青啤总裁黄克兴：文化引领转型升级

在2015年山东省两会上，“新常态下经济转型升级”不仅是省长政府工作报告的关键词，也是代表、委员在分组审议、讨论过程中的热点议题。作为市场经济主体的企业应该如何应对新常态？在新常态下有哪些新作为？在接受凤凰网青岛采访时，省政协委员、青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴认为，新常态是经济转型升级的新机遇，由文化引领转型升级，需要政府的决心、企业的恒心、百姓的信心合力推动，为企业如何“适应新常态、抓住新机遇、取得新发展”提供了一份参考答案。

　　省政协委员黄克兴参加小组讨论

新常态是经济转型的新机遇

黄克兴认为，新常态的一个重要特征之一，就是经济的增长速度由高速增长转向中高速增长。在整个经济增长速度放缓的情况下，正是企业进行结构调整的大好机遇，是推动中国速度向中国质量转变、中国制造向中国创造转变、中国产品向中国品牌转变的机遇期。新常态也是企业加快“创新驱动转型升级”的新机遇。在新常态下，消费者的价值趋向在变、选择方式在变、购买行为在变。因此，企业必须与时代特征互动，不断创新，引领消费、引领升级。青啤走的就是这样一条道路。近年来，从技术研发到产品创新，从营销模式到管理创新，从文化到组织，百年青啤“与时代特征的互动”正在全面落地，打造了传统企业互联网时代的新样本，实现了从观念转变到市场践行的领先。

经济转型首先是价值观的转型 ，文化引领经济转型

黄克兴表示，经济转型首先是价值观的转型，用文化引领经济转型是关键。

一个企业的价值观，决定了企业的经营理念，进而决定了企业的经营行为并渗透到企业文化中去，能改变企业的经营行为。因此，企业只有树立了正确的价值观并渗透到企业文化中去，才能改变企业的经营行为。在新常态下，“企业必须有创新转型升级的文化基因，有创新的文化机制，具有鼓励创新的政策，才能做到创新驱动经济转型。”黄克兴说。

他表示，纵观不同国家和地区的文化特色，无不与当地的产业结构密切相关。比如法国的浪漫文化，使其时装、香水、葡萄酒等产业颇具特色；德国的严谨文化，决定了其精工制造领先全球，代表产业是汽车工业等；瑞士具有的细腻文化特色，决定了其制造的精密性，代表产业是手表、医疗器械等。“落实到地区文化中，省长在政府工作报告中列出了八个齐鲁文化的先进性，我们要将先进的齐鲁文化植入到我们社会的方方面面，起到文化的引领作用，让文化指导我们的产业发展。因此，经济转型必须有文化的引领。”

经济转型需要政府的决心、企业的恒心、百姓的信心合力推动

黄克兴认为，转型升级是一个系统工程，需要政府、企业和消费者的合力推进，在新常态下经济转型升级的关键时期，希望通过政府的决心、企业的恒心和百姓的信心，通过转型升级共同打造中国的好产品和全球的竞争力。

从政府层面来讲，要鼓励和支持企业进行转型升级，出台鼓励政策，并且要限制高能耗、高污染、低效率行业的发展，坚决淘汰落后产能。

在黄克兴看来，这是一个比拼速度的时刻，但所有的速度一定是建立在有质量的基础上。企业要平衡好短期见利、见效和长期可持续发展、企业利益和社会效益、股东价值和客户价值之间的关系；要摆脱以往发展的‘速度情结’，怀着一颗平常心，体悟和践行‘急则不稳’、‘慢即是快’所蕴含的深刻哲理。

过去青岛啤酒一直秉承“质量效益型”稳健发展路径，既追求增长的速度，更追求增长的质量，要用中国品牌的硬实力，参与国际竞争，追求企业的可持续发展，为社会创造更多的价值和责任。

从消费者层面来讲，要增强对中国制造的信心，此轮经济转型、升级对老百姓的红利之一，就是发展成果要惠及更广大民众，让广大消费者有机会享受到更高品质的产品和生活，只要全社会合力推动，经济转型就一定会有好的效果。

因此，企业界代表要适应新常态、抓住新机遇、取得新发展，通过产品、品牌、文化、组织的转型升级实现企业有质量的增长。要以“责任、创新、转型、实干”构筑起企业发展多元纬度和广阔空间，以“有担当”和“共分享”的企业公民情怀，抓住新常态下的新机遇持续进行价值创造，使更多的企业成为带动“有质量发展”的标杆。