场馆、文娱场所、景区景点、街区园区开发枸杞数字化产品和服务。
事实上，告别单一景点旅游，构筑以旅游为桥梁纽带的立体产业体系，不断培育创新旅游新业态，本质上也是落实全域旅游发展要求的具体体现，而最终目的无一不是为了推动银川文化旅游高质量发展。
今年，银川市文旅行业迎来前所未有的挑战，更迎来难得的机遇。今年，银川将紧跟市场变化，挖掘全新业态，聚力文脉传承，通过文化和旅游的融合发展，让文化更加富有活力，让旅游更加富有魅力。（伍策 鬼谷）
(责任编辑：沈晔)