做活“花”样文章 引爆都市休闲新概念：“休闲时代对话魏善庄”专题论坛圆满收官

“休闲时代对话魏善庄”专题论坛现场

中国小康网北京大兴5月18日电（记者刘彦华）5月19日晚，以“花开时代 都市休闲”为主题的“休闲时代对话魏善庄”专题论坛在北京魏善庄久峰月季国际酒店隆重举行。

据悉，该专题论坛为2017首届都市休闲高峰论坛的重磅环节，由《小康》杂志社、魏善庄镇人民政府、中国文化艺术发展促进会、中华体育文化促进会主办，人民网旅游频道、北京兴福临空产业发展有限公司、北京小康文化发展有限公司承办，浙江大学管理学院休闲管理研究所协办，中国人民大学、北京大学、浙江大学、南开大学等高校共同提供学术支持。

中华体育文化促进会副会长兼理事长徐正国，国务院发展研究中心资源与环境政策研究所副所长常纪文，浙江省咨询委员会副秘书长、浙江省政策研究室原副主任徐志宏，中国文化创意产业研究会会长金元浦，浙江中医药大学副校长郭清，北京大学文化产业研究院副研究员刘结成，丽水市瓯江生态旅游景区管委会主任周海忠，浙江旅游科学研究院执行院长毛水根，浙商创投合伙人李先文，《旅行家》杂志社副社长、副总编辑陈桢，华美顾问总裁王卉阳，华谊启明东方业务发展副总裁刘晓，联众休闲产业集团有限公司董事长余学兵，炫嘉国际总裁郑舒阳，浙江和也健康科技有限公司董事长方志财，鲍尔曼田径弯道公司合伙人、威廉姆特通道公司董事长、尤金体育文化公司董事长袁海洋，广州花山小镇董事长谭广诺，北京爱情海玫瑰文化博览园总经理崔宝田，花港观鱼生态观光园董事长王继强，坦博兴善苑副馆长鹿冬梅，国家级非物质文化遗产古琴项目传承人王鹏，北京桃花园农业科技发展有限公司总经理王宝祝等近百位国内休旅行业及休闲农庄产业专家、学者、运营商，以及具有投资意向的企业代表共同参与了该专题论坛。

《小康》杂志社社长兼总编辑舒富民作为重要嘉宾出席会议，《小康》杂志社副社长赖惠能担任主持人。

为什么是魏善庄？

随着我国经济快速发展，中国的“休闲时代”已悄然来临。今天，休闲逐渐成为影响大众生活满意度和幸福感的核心因素，成为人们生活质量的风向标。不过，中国休闲胜地数不胜数，想要发展都市休闲产业的地方也不在少数，人们可能要问，首届都市休闲高峰论坛举办地，为什么是魏善庄？巍善庄镇，位于北京首都正南方向，大兴腹地，距离北京天安门35公里，距离2019年即将投入使用的北京新机场6公里，距离新设立的雄安新区70公里，区位优势得天独厚，有目共睹。

更重要的是，这座位于首都龙脉上的小镇，近年来，因一朵月季花而嬗变，从一座以第一产业为主的传统农业镇成功转型为如今拥有万余亩月季产业园区的月季小镇。

“以‘月季小镇’为主题，打造中国特色小镇；紧抓新航城临空经济合作区和京津冀一体化发展机遇，着力发展新型城镇化建设，促使高端总部、商业服务落地；依托文化中轴发展理念，推动文化产业发展。”据北京市大兴区魏善庄镇党委副书记、镇长王烨介绍，面对千载难逢的历史机遇，魏善庄镇已经明晰了自己的发展方向。 

 

北京市大兴区魏善庄镇党委副书记、镇长王烨

不过，机遇与挑战并存，王烨分析认为，下一步魏善庄亟需解决三大问题，第一，结合现状园区，如何利用市场化手段，将各园区与美丽乡村形成联动，发展都市休闲产业，达到既有社会效应，又有经济效应的目标；第二，如何实现创新总部、国门商务区，使一些高端企业、服务业（医疗、教育等）落地；第三，如何将文化产业形成体系和产业化，真正实现使魏善庄成为文化产业聚集区的目标。

“魏善庄是首都链接雄安新区的桥头堡，是京津冀一体化建设的枢纽地带。在如此特殊的地理位置上，魏善庄的未来前景显然是不可估量的。”《小康》杂志社副社长赖惠能一语道破其中深意，“解剖魏善庄这只麻雀，对于我们重新认知整个津京冀的建设发展，有很多借鉴意义。”

特色小镇，是风口也是抓手

实现跨越发展，解决从一产转向三产过程中的突出问题，发展特色小镇成为各个地方的共同选择，成为各地发展旅游休闲产业的普遍抓手和经济增长极，也成为站在政策风口、资本风口的那只猪。

在该专题论坛的主题演讲环节，主办方特请了四位深入研究特色小镇建设的专家和实践者进行经验分享。

国务院发展研究中心资源与环境政策研究所副所长常纪文在会上发表了题为《生态文明与特色小镇建设》主题演讲。绿色发展是五大发展理念之首，生态文明建设是关键。“近年来，生态文明建设在党内法规方面有很重大的突破。”常纪文指出，生态文明建设已不仅在国家层面的法律中有规定，这几年中共中央也通过了党内法规条例，而且制定了五年规划，在环境保护方面做了很多具体规定。

国务院发展研究中心资源与环境政策研究所副所长常纪文

在此背景下，他建议：首先，特色小镇和美丽社区建设要相结合、临空经济要和美丽社区相结合、环境综合整治和垃圾分类要相结合。其次，垃圾分类收集和垃圾资源利用要融合。第三，垃圾分类要体现城乡差异，发挥各自优势。第四，要立足地域基础和传统产业基础，不要随便换频道。第五，产业要多元化，在发展临空经济的同时也要挖掘文化价值。第六，美丽社区建设要有制度基础，形成奖惩机制。第七，要加强党纪建设。

“在整体发展中，科技和文化是其双轮驱动。”中国文化创意产业研究会会长金元浦在分析了江苏、四川、河北、天津、北京等地特色小镇建设路径后表示，魏善庄发展特色小镇建设，文创产业可以考虑作为其今后重要发展方向之一。

国文化创意产业研究会会长金元浦

不过，他同时强调，因为文创产业有着不同的层次，魏善庄镇要想发展文创产业，需要特别注重产业发展的前瞻性、未来性，需要做好顶层设计。

通过回顾自己运作青瓷小镇的切身经历，民营企业特色小镇代表，中国青瓷小镇创始人季建真认为，“在中国，打造特色小镇，实际上已经成为一种生活方式的打造，有三个基础，即文化基础、产业基础和核心的龙头企业，它的核心问题是土地和配套的问题，因此，打造特色小镇，离不开企业的努力，政府的参与、媒体的关注。”

中国青瓷小镇创始人季建真

此外，杭州玉皇山南基金小镇无疑是中国目前特色小镇的标杆之一。在会上，杭州玉皇山南基金小镇管委会主任徐娟妹也分享了管委会在特色小镇建设中的一些心得体会。

杭州玉皇山南基金小镇管委会主任徐娟妹

第一是要坚持以市场为主导，政府作为引导方，要坚持一个融合的打造理念。徐娟妹说：“玉皇山南基金小镇是从文创园转向私募基金小镇的，因为文创行业轻资产企业，发展壮大以后需要投资，但是由于轻资产，银行借款比较难，这个时候政府牵线搭桥为他们引进了一些金融机构，给他们提供融资服务，由此金融机构开始慢慢聚集，并形成规模。”

第二是政府要提供定制化的服务，为企业做好服务。徐娟妹说，“2014年当地政府领导还带队到美国格林尼治的基金小镇考察，政府扮演了极为重要的引导者作用。”

第三，必须落实以人才为核心的理念。徐娟妹对此颇有感触，“特别是金融机构，如果没有人才的集聚，整个基金小镇是发展不起来的。”

结对子，交朋友，互帮互学同发展。为了推动不同特色小镇之间的交流学习，当晚，论坛上，大兴区魏善庄与浙江龙泉青瓷小镇和浙江玉皇山南基金小镇举行了特色小镇签约仪式。

“这个结对是为了开创一个新的开端”赖惠能对此给出了这样的评价。

此外，中国未来乡居绿色设计十项全能大赛也在此次专题研讨活动上正式启动，北京绿色设计促进会会长王海燕为大赛参与方代表颁发“未来乡居绿色设计”标识牌。据悉，本届大赛以魏善庄镇半壁店村为设计蓝本进行农宅改造，最终通过十项绿色设计技术指标评定优胜者。大赛由北京市大兴区科委为支持单位，京南大学联盟和北京绿色设计促进会发起主办。

京南大学联盟代表、北京印刷学院校长助理周忠在“都市休闲论坛•对话魏善庄”的大赛启动仪式上，向参赛团队宣布了大赛规则。包括北京工业大学、北京印刷学院、北京建筑大学、北京石油化工学院、北京电子科技职业学院在内的多个参赛队将对抽签选中的民居院落进行设计改造。各参赛队将针对半壁店村空置并已租赁的既有农宅进行改造或重建，过程将涉及传统建造技术与现代工艺的结合与创新。值得一提的是，大赛计划通过项目标准化实施的实践经验，为京津冀地区和雄安新区低层、低密度开发区域提供绿色设计创新示范。

中国青瓷小镇、杭州玉皇山南基金小镇与魏善庄镇签约

以花为媒 谋篇布局

纵观许多闻名全球且以其强劲的持续发展能力而获得关注的特色小镇发展轨迹，人们不难发现，构成以产业为核心的特色小镇的重要基础在于其良好的产业生态系统。

为了更好的有的放矢，精准发力，本次专题论坛当天，主办方特邀国内休旅行业及休闲农庄产业方面的专家、学者、运营商，具有投资意向的企业代表共同参与，对魏善庄世界月季主题园、爱情海玫瑰文化博览园、钧天坊古琴基地、泓文博雅艺术馆等进行了全天的深入考察调研。

嘉宾合影

在此基础上，论坛圆桌讨论环节从魏善庄现实情况出发，抽丝剥茧，层层深入，问诊、把脉、分析，直至开出药方。

以花为媒，以花为业。月季花是魏善庄的一张名片，据悉在整个魏善庄，以月季花为主题的园区不少于10个，不过，非常难得的是，该镇很好地贯彻落实了差异化发展思路，从种子、种植、产品加工，到观赏，一二三产全面融合，遍地开花，百花齐放。其中，北京爱情海玫瑰文化博览园给众多与会嘉宾留下了深刻印象。北京爱情海玫瑰文化博览园是2016世界月季洲际大会主会场之一，占地1500亩，以月季作为切入口，深度拓展婚庆产业，在市场化方面进行了不懈探索。

北京爱情海玫瑰文化博览园总经理崔宝田称，“月季、玫瑰，本身就代表着爱情、和平、浪漫，因此在先期确定了这样一个功能定位后，我们一直在紧紧围绕这一主题去设计、建设、打造产业链。”

以花为业，农旅结合。在魏善庄，花港观鱼生态观光园是其农旅结合的一个典型，据花港观鱼生态观光园董事长王继强介绍，花港观鱼的概念主要出自“西湖十景”之花港观鱼，但是放在魏善庄这样一片土地上，该公司又为其赋予了更深刻的含义，“不只是生态园是一个花港，整个魏善庄也是一个大花港。”

以花为媒，文旅产业发展。2016年世界月季洲际大会在建设过程中,北京大兴区提出了“泛博物馆”概念,通过构建“泛博物馆”城市多元体系,形成月季小镇独一无二的特色文化圈。其中，以原汁原味修复徽派建造为主体的坦博兴善苑和由我国著名古琴斫制大师、国家级非物质文化遗产古琴项目传承人王鹏亲自设计的钧天坊古琴基地不得不提。坦博兴善苑副馆长鹿冬梅表示，“我们都知道未来的发展机遇在文化，我们希望可以通过多年的文化积累，在魏善庄镇开花结果，并为魏善庄镇所创设的这个平台尽绵薄之力，添砖加瓦。”

以花为媒，康养结合。铁皮石斛为我国传统名贵中药材,药食同源,应用历史悠久,素有“千金草”“软黄金”“中华九大仙草之首”等美称。在魏善庄“月季小镇”的打造过程中，北京市桃花园农业科技发展有限公司由花卉产业转型拓展至铁皮石斛种植，获得了与会嘉宾的一致好评。浙江中医药大学副校长郭清明确表示，“人们常说财富第五波是健康产业，在这方面，中国亟需补课。桃花园发展文旅产业的同时，进一步拓展种植铁皮石斛，带动农民致富，将来在抗氧产业上将有巨大潜力可供挖掘。”

除此之外，针对如何解决资金问题、如何激发文化活力、如何迎合消费者等诸多问题，与会嘉宾也纷纷建言献策。浙江旅游科学研究院执行院长毛水根表示，伴随着新机场的建成使用，魏善庄发展应该放眼全国，甚至全球；联众休闲产业集团有限公司董事长余学兵强调，一定要千方百计把人留下来；《旅行家》杂志社副社长、副总编辑陈桢建议借鉴日本、台湾经验，重视细节，重视内容提炼；炫嘉国际总裁郑舒阳则认为，文创是一种非常强的粘合剂：北京大学文化产业研究院副研究员刘结成则认为魏善庄应该以“三合”战略进行自我定位，即适合自己，应和未来，契合消费者；浙商创投合伙人李先文强调，未来的魏善庄的发展首先要考虑钱的问题，先有钱再有人，再有产业。“因此，我建议，魏善庄需要考虑金融先行，无中生有，点石成金。”

共识、共力、共赢 奏响发展新乐章畅所欲言，干货满满。作为论坛主持人，《小康》杂志社副社长赖惠能对各方观点进行了总结，得出本届专题论坛四个共识。

一，巍善庄是一个在首都北京南中轴线上，在国际机场附近，在首都和雄安新区之间，在京津冀一体化枢纽地带，开满月季花的小镇。这是它最鲜明也最根本的一个特征；

二，传统的农业乡镇与现代的都市休闲区同时存在，这是魏善庄开展各项工作的现实基础；

三，推进特色小镇建设是魏善庄从传统走向现代带的一个重要方式和手段，因此对于魏善庄的特色小镇建设，人们可以有三种层次的理解，第一层是围绕月季花一二三产业融合发展；第二层是以花为媒，大力发展农旅产业；第三层次则是以特色小镇为把手，以月季花为名片发展文旅产业。

四，依托现有资源，大胆设想，寻求合作，除了“月季小镇”，魏善庄在爱情小镇、康养小镇、文博小镇、基金小镇、农旅小镇等领域也存在巨大的发展空间，值得重点关注。魏善庄镇党委书记谢景然认真聆听了来自各方各界的建言建议，对此感触颇深，“在此时，在此地，我们举办以‘花开时代 都市休闲’为主题的休闲高峰论坛，可以说时机非常好。”

在她看来，2016年月季大会给魏善庄来了巨大变化，镇域环境大步提升，干部队伍开阔眼界，为魏善庄的下一步发展奠定了坚实基础。但在后月季时代如何谋求更好的发展，给魏善庄“月季小镇”这张名片充实更多内容，正是魏善庄上上下下面临的一个共同难题。

“这只是一个开始，希望接下来有助于在魏善庄贡献自己聪明才智的专家学者可以与我们再度进行更具深度的对接与了解，甚至合作，为北京市近郊的都市型休闲产业发展探索出一条共识、共力、共赢的可行性路径。”