中国社会科学院旅游研究中心学术顾问李明德：旅游与休闲

中国社会科学院旅游研究中心学术顾问李明德：旅游与休闲

中国社会科学院旅游研究中心学术顾问李明德：旅游与休闲

李明德：我发言的题目是“旅游与休闲”。现在“旅游”与“休闲”都是热词，这两个到底是一种什么关系？我们常常讲旅游的时候就带上休闲了，讲休闲的时候又带上旅游了，我们常常处于这么一种状态。那么，旅游、休闲要讲这两个关系，这是一个非常宏大的题目，涉及面非常非常广。理论上是如此，实践就更是如此了。因为我们现在国家发展的主线是市场经济主导下的发展。那么，在市场经济主导之下，市场同样在发生着巨大的作用，这种作用就促使这个实践，主要是两个方面。

旅游与休闲除了在传统意义上，它在实践中不断的创意、创新，出新的东西。另外，在新的意义上，在时尚的意义上，在潮流的意义上，它也不断的出现新的业态，新的活动，新的行为。一方面，我们是在对传统的创新，另一方面，我们也在不断的出现新的事物。旅游和休闲就处在这么一种状态之下，所以，因为它特别热闹，我们现在称之为“国民休闲新时代”。

休闲讲的是人类生存与发展的一种状态，这种状态也可以解释为是生命的状态，也可以解释为是生活的状态。在人的一生中间，我们可以从不同的角度理解休闲。首先，我们从时间的角度来理解。如果说生命，我们可以分三个“3”来表述。1/3的生命是需要通过工作实现的，就是你1/3的时间是在工作，是为了获取自己的物质，或者是精神方面的基本保障，或者是相对充裕的保障。通过对社会做出自己的贡献，来获取这种保障。所以，你必须工作。另外，1/3是为了保证生命的延续，保证生命存在的健康状态，你就得睡觉，时间以8小时来算。最后一个1/3就是休息、休闲，或者说是生活。这1/3人们可以自由的选择自己的休闲方式。所以，我们讲休闲，一般的说休闲就是一种生活的方式。

但是三个“3”不一定是绝对的，时间有长有短，有时候得熬夜，有时候春眠不觉晓，你睡过头了，这个时间不是绝对的。也有的人物质和精神比较富裕了，提前进入共产主义状态，我们小时候学共产主义就是物质极大的丰富了，精神极大的丰富了，那就是共产主义，有钱了，所以他可能享受更多一点的休闲时间。这是从时间的纬度来看休闲。

从政治的纬度来看休闲，休闲是一种权利，是人与生俱来的权利。不管哪国的政府，不管什么样的政党、领导这个政府，都要给老百姓休闲的时间。因为它是生命的构成，不能老让人家拼命的干，那不行的，连列宁都说过，“不会休息的人是不会工作的”。所以，它是一种权利。这种权利伴随着人类的发展，伴随着人类对自身的认识，伴随着社会的进步，伴随着人类对自己所生存社会的义务和责任，权利与利益的认识和追求。这个概念是不断变化的，也可以说是不断深化的。

历史上说休闲是一种权利，最典型的例子，就是1886年美国芝加哥工人的大罢工，表明上去看是为了争取8小时工作制，老板让我们工作时间太长了，实际上并不是争取8小时的工作制，实际上是争取休闲的时间。那次罢工直接导致世界上出了一个世界上的节日，就是“五一国际劳动节”，出现这样的节日，说明休闲在政治上是一个非常非常重要的议题，它是一种选择。

如果从社会行为上看休闲，休闲是人类的一种行为方式，这种行为方式可以相对的固定，但是也可以流动。理由就是这种特殊的休闲的行为方式，旅游是特殊的，旅游是一种流动的休闲方式，那么，旅游的基本定义就是从甲地到乙地，这是最基本的定义。从甲地到乙地，实际上是休闲的转移，从甲地转移到乙地，有些是共同的，有些是差异的。旅游跟休闲什么关系呢？如果休闲是一种生活方式，旅游就是一种特殊的生活方式，或者叫做特殊的休闲方式。这样的生活方式是在环境氛围，物质和精神的存在，人际关系的变化之中的休息活动，这又是一种认识。

如果从逻辑学来考虑旅游跟休闲，可以说休闲是一个大概念，是包罗万象的概念，旅游仅仅是休闲的一种方式，但是在旅游中间讲休闲，它是多种休闲选择成为旅游的，是多种休闲方式选择共动集合成的旅游，是选择的结果。

所以，讲旅游跟休闲，它们这两个概念关系异常密切，就像姊妹花，就像并蒂莲，谁也离不开谁，所以它们可以融为一体，是一种融合状态。

休闲还可以从经济层面来考虑，在不断的极速商品化的社会，谁也阻挡不了。那么这样的社会很多东西就变了，是通过消费来取得。因此，休闲生活也是消费生活，是在经济意义上的消费生活。旅游更是如此，不花钱怎么旅游？虽然有一部分作为公益存在，你去博物馆，总体上是要花钱的，休闲也是如此。所以，在发展的过程中，休闲就形成了很多很多的业态。这里边有高端的业态，也有大众的业态。

因此，我们考虑休闲，我非常高兴的看到，李克强这次的《政府工作报告》专门提出要落实带薪休假制度，专门提出来，这是历史上的第一次。就是从政治的角度，从国家制度的角度，要保证公民的休闲时间，从而也就保证了公民的旅游时间。这是非常重大的、国家制度层面的决定。所以，休闲对于我们来说是非常重要的。如果对政府而言，无论是休闲和旅游，它可以是一种事业，国家在描述旅游的时候，我们要把旅游业办成人民大众更加满意的现代服务业，从这个意义上说，它就是事业，就是国家必须做的，是国家要保障公民有休闲的权利，保障公民有休闲的时间，保障公民有休闲的生活。所以，它是事业。

但是，如果对企业而言，对市场而言，它就是一个产业，因为它要通过消费来实现，要创造经济价值，要对社会做出贡献，它又是产业。说这个怎么还要赚钱，这不是公民的权利吗？不对，它还有市场性。

下面讲五个方面，关于旅游跟休闲在发展过程中，或者叫做在新时代的背景下的发展过程中，大概有五大特征，或者说五个方面的理念，有了这五个方面的理念，我希望在座的都是各地的同志，你们在发展旅游的过程中，或者说你们在发展休闲的过程中，旅游是休闲的一部分，千万不要把这两个对立起来，或者你们在发展旅游的过程中，或者你们在发展休闲的过程中，你们一定要考虑这五个理念，或者说五大特征。

第一、资源共享。这里边有一个最重要的思想，是我们当地的资源，不单单是为游客准备的，也是为我们自己准备的，它服务于当地居民，同时也服务于外来居民，这是一个共享的世界，这个事太大了，非常之重要。我们有时候说，在国外非常重视这个事，就是这个资源我们给它开发成了产品，我们让它服务于社会，对于整个社会来说它是公共资源。但是，它附着着我们当地人的骄傲，附着着我们当地人的自豪。所以，它首先要为当地人服务，靠山吃山，靠水吃水，那是我们生活的资料，非常重要。

时代发展了，我们既要满足当地人的生活需要，也要满足外来人的需要，我们要打开我们的县门、省门、国门，欢迎别的人来跟我们共享这个资源，这事特别大。但是，在考虑它开放的过程中，我们要考虑如何优惠当地的人民。所以，第一个特征叫做资源共享，是当地人民和外来人民的共同享受。站在这个基础上，我们在提供休闲供给的时候，这是一个原则，它的平衡点是人口，所以我们要不断的预计我们当地的人口跟外来人口的总和是我们的需求。我们既不能造成外来的人拥堵在我们这儿，有的省就是这样，一搞旅游，物价上涨，当地人没法活了，成了外地人的天堂了。这对吗？不对。旅游的最高境界就是当地人的骄傲，变成了外地人的骄傲，对拥有这个资源，大家共同感觉非常好。所以，第一个特征，叫做资源共享。

第二、在发展过程中是非常重要的。叫做公共服务，中央在描述旅游业的时候讲旅游业是现代服务业，它的灵魂或者核心是提供服务。所以，旅游者是在服务中间享受，在服务中间消费，在服务中间获得。所以就得提供服务。我们现在自己做产业的时候老讲旅游的公共服务，是因为我们国家欠帐了，国外不大讲这个，因为它不欠帐，它为当地人服务的公共设施完全能够满足外来人的服务。我们现在满足不了，我们先捡急的用，所以旅游的公共服务走在前面了，是我们国家重点强调的事情。

一般的说，这种公共服务包括五个方面的服务。

第一、基础设施的服务。包括航空、铁路，提供的基础设施，这是一种服务，这又叫大环境服务。交通服务、口岸服务等等，城市设施的服务等等，非常重要。

第二个服务，社会的公共服务。包括咨询服务、导引服务、自助服务、金融服务、保险服务、法律服务，就是社会能够提供一整套的服务来满足当地人跟外地人到这儿来。

第三、专业服务。为什么我们有了休闲这个词，为什么要旅游这个词？因为旅游是一种特殊的休闲，它形成了自己行业，形成了自己的产业，这个行业是有特征的。所以旅游服务也是一个独立的服务体系，需要专业的服务，或者专门的服务，在旅游业中最有代表性的行业是是导游，是别的行业所没有的，唯有旅游行业有。所以，中央领导在接见旅游业代表的时候，从来没接见过其他部委，只接见过导游，这太典型了，这是专业服务，这个是非常非常重要的。

第四、国民服务。旅游是无边界的行为，旅游者的脑子里边没有边界，没有县界、市界、省界、国界。旅游需要国民服务，需要全社会服务，这就是国际旅游组织反复强调的，叫做社会的友好度，社会的好客度，评价这个社会除了进行旅游专业方面的考察之外，还要考察整个社会，有没有友好度，为什么山东的旅游这么受欢迎？它的形象口号就叫做“好客山东”，我们欢迎你来。

第五、志愿者服务。一个事业发展的过程之中，我们一既需要本行业的、强大的、强有力的支撑，也需要整个社会的强有力的支撑。所以，社会团体是非常重要的支撑点。特别是旅游这种服务，也需要志愿者参与。

第三点，特质文化。休闲是一种普遍的状态，你需要，人家也需要，中国需要，印度也需要。休闲普遍来说是一种同质文化，这种同质文化在发展过程中，所追求的就是同质中的异制。在当今社会，永远是传统文化跟现代文化既矛盾又共存，发展传统文化也要讲特质，发展时尚文化也要讲特质，没有特质，对于休闲来说，就没有市场，就形不成自己的品牌，就没有可持续的能力。所以这个事也是非常非常重要。

在对待文化上，无论如何得注意，实际上所谓的旅游，包括休闲，因为旅游是从甲地到乙地，专门追求那个文化过去的，所以得准备好东西让人家来欣赏，来享受。所以五大文化是旅游中间非常非常重要的。

第一、遗产文化，有没有遗产？而且这种遗产是以物质形态出现的。第二、非物质形态的遗产。口头传播，神话，这也是文化。第三、聚落文化，这个太重要了，因为只有聚落文化才能产生风情。在旅游中间，如果说我的感受，我同时感受了客观事物，又同时感受了人情，同时感受的只有聚落文化能够感受，一个古村落，一个社会主义新农村也是聚落，非常非常重要。第四、时尚文化，旅游也是走在时尚的，中央管它叫现代服务业，即使用传统的文化，也要和现代生活对接，这非常重要。以上这些我们叫做纯文化，或者叫做文化的核心吸引力。但是还有其他的，这就是第五，我管它叫社会不同形态的文化都可以进入旅游业，很有意思。司法能不能进入旅游业？教育能不能进入旅游业？幼儿园能不能进入旅游业？都可以，就是不同形态的，只要我们认真的创意好这个产品，能够进入旅游业，这就是旅游业讲的融合。

第五就是业态的融合。休闲概念非常广泛，总得有业态来支撑，不是我们拿着一个创意某一个地的形象口号，休闲地方，加一个地名，可是到那儿却找不着业态支撑，这样不行，最终消费是通过业态来实现的。

我总结休闲有八大主要业态。第一、生态。就是生态的产业业态。第二、健康的产业业态。第三、体育的产业业态，或者叫生态休闲、健康休闲、体育休闲。第四、非常重要，叫商业产业的业态，旅游也是商业，在世界上很多国家旅游归商业部管，把旅游也视为一种商业，现在很时髦的综合体，最早旅游叫做商业综合体，后来看中这个词，借用过来，叫旅游综合体，其中里边大部分都是商业，更何况购物旅游就是旅游的一种。休闲的业态中间，旅游也是一种休闲的业态，旅游产业业态，还有娱乐产业业态，国外娱乐是一个单独的系列的产业，我们没有单独的把娱乐业放在文化中间，或者放在旅游中间，没有单独列出娱乐业，在国外娱乐业是单独的。最后是网络产业的业态。这八种业态是休闲生活的核心业态。

因此，从这儿派生出来，所谓的产业融合就是我们现在提倡“互联网+”，实际上就是“旅游+”，旅游加什么，什么是新业态，加工业就是工业旅游，加农业就是农业旅游，就会产生新的业态，这是全社会都应该认真考虑的事情。我们已经进入多元文化支撑下的多样产品的时代，或者叫做复合产品的时代，生活多么美好，多么丰富，新业态不断的涌现。中国的主题公园很快就要走向国际。

最后一点，科技进步。世界发展的根本动力，或者说内在动力，实际上一个是科技，一个是文化。这是世界发展的根本动力。所以，科技进步对于休闲来说很重要，如果我们预见未来的社会，互联网高度发达，现在讲工业4D，机器人时代也要到来，那么，休闲、旅游也需要科技进步的支撑。国家旅游局倡导智慧旅游，实际上是看到了这种发展的趋势。当然，我们第一步要解决产业的品质问题，要提升我们产业的品质。文化要解决我们产品的品位，科技要解决我们产品的品质，一个产品有了品位，有了品质，它就是最好的产品。

非常感谢诸位。