咖啡与车：评新能源汽车与低速电动车的百味

“咖啡”一词源自希腊语“Kaweh”，意思是“力量与热情”。从埃塞俄比亚的牧羊人第一次发现咖啡，已经有1500多年的历史了。这是充满艰辛传奇和丰富多彩的1500多年。

新能源汽车的发展历程有着同样的风味。

香气、酸度、苦度、甜度和醇度的整体印象，可以用来形容对比咖啡的整体感觉。

咖啡的香气很让人感觉到喜悦与兴奋。但是每杯咖啡的风味又各有千秋，意大利特浓咖啡、冰拿铁、维也纳咖啡、卡布奇诺。

而国内新能源汽车分成两派：

传统汽车产业下的新能源汽车，国家的宠儿。属于意大利特浓咖啡。方向明确，完全走国家政策路线，香味十足。

新生力量——小型低速电动汽车，市场的宠儿。属于卡布奇诺。方向不明，走大众路线，香味与甜度都十足。

宝雅"童年"微型电动车

两个派系的新能源汽车发展已经到了百花齐放的境界。百人会的成立、征求意见稿的出台把2014年上半年的低沉局面彻底逆转。消费者、企业的“力量与热情”完全爆发。工信部对山东的调研，明确传达出“尽快出台管理政策，实现行业健康规范化发展”的信息，不仅仅低速电动车市场火爆起来，进而把传统新能源汽车的市场也给引爆。根据全球新能源大会第一电动网发布的产业信息统计仅仅山东市场2014年产量可达18万辆，传统汽车在2014年也达到了8.39万辆新能源汽车。整个数据完全超越2013年。

加一点牛奶、一点冰糖咖啡可以更香，因为咖啡香让更多的人去想品尝咖啡。

新能源汽车如何让更多的人去体验那种快感那？

2013年大家在模仿中寻求发展，2014年各厂家相继推出了各自的车型，宝雅的“童年”、雷丁的D70等等。奇瑞接地气的eQ车型。北汽新能源郑总的“重新思考用户”来定义未来车型的理念已经为新能源汽车寻求到了引爆点。比亚迪的e6及随后的“唐”、“秦”相继上市，这节奏一看是想让中国的上下五千年的历史在比亚迪新能源汽车上延续下去。这些创意时刻在吸引着消费者的眼球。康迪的微公交、时空电动车的分时租赁等搞的风生水起，引导着市场。征求意见稿对电动汽车高标准的出台无疑让企业特别是小型电动汽车企业在发展中提高技术、质量，让消费者能够开上真正的安全、环保、时尚的新能源汽车。

在大家享受着市场带来的盛宴的同时，也一股更加低廉的电动车在冲击着还不成熟的市场。也把部分有希望企业的思维模式给引向另一条路线。这种为了生存而放弃自身优势的思维迫使企业重新定位。在各大厂家渠道还立足未稳的状况下，这种赌博式的行为带来的后果不堪设想，慎行为好！

咖啡的香有牛奶、焦糖、巧克力共同的作用加上个性化的店面引导的走向平民化。同样新能源汽车的规范、发展也需要标准、政策等强力支撑。有了政策、标准企业才会在规范定位好产品、找准方向。再加上国家政策这个大引线。相信不久就会出现新能源汽车的香气会更纯更浓。

作者林少波是山东宝雅新能源汽车股份有限公司总裁助理兼品牌规划管理部总监