佳洁士接国内最大虚假广告罚单 回应称广告已停播

接国内最大虚假广告罚单　　

接到中国虚假违法广告最大罚单，宝洁旗下佳洁士昨天发布声明称，该广告已于去年年中全面停播。

3月9日，上海市工商局网站披露，佳洁士双效炫白牙膏广告宣称“只需一天，牙齿真的白了”，经审查，该美白效果系通过电脑修图软件过度处理产生，并非广告牙膏的实际使用效果。佳洁士的行为构成虚假广告，被工商部门处罚款603万元。

这也是国内虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起。上海工商局称罚金是根据广告法，按照广告费用的一定比例进行处罚的。

佳洁士相关负责人对北京晨报记者表示，佳洁士已于2014年配合工商部门完成相关处理程序，该条广告自2014年8月起已经停止播出。“本次处理仅针对该条广告表现手法不够严谨，不涉及任何产品质量问题”。

日化用品领域是虚假宣传的重灾区。2014年多个化妆护肤品牌频频因为虚假宣传在国外被罚。其中法国欧舒丹被处以45万美元的罚款。倩碧产品也涉嫌虚假宣传遭到意大利反垄断组织40万欧元的罚款。

对遭遇净利润下滑而积极瘦身的宝洁而言，这个重罚是雪上加霜。