贺岁片《加你加年味》帮留守儿童过好年

活动现场公布了由康师傅饮品、中国儿童少年基金会、搜狐网共同发起的留守儿童关爱活动，以帮助留守儿童度过一个年味满满的春节。

活动中，系列贺岁片《加你加年味》正式上映，该片希望通过对传统年文化的现代再演绎，来唤醒当下年轻人对年味的记忆和对传统年俗的关注。

2015年1月22日，中国食品界巨头、“原汁原味中国味”领导品牌 康师傅在上海举行盛大首映礼，温情发布系列贺岁片《加你加年味》！据悉，《加你加年味》是 康师傅饮品携手“韦正、王小帅、陆川、张扬”等中国著名新锐导演，由当红巨星“孙俪、李易峰、黄磊”等联袂主演的系列贺岁篇。该片通过对传统年文化的现代再演绎，希望唤起当下中国年轻人对年味的记忆和对传统年俗的关注！在2015新春到来之际，号召广大年轻人自觉地参与到“加你加年味”的行动中！

　　　　图：现场演绎“加你加年味”

首映礼上， 康师傅控股有限公司执行长韦俊贤、 康师傅 控股有限公司首席市场执行官李自强、 康师傅 控股有限公司饮品事业总裁黄国书、 康师傅控股有限公司品牌本部资深副总经理王德刚，等品牌高层出席现场并致辞，介绍了2015年 康师傅 “加你加年味”新春主题系列活动。同时，在片中担当主演的“新晋男神”李易峰、“国民岳父”黄磊也亲临现场悉心讲述拍摄时的心路历程，引发“年味”话题的大讨论。

此外，早在2014年末， 康师傅饮品就已与中国儿童少年基金会、搜狐网联手发起了“加你加年味”留守儿童关爱活动，且该项目将作为 康师傅公益事业的重要一环持续性展开，为中国6千万留守儿童带去温暖。首映礼中， 康师傅饮品宣布，除了为“2015个留守儿童”实现多项新年愿望、送留守儿童与父母新春团聚外，更号召 康师傅三万员工为留守儿童亲笔书写温暖年味贺卡。

诠释中国年文化，“加你加年味”亮点不断

年味，在许多人的记忆里，是火红的对联、喜庆的爆竹、丰盛的年夜饭，是孩子有压岁钱拿，是大人们走亲访友……作为我国最盛大的传统佳节，春节承载着的不仅是丰富的物质内容，更是传承千年的文化盛宴。而日益丰富的物质生活、日渐红火的西方节日，都让过年不再稀罕；很多年俗也渐渐失去了原初的味道，加深了对年味的淡漠；缺乏代际之间的共同参与、现代都市生活的精神压力等，也让春节在年轻一代中面临着更大的危机。记忆中的年味，究竟都去哪儿了？

面对当前中国年轻一代的“年味”渐失，作为原汁原味中国味的领导品牌， 康师傅对中国年肩负着强烈使命感。首映礼上，韦俊贤执行长阐述了《加你加年味》贺岁片的拍摄初衷：“‘年味’对中国人来说是一种文化仪式，但真正的含义是‘人情味’，‘年文化’的真正价值在于每个人奉献和参与，需要每一个中国人的传承。” 康师傅联合当红明星打造出的这部公益贺岁之作，正是代表性地用现代中国人的文化与生活，重新诠释并演绎传统年俗，号召年轻人“用你的方式，把年味加回来”！

在片中，孙俪、李易峰、黄磊分别扮演了三个为给自家庭“加年味”的普通人，他们用“舞狮、做饭、挥春”等不同的方式将传统中国文化还原，并进行了现代融合，彰显亲情与创意，为这个全家团圆的中国年加上温暖人心的“年味”！

图：企业高层及明星共同启动“加你加年味”新春主题活动

此外， 康师傅高层表示，《加你加年味》贺岁片还将在各大视频网站全线推出，呼吁每一个中国人共同传承年味，加你加年味。

关爱留守儿童，大型公益活动加出“温暖年味”

年味对每个中国人来说都很重要，但有一群人更期待新年的到来，他们便是每年只能在这一天与父母团聚的——留守儿童。调查显示，目前中国留守儿童已超过六千万，其中大部分处于0~14周岁，这是特别容易出现“亲情饥渴”的年龄段。2014年12月，为了让更多留守儿童在2015年春节来临之际得到亲情的呵护与温暖，康师傅饮品与中国儿基会、搜狐网合作发起“加你加年味”大型留守儿童关爱活动，希望引入更多的“你”，实现他们团圆相聚、放飞梦想的愿望。

王德刚资深副总经理表示：“ 康师傅一直是一家充满社会责任感的企业，既往22年来持续在赈灾扶贫、捐资助学等公益领域不遗余力。在2014年底发起的留守儿童关爱活动，覆盖中国多个省市自治区。活动中，康师傅将为2015个留守儿童实现新年愿望，除了向留守儿童捐赠大量的图书、文具等新年礼物，还将帮助一些孩子和父母团聚、过上有年味的团圆年，更号召康师傅 近三万员工为留守儿童亲笔书写温暖年味贺卡，让春节充盈满满的年味和感动！”

　　　　图：现场领导及嘉宾合影

2015年的这个春节，在 康师傅 “加你加年味”系列活动的倡导下，请所有中国的年轻人用自己的方式，“传”中国新年，“加”中国年味！共同打造一个温暖、精彩、走心的中国年！