时尚博主年收入破千万 自媒体掀起时尚行业的变革

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自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。

自媒体诞生以来，人们对它的观感从“表达个人意见的记事（日记）本”转变为商机无限的聚宝盆，也就在近几年。这是一个“互联网思维”被滥用的时代，也是段子手（他们自媒体平台上粉丝众多，是“意见领袖”的一种类型）们调侃咖啡厅里O2O、P2P此起彼伏的时代。

前几天示尚君看见一条新闻，做了 Vogue 将近 30 年创意总监的Grace Coddington离职独立，《纽约时报》评论她的离职是时尚界的重大转折。

作为如今时尚界首席Stylist之一，Grace Coddington曾经在访谈中表示：时尚界的关注重点错放在了时尚博客身上，他们只关心自己的穿着打扮，根本不在乎T台上的衣服，时装的地位被削弱。

我们知道，互联网给很多传统行业带来了冲击，时尚行业也不例外。自媒体的发光发热，不仅满足了个人的表达欲，而且更大程度地表现了公平，这个时代机会数不胜数，只怕你没有才华和好点子。

中国传统时尚媒体尚未实现专业化和权威化之时，时尚微博主和时尚自媒体开始冲击行业形态：微博与微信的起伏造就着一批批新生代时尚自媒体人，改变了时尚产业原有的轨迹。时尚行业的纸质媒体受自媒体冲击最大，中国大部分时尚杂志的销量很少，只有大约十万到二十万左右。

示尚君以为，时尚自媒体之所以能势如破竹，发展态势一片大好，最重要的是它给受众提供了免费点击时尚的机会，互联网的免费模式使得信息触手可及。而且相较于时尚杂志的高逼格，时尚自媒体显得更加平易近人，接地气。

另外，自媒体改变了公众的时尚阅读习惯，为他们提供了以碎片化时间获取信息的渠道。时尚杂志的内容一成不变，时尚自媒体在传递信息、表达观点时，常常表现出个性化、接地气，这很大程度满足了不同受众的阅读体验，比如说毒舌款、干货款、互动款等等，任你选择。有了人流量，时尚自媒体的商业价值是不可估量的。

WWD 报道说，时尚博主现在每发一张 Instagram 合作图片得到的报酬，比一年前要多五倍，原来在 5000 美元左右，现在则是 25000 美元。热门的时尚博主一年能赚到 100 到 300 万美元。

在国内靠微信公众号崛起的一批时尚博主（自媒体）也开始收入不菲，这些时尚博主在微信公众号为各大时尚和奢侈品牌推广产品，他们同时也在打造自身的品牌，其收入来源包括广告、品牌合作、销售分成和出场费用。

公众号准入门槛低，只要你是人类，有张身份证、银行卡，你就可以成为一个自媒体人，截至2015年，微信公众账号已经多达一千多万个。微信公众号自媒体时代来临，各类公众号成为用户获取各类信息的重要渠道。其中，时尚类公众号成为最受欢迎的类别，在国内，微信公众号成为时尚博主在移动端影响力争夺的主战场。

2015年底，时尚头条网在统计了专注原创时尚内容的100个时尚类公众号之后，得出的调查数据显示，20%的时尚博主获得了80%的广告收入，超过80%的时尚类微信公众号年度收入不超过5万元，广告主类别前五位分别是护肤美妆，奢侈品牌，服饰品牌，电商和腕表。

注1：2015年年度时尚类微信公众号自媒体收入排行榜

注2：不包含机构或时尚杂志媒体的微信公众号

服装是时尚行业的核心，服装行业的流行趋势是以关键性时尚人士为核心导向。最终由其他时尚人士，如时尚买手、时尚媒体等向受众推广及传播。

自媒体启示了媒体传播的多元性，在时尚业，由品牌将信息传递给媒体，媒体再传递给消费者这样传统的行业逻辑崩塌了，只要有电脑、有手机，每个人都可能是“时尚博主”，传统的商业模式也面临挑战。

自媒体能提供给品牌的是即刻拉近与全球消费者的距离，但他们不能提供的，是可持续发展的商业模式。有人说，时尚博主在时装周大量聚集，简直变成了动物园，让时尚产业变得止步不前，毫无效率。

大众是大众，小众是小众，多元化的自媒体所能实现的精准推送，显然是在大众和小众之间跳跃。记得一位奢侈品牌的高管曾说，如今，比起大范围的宣传，他们更感兴趣的，是如何将对的信息推送给精准的人群。

现如今，网络科技高速发展，平台的迭代也是意料之中，微信之后还会出现什么新兴平台我们拭目以待。但是，对于出产内容的媒体来说，与其总跟媒介载体较劲，不如随时将真才实学四字刻在脑门，牢记“内容为王”，在赶上潮流之际实力冲浪。

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