“她经济”显露中国经济的“颜值魅力”

在法国奢侈品店门口排着长队、在日本药妆店里搜寻新鲜小物、在美国的奥特莱斯里抢购打折品、在海外购物网站上下单海淘……越来越多的中国女性走出国门放眼世界，在展示中国“她经济”的上扬曲线时，也给中国供给侧结构性改革展现多彩的柔性商机。

中国２０１６年政府工作报告显示，２０１５年，消费对经济增长的贡献率达到６６．４％。而随着经济收入和家庭、社会地位的日渐提升，女性已经成为新时代消费的引导性力量，“她经济”日渐红火。

中国女性的消费力有多强？国泰君安证券关于“她经济”的报告显示，女性成为家庭中掌管一家老小花费的主要决策者，近７５％的家庭消费决策由女性主导。同时，女性对商品的要求越来越高，由生活必需品转向可选消费品，由实用转向轻奢。

世界上各国奢侈品及高档商品消费场所，都将目标对准中国消费者，销售人员大部分能讲中文。就连海外购物网站也推出了中文服务，甚至可以支付宝直接买单。

然而，纸尿裤选国外品牌、名牌包认国外大牌，甚至连马桶盖都要从国外往回背，这也提出了一个问题：在消费升级的时代，为何国外产品更受消费者青睐？

“她经济”的消费指向很大程度上是整体消费的“晴雨表”。只有抓好供给侧结构性改革，才能实现消费升级和化解过剩产能的对接，增强消费拉动经济增长的基础作用。全国政协委员、海雅控股集团董事局主席涂辉龙说，高端消费流到海外的根源在于价格和质量。一方面，国外高档商品进口关税、增值税等税费居高不下，国内进口商品价格比国外市场高出一大截。另一方面，部分中国商品质量标准低于国际标准，双重质量标准还造成国产的内销商品质量低于出口商品，进口的国外商品质量也低于生产国自销商品。

实际上，包、鞋子、衣服……甚至纸尿裤，都属于传统产业，但国外厂商通过需求的细分、设计的周到、品质的精良，将产业层次丰富化，让传统产业走出了不传统的增长之路。

目前，中国很多企业已在竞争压力下谋求转型，寻求中国制造的“新颜值”和“新气质”。

成立于１９８５年的广东东莞文华制衣有限公司，在经历了３０年的代工和贴牌生产后，面对日益减少的订单开始谋求转型，于２０１５年投资成立广东比朗网络科技有限公司，将目光投向大众化的服装定制市场，研发前端ＡＰＰ男装定制系统和后端智能纸样生成系统。

在“比朗男装定制”ＡＰＰ上，一件衬衫的每一个细节，都能像拼图一样从面料、衣领、门襟、衣袖、口袋、纽扣等方面随意搭配，甚至还可以挑选部位绣上独属自己的ＬＯＧＯ。整个设计过程都可以在ＡＰＰ中看到可３６０度旋转的３Ｄ模型，即时了解成衣效果。

该公司董事总经理冯灿权介绍，自２０１５年１０月ＡＰＰ上线以来，公司已销售了约５０００件定制衬衫，每件售价约５００元。“必须研究和适应消费者的新习惯、新取向，才能在全球择优购买中吸引更多目光。”他说。

全国人大代表、四川长虹电子控股集团有限公司董事长赵勇表示，家电行业是应对中国消费升级感受最快、最明显的领域。现在年轻观众的收视习惯正朝着个性化、定制化、追热点转变，特别是那些爱追剧的女性观众，传统的电视节目提供方式已很难满足需求。对家电企业来说，只埋头做硬件、卖产品肯定是没有出路的，必须结合消费者的需求升级，满足不同口味选择，将电视硬件和移动端有机结合，甚至可以边看电视边炒股、边刷朋友圈。

“作为一个民营企业，更深知供给侧改革的重要性。”全国人大代表、天方茶叶股份有限公司董事长郑孝和说，民企的最大优点就是“船小好调头”。“即使在茶叶行业，一样也要重新创造需求，尤其要在公众关注的食品安全、绿色原生态等方面做出特色。”

提升消费品品质、深挖国内需求潜力，是吸引海外消费回流，进一步增强消费拉动经济增长的基础作用的关键。政府工作报告已经明确“加快质量安全标准与国际标准接轨，建立商品质量惩罚性赔偿制度”、“降低部分消费品进口关税，增设免税店”是２０１６年的重点工作。

值得注意的是，为了促进供给需求有效对接，形成对经济发展稳定而持久的内需支撑，政府工作报告还提出“鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌”、“壮大网络信息、智能家居、个性时尚等新兴消费”。

伴随服务业比重首占中国经济“半壁江山”，政府在供给侧改革中的一系列实质性鼓励措施将陆续出台。中国制造的“颜值”与“气质”的提升，会让“她经济”的购物单中有更多的“ＭＡＤＥ　ＩＮ　ＣＨＩＮＡ”。