国家旅游局原巡视员 — 邵春

国家旅游局原巡视员 — 邵春

各位专家、各位领导大家好！

美丽乡村建设和全面实现小康是一个大题目、大战略，前面的专家们是就政策，就战略，就产业，就科技等等说了很好的意见。我抓当中一个小题目，就是乡村旅游怎么做。我给大家汇报的题目叫做“全域旅游背景下的乡村旅游”。

我先说一个案例，云南的一家公司，拿了几万亩地，要在那儿发展农业，有人建议他，说你可以搞农旅结合。最后他下决心了，要大搞，搞出国内、国际的大品牌，这个公司非常有实力，光金融板块就有七千多亿，要拿出两千亿在全中国布10个点，做大面积农旅结合的景区。

我讲三个观点。第一，赶上大浪潮。第二，认清大趋势。第三，紧跟大时代。第四，分析大数据。第五，案例解剖。

什么叫赶上大浪潮？眼界有多宽，胸怀就有多大，所以要说旅游这件事情，得跳出农业说旅游，跳出乡村看世界。两次产业革命的成果叠加，两个终端的对接，造就了旅游业逆势上扬的态势。2015年十一黄金周接待了5.26亿游客，国内半数人出游，就这七天，七天形成旅游大潮，亘古未有，世界唯一。为什么旅游业会这样的火？原因是产业革命。人类经历了四次产业革命，被经典作家称为四次浪潮，对整个人类社会发生了时代的影响。第一次浪潮叫农业革命，第二次浪潮加工业革命，第三次浪潮称为信息革命，第四次浪潮被概括为以休闲为核心。这是世界上著名的经典作家说的。

美国著名的未来学家托夫勒在1980年3月，中国翻译出版的《第三次浪潮》给人们的心灵造成了巨大冲击。那时候我在国家旅游局做第一任信息处的处长，这本书翻译完了之后，每一个公务员就学他这个信息革命。30几年过去，互联网、大数据、云计算成为人们和社会经济不可以离开的东西。

第四次浪潮，就是第三次浪潮正当其时，第四次浪潮又方兴未艾席卷世界。美国著名的学者甘哈曼也同样写了一本书，叫《第四次浪潮》，这本书里宣告，人类已经过的三次浪潮，农业革命、工业革命和后工业化经济，21世纪进入第四次浪潮，这次浪潮以休闲为核心。这本书在中国翻译有两个版本。

进入新世纪的时候，美国的作家莫利托夫曾经写过一篇文章，《未来千年全球经济发展的五大推动力》，将休闲业列于首位，其后依次为生命科学、宏观材料、新原子、新空间，休闲作为第四次浪潮的核心地位得到确认。休闲不仅仅是一个行业问题，而是一个宏观经济问题，美国人将1/3的时间，1/3的土地，1/3的劳动力，1/3的资本用于休闲。因此，休闲实际上已经成为美国经济的核心。2015年美国休闲娱乐业产值占整个国民经济总产值的50%。这个数据是世界休闲网上发的。休闲作为第四次产业革命的核心，给世界经济巨大的格局发生了重大的影响。

两大产业革命成果的叠加，就是影响之一。第一、第二产业与旅游业是不一样的，前两者是以物流为主，后者是以人流为主，因而后者对通过互联网实现交易具有更加鲜明的便利性。当前，信息革命技术已经成熟，休闲时代已经开启，两次产业革命成果叠加使互联网营销大行其道，旅游+互联网，线上线下交易相结合成为突出的商业模式。

我前几天见到阿里巴巴的旅游总裁，我问他，现在一年旅游板块大概是收入多少亿？他说两千亿。光旅游这一块，两千亿，我说没看你做什么实体东西，他说我不做实体，就做线上线下的营销。所以，这种模式收入是巨大的，两次产业革命的成果的叠加，对社会和经济产生重大影响，两个终端对接就是影响之一。消费者是商业链条的终端，产品是生产活动的终端，二者通过手机信息传播，使两个终端对接，这一行为甩掉了不少传统的媒体和中介，这是商业实体店和旅行社业务萎缩，散客自由行和自驾车客源占比大幅度上升，而且是不可逆转的重要原因。这是我说的浪潮，要赶上浪潮。