流年不利，还是放弃男人，女人才是最可靠的金主

忘了男人吧

贝恩公司的研究报告再次证明了，女人才是奢侈品的忠实拥趸，而男性消费者更容易弃之而去。

在2015年奢侈品消费中，男性用品大幅度缩水。其中男士服饰的整体销售额下降了12%，位居降幅第一，紧随其后的则是腕表类。而女士服饰则实现了10%的增长，而珠宝和化妆品类分别有7%和5%的增幅。

为克服经济下滑的影响、重新激发国内消费者的消费热情，奢侈品牌开始寻求变化。缩小不同地区的差价给奢侈品牌未来的发展指了一个光明的方向。

虽然此前为了维持品牌形象，奢侈品往往不愿意门店中出现打折的字样。但今年上半年，以Chanel为首，拉开了奢侈品牌降价的序幕，宣布数款经典产品降价20%，此后GUCCI跟上，在全国门店开始促销，三分之二以上的产品降幅超过50%。

这样的营销行为在一些“保守”奢侈品业内人士看来过于“激烈”。但这两个品牌的降价带来的结果是确实效果明显的：店门口排起了长龙，顾客们在店里抢购其心仪的产品。这是终日冷清的奢侈品店中难得一见的热闹场景：货架上的商品销售一空。

在中国表现强劲的Prada在2015年第三季度(截至2015年10月31日)的业绩依旧下跌后“痛定思痛”发布了拯救业绩的策略，除了审视其发展，进一步压缩成本外，还将推行全球协调定价，提高欧洲区售价。这家公司诚心实意地给出了具体的目标，那就是要把目前欧洲与中国35%的价差幅度缩窄至10%~15%，从而把中国顾客留在本地消费。

此外，为了引导消费回流，国内的相关部门也出台了一些政策。比如2015年6月1日起，针对大部分高端产品包括服装、鞋靴、化妆品在内的14个品类下降50%的关税。12月，财政部又再次发布公告称，2016年将适度扩大日用消费品降税范围，以暂定税率方式降低进口关税税率相对较高、进口需求弹性较大的箱包、服装、围巾、毯子、真空保温杯、太阳镜等商品的进口关税。

关税的优惠最后能给奢侈品带来多大程度的降价?

据相关从业人员透露，作为税费的其中一种，关税在奢侈品最后零售价的构成中只占10%左右。如果第一步先减少50%的关税，其中国区相应产品的价格会降低5%~8%。

“国际奢侈品牌在中国的‘蜜月期’已经过去。”一名曾在世界知名手表品牌担任销售总监的业内人士说。两年前，她跳槽去了一家奢侈品电商的网站。在她看来，中国奢侈品的黄金十年已经一去不复返，“现在这种行情，已不太会遇到那种还没等你解释清楚机械表和石英表区别就买单的顾客了。”但她也表示，调价等行为至少说明奢侈品品牌在行动，“目前大部分的奢侈品消费者还是以价格为导向，一旦国内外价格缩小到一定程度，就会拉动部分消费，如同2015年的抢购热一样，但最终缩小到多少还是个疑问。