文旅馆“首秀”商洽会：瞰七彩云南 赏文化瑰宝 享旅游天堂

6月12日，2019南亚东南亚国家商品展暨投资贸易洽谈会（下称“商洽会”）在昆明开幕，文化旅游馆首次亮相商洽会，充分展示了“七彩云南、文化瑰宝、旅游天堂”的整体形象。

（开幕式）

文化旅游馆展览面积约10000平方米，由序馆（文化旅游形象展示区）、州市文化旅游形象展示区、非遗项目展示区、文创精品展示区、智慧旅游展示区、旅游综合体展示区、旅游企业展示区、旅游商品展示区等8个展示区组成。

漫步文化旅游馆，各个展区都展示了当地最具代表的旅游资源和文化产品，独具特色的歌舞表演不时吸引观众围观，扫码抽奖、赠送小礼品不仅增加了与观众的互动，还有效宣传了当地的文旅资源。

新方向——文旅融合释放新动能

云南省作为我国的少数民族聚居地，形成了相对独立、有特色的当地文化。在文旅融合春风的吹拂下，“民族文化+旅游”不但可以令传统民族文化和文化技艺得到传承和发扬，还能极大地给地方旅游品牌加分，带动旅游产业发展，形成发展新优势。

（彝族刺绣（禄劝））

（滇式风筝）

剑川木雕、乌铜走银制作技艺、鹤庆银器制作技艺、白族扎染制作技艺、藏族黑陶烧制技艺……展会上，文化旅游馆集中展示了有代表性的15个云南省国家级、省级非物质文化遗产项目，以实物、图片展览，部分项目代表性传承人“活态”现场制作为内容进行展示，现场观众能亲身感受到传统民族文化带来的全新体验。

（石屏带来的民族工艺品）

同时，在其他州市展区内，文旅融合展现的更加淋漓尽致。

在红河文化旅游展区，建水县带来了独树一帜的紫陶产品，参展企业现场展示拉坯、刻填等技艺，引来不少游客围观。

（紫陶浮雕）

由建水徐建伟紫陶工作室带来的一件紫陶浮雕作品深受观众喜爱。工作人员介绍，这件作品上的浮雕共有7层，花费了10多月的时间来制作，不仅保留了紫陶的实用性，更提升了它的观赏和艺术价值。

（现场展示的建水紫陶）

“建水紫陶也在经历着陶旅融合、对接市场的变化。”建水县文化和旅游局局长姚广兵说，不少紫陶企业在坚持原有工艺的基础上，对产品进行创新，主动对接迎合市场，目前取得不错的效益。

（大象公仔）

（西双版纳文旅展区展示的文创产品）

在西双版纳文化和旅游展区，憨态可掬、灵动可爱的大象公仔让不少游客爱不释手。“大象和孔雀在傣族人民心中是吉祥和幸福的象征。景兰文创自行研发的大象、孔雀公仔受到游客们的喜爱与欢迎。”景兰文旅集团副总裁杨青介绍，景兰文创是景兰文旅集团旗下一支专注于景区特色文创产品创作的专业团队，以傣泰风格、少数民族文化、历史文化作为设计选材切入点，进行设计创作。除了自行设计，公司还与相关企业合作，合力推动文化传播、旅游发展。

新业态——提升供给满足新需求

随着社会发展，我国旅游市场消费需求逐步呈现个性化、多样化、体验化、深度化等典型特征。此次商洽会的文化旅游馆，不仅全面展示了云南文化和旅游新产品、新业态，还通过展会为更多的参展单位和企业搭建起文化和旅游产业合作与交流平台。

在文化旅游馆一角，一架小型飞机和一台C919飞行模拟仓吸引了不少观众目光，很多观众都排队等候“登机”体验一番。

（模拟飞行体验）

据悉，这是加油少儿研学部带来的“航空+军事双主题”旅游研学项目。家长和孩子在5天4晚的活动中，不仅能进行C919、A320、F22（美国空军主力战斗机）等模拟驾驶舱飞行体验；飞行员、空乘人员、空保人员、安检人员、地勤人员等职业体验，还可以学习多种环境下的急救、逃生技能，提高自我保护能力。

“在传统项目基础上，我们加入了动脑、动口、动手研学环节，融入健康、语言、社会、艺术、科学等教育领域内容，让孩子游玩中学习。”该项目工作人员梁国昌介绍，研学旅游作为一种新兴的旅游方式，虽然推出不久，但深受市场欢迎。“2018年有超过1500名家长儿童参加研学活动，今年已经举办了四期，参与人数已经超过了600人。”

此外，在其他州市文旅展区，各文化旅游部门和企业还带来了休闲度假、婚纱之旅、康养之旅、体育旅游、低空旅游、自助游、定制游等新兴旅游线路和产品。

新期待——智慧文旅带来新体验

“你看，明明我在展会现场，但是戴上VR眼镜后，我居然来到了玉龙雪山，而且体验感很真实，这种感觉简直太棒了。”在文化旅游馆丽江展区的VR体验区，不少游客通过VR在线还原技术，借助设备“走进”丽江，沉浸式体验丽江丰厚的文化旅游资源，获得了体验者的一致好评。

（现场观众进行VR体验）

丽江市文化和旅游局副局长唐佳琼介绍，VR是现在年轻人都喜欢的一项新技术，因此，通过借助VR技术进行文化旅游宣传，是近年来丽江在创新文化旅游宣传方式的一种手段，能充分对外展示丽江旅游文化魅力，提升丽江文化旅游国际影响力。“通过观看VR旅游宣传片，可以将丽江所有的景区、景点净收眼底。”

（VR体验区）

伴随着大众旅游时代的到来，节假日及高峰期出行难、停车难、入园难、赏景难、如厕难等问题突出，强迫购物、欺诈消费、酒店和餐饮卫生不达标、服务不规范、游客不满意的现象在很多地方还不同程度地存在。

如何破解上述难题？云南选择抓住“科技+文化+旅游”融合发展的机遇，推动数字文旅加快发展。

展会现场，不少州市都展示了发展“一部手机游云南”智慧平台的成果。“一部手机游云南”整合了物联网、云计算、大数据、人工智能、人脸识别、小程序、微信支付等多项技术，实现了刷脸入园、高速公路无感支付、AI识你所见等功能，并构建起全域投诉、数字诚信、数字消费等云南旅游产业体系。自去年10月1日正式上线运行以来，目前在多个方面的探索和实践已成为智慧旅游的标杆。（李明 尹晓 陈一诺）