创新成就品牌价值 康师傅荣膺2015中国“实践创新奖”

日前，“2015年中国最佳创新企业评选”结果在上海揭晓。康师傅控股有限公司凭借对消费者的深度洞察及以实践为中心的创新战略，荣获主办方颁发的“实践创新奖”。

近年来，康师傅在产品、营销和公益创新方面成绩显著。2014年10月，凭借在食品安全建设方面的卓越贡献和对食品安全科普的大力推广，康师傅荣膺2015中国食品标杆企业金箸奖。12月22日在京举办的2015中国社会责任公益盛典上，康师傅控股有限公司执行长韦俊贤荣获“2015年度中国社会责任杰出企业家奖”。

　　 康师傅控股有限公司中央研究所所长陈应让博士代表领奖

康师傅控股有限公司中央研究所所长陈应让先生表示，在当下的“互联网+”时代，康师傅会顺应时代的大潮，与时俱进地迎合当下经济环境和消费者心理的需求。康师傅始终以“为大众消费者而创新”为目标，不断满足消费者对食品口味的渴求，不仅是口感上的好吃、包装上的好看、价格上的实在和服务上的周到，而且还包括情感上的共鸣、沟通中的有趣等等。

产品创新满足消费升级

作为行业领军企业，康师傅深刻洞察消费群体的升级需求，并通过产品的创新和工艺的精进引领着行业的发展方向。

特别值得一提的是方便面产品，康师傅推出了爱鲜大餐、汤大师、珍料多等一系列创新产品，而且在原有产品基础上进行品质升级，使产品的色香味俱全且营养价值更加均衡合理。

　　 康师傅控股有限公司获2015实践创新奖

不仅如此，在其他系列产品上也能看到康师傅的突破创新。历时3年潜心研发的香葱脆饼，采用鲜葱和鲜酵母赋予饼干的独特香气，让消费者方便地尝到厨房葱油饼的浓郁滋味。对中华传统美食传承的创新实践也使康师傅成为国内唯一一家选用新鲜香葱做葱饼产品的企业。

体育、电影跨界营销引领行业发展

在竞争日益激烈的食品市场，创新营销与沟通已经成为企业占据市场的关键因素。为契合年轻族群在移动互联网时代的娱乐化个性化需求,康师傅运用创新的线上线下营销模式，通过与NBA的战略合作，将年轻人喜欢的体育和娱乐相结合，用创新的体育营销方式将青春激扬、健康向上的快乐体验带给广大消费者。

日前，康师傅更与《功夫熊猫3》展开品牌深度合作，推出《一碗面的功夫》网络视频短剧。用电影创意和中西方文化的碰撞来挖掘饮食文化中的闪光点，并以全新的形式展现给广大影迷与美食爱好者，为食品行业跨界营销提供了新的思路。

公益创新让“科普比谣言跑的更快”

作为深耕方便面、饮料等食品领域多年的领军企业，康师傅通过不断满足消费者需求的产品创新、多元化的营销和沟通方式以及在食安科普公益事业方面的不懈努力，赢得市场和消费者的认可，这也是其屡获殊荣的重要原因。

为迎合年轻群体的触媒习惯，康师傅与视频网站合作，推出了“康师傅宝宝英语教室”，用有趣视频的方式，对食物防腐、盐摄入量、食品添加剂等热点话题进行解读，向公众普及食品安全知识。通过这种方式，康师傅将枯燥的科普知识打造得好玩、生动，让它易于传播、易于理解，让“科普比谣言跑的更快”，最终实现正确、科学食品安全理念的推广。

康师傅方便面印象馆、饮品品牌馆作为“全国食品安全科普教育基地”每年接待近8万人次，成为最接地气的食品安全沟通方式。

为提升公众食安认识，康师傅在2015年独家支持了针对大学生群体的“食品安全科普创新公益大赛”、“至爱新生代科普新食尚”大学生食安科普竞技赛等，影响覆盖近百万高校学生，掀起高校食安科普的热潮。

“创新让我们的品牌形象更加年轻鲜活，也让我们与消费者之间的沟通与互动更加紧密。未来，康师傅将继续为广大消费者带来丰富、美味、安心的产品，并通过用心的沟通和创新的服务为大家带来更多惊喜。”康师傅控股有限公司执行长韦俊贤表示。

据悉，“2015年中国最佳创新企业评选”是由彭博商业周刊、北京大学产业技术研究院、科尔尼管理咨询公司共同发起。