价值与责任：波司登新起点上再创业

波司登总部大楼落成乔迁，打造世界知名服装品牌总部经济。

近年来，波司登全面推行卓越绩效管理，创新质量管理理念、方法和模式，形成了“以市场为驱动、以品牌为核心，追求卓越的质量管理模式”。随着消费者品牌意识的增强，品牌越来越成为社会消费需求的重要导向，为此波司登持续深化品牌建设，在服装行业率先导入工信部品牌培育管理体系并开展试点，不断提高品牌培育能力和竞争力。2014年9月，建筑面积4万平方米、高120米，集创意研发、行政办公、品牌管理、营销服务等功能于一体的波司登总部大楼落成投用，致力于打造世界知名服装品牌总部经济，为引领常熟服装产业向品牌集聚经营转型发挥了示范作用。

波司登深知，产品为王、服务至上的时代正在到来，品牌力量的终极体现一定是好产品和极致的体验。2014年，波司登将传统工艺与现代科技互为融合，创新功能科技，在新产品开发中引入“防水、防油、防污、防辐射”的“四防”面料，长效蓄热保温的保暖面料，以及天然环保的防辐射面料等，形成“高密锁绒、蓄热升温、四防面料”三大核心卖点，不断赋予产品新的科技附加值，展现了羽绒产品世界里的多面性和时尚性。10月12日，“2014波司登羽绒艺术之冰山之旅”在上海百联世贸盛大开启，其后相继巡展苏州、北京、成都等地。巡展以“冰山雪源”为主题，力邀陆琪、李晨、邰正宵等文艺明星参与时尚互动，以远见者的精神探索和创造羽绒文化，引领冬季时尚经典。

在调整压缩终端门店数量、优化渠道布局的基础上，波司登着力打造以客户为导向，以终端门店为核心，高效协同、快速响应的“拉式”供应链管理模式，为消费者创造更加优质的购物体验。同时，积极探路O2O线上线下整合营销的新模式，减少销售中间环节和降低成本。在2014年 “双十一”购物狂欢节上，波司登网络销售再创新高，全网销售额突破1.32亿元，同比增长近20%，以绝对优势名列网络销售盛会中羽绒服产品首位，女装品类销售第5位。除原有的集团电商物流发货资源之外，位于上海、哈尔滨等多地的物流点也首次就近发货、整单发货，有超过三分之一的订单实现了线下渠道发货，波司登“线上线下，双翼齐飞”的一体化营销初见成效。

为切实维护消费者的权益和品牌形象，波司登还重拳打击假冒伪劣产品。2014年10月下旬，企业发现有工厂大量生产假冒“波司登”品牌的蚕丝羽绒产品并通过网络发售，数额巨大，立刻向常熟警方报案。通过全国九省市经侦部门联合侦查“收网”，12月中旬一举摧毁了一个全国性的制售假犯罪网络，抓获犯罪嫌疑人10名，查扣假冒产品7300余件，涉案总价值超6500万元。