王秀丽：中央企业在海外传播中需有鲜活案例

北大新媒体研究院院长助理、副教授王秀丽

北大新媒体研究院院长助理、副教授王秀丽认为中央企业在海外传播时，需站在外部视角，站在媒体视角，关注外媒所在的立场以及外媒所关注的内容。北大新媒体研究中心发现，第一，央企在对外传播时应该淡化国企色彩，着力将央企打造成为有活力的跨国性企业；第二，随着全球信息消费习惯转向社交媒体，央企在海外传播时需重视利用社交媒体进行传播；第三，央企对外传播时，需区分精英媒体和普通媒体，将重点放在提高精英媒体上的正面报道量；最后，海外媒体的报道重视趣味性和故事性，因此中央企业在海外传播中需有鲜活案例，讲述有趣、有人情味的企业故事。