浙江省长兴县

三、主要成效

长兴乡村旅游的发展产生了巨大的经济和社会效益，主要表现在以下四个方面。

一是增加了农民收入，促进了就业。乡村旅游的发展，开拓了全县农村一个新的经济增长点，拉动了全县经济增长，使农户收入增加。此外，乡村旅游的乘数效应，为农村劳动力提供了就业机会，有效缓解了就业压力。以我县乡村旅游发展较快的水口乡顾渚村为例，全村共有劳动力2000余人，而旅游直接从业人员1400多人，农产品、旅游车队等间接旅游从业人员170多人,全村从事与农家乐旅游相关工作的占全村劳动力的80%；同时，通过乡村旅游的发展和乡村农事旅游节庆活动的举办，有效促进了农副产品的销售。其中，龙山街道渚山村梅农的收入由以前的40多万增加至1000多万元，二界岭乡樱桃销售收入由50万增至200万余元，和平镇城山沟桃子销售收入增至200余万元，桃子由原来的论斤卖，变成了现在的论个卖。

乡村乐

二是调整了农村产业结构。乡村旅游的兴起，为第一产业向第三产业过渡架起了桥梁，推动了长兴县农村产业改造和升级，第一产业的比例在下降，第三产业的比例逐步上升。乡村旅游使农户之间形成了新型的产业分工：一部分农户经营 “农家乐”，一部分农户发展加工业和养殖业，为“农家乐”提供旅游商品。农家乐带动了农产品“生产——加工——销售”产业链的发展壮大，形成了农村产、供、销的产业化生产体系，给交通运输和商业带来了市场空间。同时，它还带动着建筑业、加工业、通讯业、房产业、金融保险业等的发展，较好地解决了传统农村经济中生产过于单一的问题。

长兴城区一角

长兴国际山地自行车赛

三是改善了农村环境。为了吸引大量的外来游客，就必须保护和改善农业生态环境，塑造良好的乡村风貌，改善基础设施条件。该县近几年投入大量人力物力财力，整合乡村康庄工程、万里清水河道、区域改水工程、千镇连锁万村放心店工程等项目资源，加快建设村庄基础设施、公共设施、休闲场所、旅游项目和配套服务设施。这些项目和工程的实施使得全县村容村貌、庭院布局、室内装修、卫生条件有了明显改观，硬件设施配套基本齐全，集镇更靓丽，河道更清澈，村庄更整洁。

长兴市民广场夜景

四是提升了乡村文明。发展乡村旅游与新农村建设互促共进，乡(村)风文明程度有了明显提高，长兴县村民以热情憨厚的文明用语，优质的服务态度迎客，靠农家庭院的优雅环境、农家的特色饭菜和参与性的农事体验项目待客。乡村旅游的消费主体是城市工薪阶层，他们是现代文化和城市精神文明的主体，那些以往身处封闭乡村的农民由于开办农家乐而直接面向市场，与游客进行面对面交流，开拓了视野，提高了素质，促进了农民素质和乡村文明的提升，特别是当地村民的生态环境保护意识也得到明显增强。