四千年前，马就成为了人类的“朋友”，在农业、运输、军事等领域发挥了重要作用。人们用马耕地，运送旅客或货物，更重要的是，马还是行军打仗时重要的战略资源。可见人类发展历程中，“马”有着至关重要的作用——这就是我们以“马”作为品牌名称的缘由。
黑马，黑色的马，又称“骊”，即原本不引人注目，而在比赛中一举夺得冠军的马，也用来喻指在赛事、商业角逐中实力出乎意料的竞争者或优胜者。2019年是五星黑马成立的第七个年头，经过短短几年的奋斗与打拼，已成为行业中不可小觑的品牌，因此，以“黑马”来形容五星黑马是当之无愧的。
在没有汽车的年代，马是人类最重要的交通工具之一，可以说是马加速了人类的历史进程，为此，人类为了纪念马，把脚下的路叫马路，即使现在，马已经退出了人类交通工具的舞台，我们依然这样命名。
20世纪60年代，美国被誉为车轮上的国家，是现代化交通工具发展中的先驱国。悍马是美国GM公司旗下的一个著名汽车品牌，该品牌以生产悍马汽车（Hummer）而扬名世界。GM公司的创始人乌特是一位自行车制造商。悍马与五星黑马有着相似的出身，为了致敬强者，以“HEEMER”作为品牌的英文，其中加入的字母“e”，是英文Electric（电、电动、电力）的简写，以所属的行业类别加以融合。
我们从诞生之初，就立志打造更适合中国百姓绿色出行的民族品牌。感恩日益强大的祖国，致敬国家的象征——五星红旗，就是五星黑马名称的由来。五星酒店、五星标准、五星安全、五星品质、五星好评！在国人的心中，对“五星”有着无比强大信任与向往，五星是一种高品质、高标准、高规格的象征，这与我们品牌的产品定位有着完美的契合。
优秀的产品品质是企业发展的基础，差异化的定位是企业发展的战略方向。正所谓“路遥知马力”，五星黑马正是以用户需求为核心，在新国标时代，立志打造更高续航里程电动车，因此，“管他黑马白马，跑的更远的就是好马！”
“品牌是企业的魂，是企业发展的原动力！”我们为了迎合企业的快速发展，适应品牌未来发展的视觉形象需求，对五星黑马的整体品牌形象进行了战略升级。整个标识的外轮廓，是骑士的盾牌，象征着五星黑马产品对用户的一种守护，是安全的象征。内部的形象是朝着正前方奔跑中的马头，有一马当先、勇往直前之意。字母“M”与“五角星”组成了一匹身披战甲，头戴马盔的骑士战马，这与我们一直秉承的“骑士精神”相得益彰。骑士的战马是百里挑一的良驹，象征着五星黑马对品质的严苛与把控。马也成就了骑士，好马载着骑士开疆拓土，勇猛精进，寓意着五星黑马平台化的发展战略。
整体标识浑然一体，既大道至简，又寓意深长，把品牌文化展现的恰到好处，是一个经得起岁月考验的企业“图腾”，为五星黑马在未来的发展中，奠定了坚实的品牌根基，注定五星黑马骑士团，在行业下半场，快马扬鞭，所向披靡！
(责任编辑：胡媛)