世界旅游城市联合会首席专家魏小安（中国网 李康摄）
魏小安：今天是中国网主办的文旅融合峰会，从去年3月份机构合并到现在将近一年了，大家说了很多文旅融合。但今天我还是想再说一说，讲讲文化和旅游融合、再融合与新融合。
第一个就是文化和旅游的融合，从历史上融合。以兵马俑为代表，这仍然是中国旅游在世界上的典范。在八十年代初期的时候，我们的重点是吸引外国旅游者到中国，后来我们发现，我们认为的山大川，外国旅行者不感兴趣，尤其是欧美旅游者，他们感兴趣的还是中国的文化，所以文化成为各地旅游发展的一个重中之重。这是第一个阶段，主要是天然的、历史的融合，是一种产品性的融合。
我赞成杜一力刚才说的观点，从现代市场当代需求来说，真正需要的东西是好玩。有两个观点值得探讨，第一就是中国的文化振兴，我们需要文化复兴。另一个是我们要找到真正文化性的东西，要能抓人的，要对应当代的需求，尤其是年轻人的需求。
第二就是文化和旅游的再融合。实际上这个再融合是一个行政性的融合，机构改革调整。去年3月政府机构改革，组建文化和旅游部，这是一个政府层面的文旅举措。今年又提出理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合、对外和对港澳台交流融合这六个方面的融合。之所以提出来要达到真融合、深融合，那就说明我们现在的工作严格来说并没有达到，所以才要提这样的要求。
怎么推进融合？第一个方面是文化产业化，目前来说，很多东西还只是一个文化经济现象，不足以形成产业。文化产业的培育需要创造性。这需要研究两个方面的转化。
一个方面的转化就是文化的产业化，另一方面的转化就是旅游的事业化。八十年代的时候事业转化，我们转到让经济受益。九十年代的时候产业化，行业管理领先，所以1998年的时候，国务院明确旅游成为国民经济新的增长点，这在一个更高的层面上定位。到了新世纪，培育国民经济战略性支柱产业，这个已经实现了。现在说经济产业与社会适应，这是新时代，新定位，新要求，这也是文旅融合的新任务，我觉得在这个问题上需要一个更新的思考。不能光强调文化产业化，也要强调旅游事业化。
文旅的新融合应该是一个体系性的融合。文旅开始的融合是产品的融合，去年谈的再融合是行政性的融合，从现在开始应该是体系性的融合。
首先条件具备了，新时代，新体制，新融合，体制改革构建了一个平台建设，机制的磨合需要逐步完善，这个机制磨合的逐步完善实际上就是杜局长谈到的六个融合，这是工作中的融合。产业与事业相互促进，文化与旅游相互促进，这就是一个新融合的要点。地方的架构就是自然调整，活化的文化与市场的旅游，美好的追求与事业的旅游，这两个方面把握好了，我觉得这个关系就好处了，两方面都不能偏颇。
关于文旅融合，文化和旅游部部长提出，叫做宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文。我理解，宜融则融主要是在项目，能融尽融主要在行业。文化也可以分成事业和产业，旅游包括事业和产业，现在没有明确，所以能融尽融。多年以来我们旅游讲旅游+，文化讲文化+，互联网讲互联网+，+的意思就是可以覆盖。宜融则融，这个我觉得好理解，能融尽融，我觉得这个不仅是资源性的促进，也是主导性的促进。主导性的促进比资源性的促进更重要，从资源的角度来说，资源性的促进比主导性的促进重要，这是不同的领域，不同的产品，不同的路数，不同的方式。
以旅彰文是功能性的体现，当前的环境和市场条件下，旅游融合形成更大的关注度，也能够更深层次的彰显文化价值，从而达到更深层次的文旅融合。新融合我更看中的是事业和产业，也就是说在下一步，文旅合力、文旅发力，现在这一步我们融合，融合完了要把力量合在一起，然后文旅共同发力，这才是我们的新融合。我希望在这个过程中我们能创造更多的未来文化遗产，这样上对得起我们的祖宗，下对得起我们的子孙，才能把这个事情做的更好，谢谢大家！
(责任编辑：曹洋)