秒针系统创始人吴明辉：大数据开启大未来

2014中国企业领袖与媒体领袖年会于12月20日在北京金隅喜来登酒店由第十届全国政协副主席李蒙同志宣布开幕。作为国内企业界、媒体界、广告界、艺术界和学术界的领军人物联合探讨品牌传播大势，展示品牌实力的最佳阵地。年会以“传播正能量”为核心价值观，定位于“融合、跨界、发展”。今年大会的主题为“大变革、大融合、大传播”。在会上，秒针系统创始人兼首席技术官吴明辉发言，以下是发言全文。

吴明辉：大家下午好！在浩然兄之后演讲非常有压力，我们公司叫秒针系统，今天在座有很多公司，当然有很多的企业，对我们公司不是特别熟悉，通过视频简单介绍一下。

（视频）

吴明辉：我们秒针系统一句话说，大家可能之前见过很多电视广告投放的时候，做这个收视率的调查，我们其实从06年底开始做了很核心的业务，帮我们的企业，包括媒体做互联网上报告，当然今天可能还有很多的朋友，在互联网投广告没有使用像这样广告分析的工具，我们称这样的企业叫裸奔的企业，我们广告投资可能有一半会被浪费了，但是在互联网这个环境更恶劣，如果大家对这块工具感兴趣的话，我们可以交流。但是今天来不是卖我们的软件，今天会议的主题还是讲品牌，我想也说一说，从一个技术的角度对品牌的理解。传统品牌，品牌是每个企业或者每个产品，在消费者，在周围利益相关人心目中的印象，在他们脑子里边存在我们到底是什么，这是品牌，品牌自始至终我们存在他们心目中的印象，最后能给我们企业，我们公司带来的价值。今天这个时代叫变革时代，叫移动互联网时代，或者大数据时代，品牌的资产到底有什么变化。

我举一个例子，今天在商场里买东西的时候，以前没有移动互联网，可能是依赖于之前在中央电视台看到的广告，留在我们心目中的印象，很快速选择商品。但是今天当我们去买东西的时候，可能我很简单到百度搜索一下，甚至已经到柜台前了，我可以打开微信，拍个照片问我的朋友，这个东西靠谱吗？不仅仅存在消费者本人，还存在他背后的互联网上，可以称整个互联网是我们的外脑，在这个外脑里面存在每一个品牌的数字资产，称之为品牌的数字资产，成为未来企业的营销，对未来的收入有非常非常巨大的影响，现在购物决策比以前复杂的多，每天有各种各样的渠道接触新媒体，在我们对一个东西没有清楚之前借助媒体，清楚之后会有更大的，甚至在买东西的时候，我们在商务网站上，包括线下实体店里随时随地都可以接触，每一个环节都有各种各样的信息在影响我。我刚刚讲到了，消费者与品牌的数字关系，除了消费者在大脑里和外脑里边有数字资产之外，还有一个概念叫数据资产，每一个企业在互联网上，在整个大数据时代还有数据资产，这个数据资产是我们每一个消费者，他们所有的行为，我们其实可以很方便把它记录下来，如果你记录下来了，你就拥有对消费者的理解，如果你对消费者有更深刻的理解，其实就可以提供更好的产品，包括同样的产品可以进行更好的营销，跟它进行一对一的沟通，这是很重要的资产。所以在互联网，在大数据时代，我们有品牌的资产，这个资产里面其实包括网上各种各样的评论，各种各样跟你产品相关的信息，我们应该想办法把它真正的存下来，变成我们自己的资产。

在我们企业广告投放最简单的，互联网广告投放，不管是在门户网站上，搜索引擎上，平台里面，包括在我们视频网站上，当你投广告的时候，只要加了秒针的广告监测，可以帮助我们的企业把互联网上消费用户行为存下来，你可以看消费者在什么平台上，使用什么样终端设备在访问媒体，在看这个广告，兴趣是什么，这些都是我们的资产，将来可以有很大的价值。同时了解消费者对我们品牌的认知和态度，我们甚至是可以记录下来消费者在电子商务网站里面的消费行为。

其实前面放了一个片子介绍秒针是做什么，包括今天很多秒针客户认为我们是做广告评估的，实际上我们背后的一个真正的意图是帮助我们每一个企业理解你们在线品牌，保留到我们自己的数据库，在公司成立的8年里边，积累了非常大的数据库，存了中国几乎所有品牌的信息，在座朋友你们上午浏览网页，肯定都会看到广告，他可以把中国网民每天这些行为进行分类、汇总，知道消费者到底想做什么，正在关注什么。我们利用这个数据库可以做什么，实际上就是可以帮助消费者，帮助我们企业，同时不断的迭代，优化我们自己，从整个营销最开始计划阶段，就开始利用这个数据进行分析，我到底应该怎么去看，我到底应该用什么样的信息，什么样的创意去影响它，到整个投放过程中，又可以实时获得我们广告的效果，我们营销的效果，把反馈的效果收进来之后进行有效的分析，进行测量，再进行迭代，不断优化这样的过程，这个过程在传统营销的领域里边，所有广告公司也是帮我们客户，帮我们品牌去做的，但是以前优化过程是非常慢，因为数据的采集是非常慢。刚刚前边有嘉宾说，大数据就是数据大，其实我作为一个技术人，我不认为大数据一定是数据大，实际上大数据这个数据大不大我不知道，知道这个数据是快的，它是要在线的，这个数据如果它很大，我一年之后才能拿下来也没意义，就像收视率，如果一个电视节目他一个月之后才知道收视率，这其实已经没有意义了，最好投之前就知道。所以到了今天大数据的时代，企业数据资产的回收是非常及时，可以做到实时。

所以在使用这样一些解决方案，通过技术手段，帮助每个企业记录这些数据资产，今天我们在中国已经有非常非常多的世界五百强企业在实践，而且这个实践在全世界范围里边，都是非常领先的。我们这里边举几个例子，可以把广告投放过程中，收集回来的媒体上的监测数据，跟在阿里平台上，连接到一起，进行大数据分析。我们可以通过有效的分析，可以准确地知道你的每一只广告在每一个媒体，每一个点位上，最后对你的销售究竟有没有影响，以前是做不到这点，但是今天到了大数据时代，我们记录了这些数据资产之后，可以进行分析。

我举一个例子，宝洁集团，使用我们的系统进行广告优化，现在已经覆盖了他一半以上的视频广告，这一半以上的视频广告今天不是人为的进行优化，而是由程序根据大数据去分析每一个消费者不同的消费需求，给出广告优化建议并优化。 （视频）

吴明辉：今天时间有限，我们其实起源于广告监测，但是梦想是，利用大数据，帮助我们每一个企业存取你的互联网大数据时代的品牌资产，数据资产，我们是你们的品牌数字管家，谢谢。

发言嘉宾介绍：吴明辉，创始人兼首席技术官。2006年创办了秒针系统公司出任CTO。作为秒针系统全球技术研发的领军人物，吴明辉毕业于北京大学计算机硕士，大数据技术专家。拥有超过15年的软件开发经验和11年的软件开发管理经验，曾亲自负责和指导过多个大项目的研发管理和项目实施，包括但不仅限于：数字媒体广告监测分析、广告交易及投放平台，服务于金融、汽车、快消等多个行业的世界500强客户；通用汽车大数据平台项目；中国联通数字广告平台和大数据管理平台项目等。其拥有20余项的国内外发明专利，以及多次获国际算法大奖。