高德康：“一带一路”要着力培育中国品牌崛起

波司登连续19年代表中国防寒服向世界发布流行趋势。

波司登“暖爱季 ”冬季新品

过去的一年，“高铁外交”、中国高端装备制造业在欧亚大陆赢得阵阵掌声，“一带一路”以重塑全球经济布局的魄力带动中国企业产能转移和走出去投资热潮，目前中国已成为仅次于美国的全球第二大对外投资国。

但是，这种“走出去”更多的是制造业逐利冲动，是为了追求成本优势而进行跨境要素资源布局，中国品牌、中国文化在其中发挥的作用和影响力非常有限。一个冷峻的事例是：在2015全球品牌100强中，中国品牌仅有2个，中国品牌的世界影响力、创新能力和盈利模式存在严重不足。

“一带一路”沿线国家大多是新兴经济体和发展中国家，总人口约４４亿，经济总量约２１万亿美元，分别约占全球的63％和29％，海量的潜在消费能力足以催生一批世界级的中国品牌。十二届全国人大代表、波司登集团董事长高德康表示，“一带一路”、中国制造2025为促进企业转型升级和“走出去”创造了的崭新空间，但要进一步规划实施国际化的国家品牌战略，鼓励和引导企业致力于增强品牌意识，发力自主创新和国际业务本地化，走“中国智造”“中国创造”和差异化的发展路线，培育中国品牌崛起，实现跨国产业链和价值链的跃升。

成本优势一直是中国服装在全球市场畅行无阻的的开门钥匙。最近两年，随着“一带一路”战略深入推进和美国主导的TPP谈判启动，越来越多跨国服装品牌加速其服装订单向柬埔寨、越南等东盟国家转移，中国纺织和服装企业也开始“抱团”出海，到“一带一路”沿线国家尤其是东盟国家投资建厂。“这有助于发挥跨境资源比较优势和享受投资国政策红利，实现本土企业向国际型企业的成长。但也要看到，这种‘逐水草而生’的国际产能合作，基本上不脱产能转移、异地复制的窠臼，我国和周边国家纺织产业互补性较弱，却在国际产业链上制造出同质化、成本竞争的对手。中国服装走出去要追求产量，更要追求品牌和质量！”

高德康建议，要将国家战略和中国品牌“走出去”战略做深度融合，支持一批优势企业和品牌走出国门，通过全球资源整合、业务流程改造、产业链提升、资本运作等方式，加快塑造国际竞争力。支持企业以跨境并购、股权投资、创业投资等方式，在海外建立研发中心、生产基地、营销网络及国际服务体系，以“互联网+”推动网络协同设计、新媒体品牌推广、精准营销，提高国际化经营能力和服务水平，向全球产业链体系中高端迈进。同时，注意整合第三方优势资源为企业所用，如高端智库、国家涉外媒体以及互联网新媒体可发挥各自优势，为中国品牌走出去提供政策咨询、品牌推广及权威信息服务。

高德康代表强调，中国企业在“走出去”打造国际化品牌的过程中，要拿捏好“中国品牌”和国际标准的“分寸”，做有全球责任担当的企业和“有温度”的品牌，为全球消费者提供令人感动的高品质的独具品牌个性的产品。他还以波司登在英国、意大利市场的实践经验强调业务本土化的重要性。“品牌走出去不能迷信国内现成的成功模式，要在跨国管理、财务、法律等方面储备必要的适当的人才和知识，要尝试在模式、理念和思路上创新突破，特别是要沉下心去，入乡随俗，认真研究当地的风物人情以及市场需求，信任和重用本地人才，多沟通多交流，推动资源配置的本地化、市场国情的本地化、营销方式的本地化。”

波司登集团及高德康代表简介

一、关于高德康代表

高德康，波司登国际控股有限公司董事局主席，江苏省常熟市康博村党委书记。高级经济师，高级工程师，全国劳动模范，优秀中国特色社会主义事业建设者，第十届、十一届、十二届全国人大代表。主要社会职务有第十一届全国工商联常委、全国工商联纺织服装业商会会长，中国工业经济联合会主席团主席，中国轻工业联合会副会长，中国纺织工业联合会特邀副会长，中国服装协会副会长等。

高德康1976年以8台缝纫机起家创业，从事服装生产和经营四十年间，以对服装市场的敏锐洞察力和永不满足的进取精神，使其创立的波司登成长为以羽绒服为主营业务的多品牌综合服装运营商。作为一名具有强烈社会责任感的企业家，高德康在光彩慈善、科教文卫、扶危救困和公益环保等方面投入大量的精力和资金，曾以个人名义累计出资1.3亿元建成全国十佳小康村——康博村，捐赠5000万元发起成立“德康博爱基金会”，创立的波司登多年累计向社会捐款捐物近7亿元，企业及个人分别于2011年、2012年连续两年获得民政部颁发的“中华慈善奖”。

高德康缔造名牌、兴业报国，是具传奇色彩的中国民营企业家，也是中国品牌国际化坚定不移的推动者，被授予发展中国服装事业特殊贡献功臣、中国纺织功勋企业家、中国服装行业功勋奖章、中国羽绒服装专家、中国青年志愿者特别贡献奖、全国优秀企业家、中国纺织服装领军人物等荣誉。他对社会及商界贡献卓越、成绩斐然，近年先后获评CCTV中国经济年度人物、品牌中国年度人物、中国十大创业领袖、全球华人领军人物、福布斯全球时尚界25华人等殊荣。

二、关于波司登集团

波司登集团始创于1976年，是以羽绒服为主营业务的多品牌综合服装运营商，也是中国规模最大、技术最先进的羽绒服装生产企业。目前在中国市场拥有近7000间零售网点，六大直属生产基地，员工两万多人。

集团旗下品牌包括波司登、雪中飞、康博、冰洁等，并拥有“中国世界名牌产品”“中国工业大奖”“全国质量奖”等多项殊荣。波司登羽绒服连续20年（1995-2014）蝉联中国市场销量冠军，连续19年（1997-2015）代表中国防寒服向世界发布流行趋势。2015年12月，经国家质量监督检验检疫总局评估，波司登品牌强度达923.0，品牌价值达207.25亿元，位居全国纺织服装行业首位。在做强羽绒服主业的基础上，波司登进一步优化产品组合、提升盈利能力，运营的非羽绒服项目有波司登男装、杰西女装、摩高休闲装等。

波司登在美国、加拿大、瑞士等68个国家和地区注册商标，自主品牌产品进入英国、德国、美国等国家市场。集团在英国及意大利设立伦敦品牌旗舰店暨欧洲总部，并组建海外运营团队，开创中国服装在欧美一线城市拓展中高端市场的先例。目前正持续推进“四季化、多品牌化、国际化”发展战略，开启“成为一家令世人尊敬的世界知名综合服装运营商”的战略新篇章。