【哥本哈根皮草独家零售调研】升职加薪，买皮草不？

Finally, after a few years of hard work and dedication at your company your boss has recognized your hard work and has announced you will be receiving a promotion. You can now afford a fur garment,how would you get information for your very first purchase of fur? Which of following is the reason you purchase fur? Kopenhagen Fur will let you know!

仕途顺利

经过几年的努力工作，你终于得到了老板对你的认可，顺利升职。现在你已经完全有能力给自己买一件皮草了。但是第一次购买皮草的你会通过什么方式来获取皮草的信息呢？你是因为以下什么原因而购买的呢？

数据来源：哥本哈根皮草零售调研报告

对于首次购买者而言，他们会去实体店进行了解，主要考虑的是功能性和高端性。

51%的人会选择去实体店咨询销售人员，19%的人选择在网上进行了解，其余的人会选择询问朋友建议或者阅读时尚杂志。

购买皮草的主要原因在于天气寒冷，其他选项则相对分散，因为有皮草的人相对较少，所以穿上皮草显得高端，另外一个选项是为了和其他人保持一致。

根据对其他群体的同样问题的调研显示，我们看到皮草在防寒方面的功能性是主要购买因素，时尚因素只有在暖和的天气里才会变得重要。

比起去百货商场，年轻消费者更倾向于通过其它途径获取信息，例如上网或者时尚杂志等。

可以看出，相较于年长一辈，年轻消费者较少去百货商场咨询店员。图形的突出显示部分，随着年龄递增而更倾向于去百货商店咨询。

上图列出的三个选项的分析中，对于人口统计因素而言，并没有呈现出明显的关联性。这源于许多原因，但其中最有可能的是因为消费者的欲求显现，“别人有所以我也要有”、“保暖”这些需求是来自其它因素而不是单纯的人口统计结果。