新疆维吾尔自治区库尔勒市：丝绸古道人参果 魅力梨城库尔勒

（三）品牌建设及宣传

30多年来，库尔勒香梨先后荣获了多项国家级殊荣，并形成库尔勒香梨品牌效应：1996年注册了“国家级库尔勒香梨原产地证明商标”；2002年11月库尔勒香梨被自治区认定为“新疆著名商标”；2004年12月被国家质监总局批准“库尔勒香梨地理标志产品”保护；2006年10月库尔勒香梨被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。2009年获得国家商标节委员会授予的具市场竞争力的商标称号，2011年在中国著名农产品区域公用品牌评比中获得公用品牌第三名。

图说：戏喜

阿瓦提农场的“天梨之乡”获“中国著名品牌”。“拓普”、“盛牌”、“香丽公主”、“沙依东”、“艾丽曼”、“瑞源”、“英康”等品牌相继被授予“新疆著名商标”，“拓普”、“鑫众力”通过ISO9000质量管理体系认证。今年8月，库尔勒市邀请内地水果销售企业和各大农贸市场负责人召开香梨产业发展座谈会。成立中国新疆库尔勒香梨协会，采取“走出去”的方式推广香梨品牌。在4月份组团赴河北省、天津市考察的基础上，主动联系内地大企业，于11月初在北京、上海、广州、深圳等一线城市举办“孔雀河畔”库尔勒香梨品牌推介会，变“等人收购”为“政府主导、促进外销”。在新疆农产品（北京）交易会上，与国内知名电商达成香梨销售合作意向。

图说：果实

（四）外销平台建设

20世纪70年代末，库尔勒香梨首次出口港澳，进入20世纪90年代香梨出口量迅速增长。据统计，近年香梨年出口2～3万吨，年均创汇约3千万美元左右。香梨出口市场已拓展到五在大洲如：美国、加拿大、澳大利亚、新西兰等20多个国家和地区。

为拓展香梨果品市场，促进农民创收、增收，库尔勒市委、市人民政府从2007年开始，库尔勒市委、人民政府提出全面开展香梨出口注册果园标准化基地建设工作，并出台相关优惠政策，鼓励相关果品企业和果农发展出口注册果园。目前，全市出口注册果园面积已达3万亩左右。

图说：挂蜜蜂活动增强剂

目前已形成了“公司+农户”和“公司+基地+农户”的紧密的利益联结机制，注册果园已做到了按订单组织生产，从而形成生产有产品销路，加工有原料供给，以企业生产带动基地发展，以建设基地促进企业发展的经营格局，从传统的“以产促销”初步实现了“以销促产”。