汇源果汁邬成洁：竞争力、影响力、责任感

        2014中国企业领袖与媒体领袖年会于12月20日在北京金隅喜来登酒店由第十届全国政协副主席李蒙同志宣布开幕。作为国内企业界、媒体界、广告界、艺术界和学术界的领军人物联合探讨品牌传播大势，展示品牌实力的最佳阵地。年会以“传播正能量”为核心价值观，定位于“融合、跨界、发展”。今年大会的主题为“大变革、大融合、大传播”。在会上，中国汇源果汁集团党委副书记邬成洁，以下是发言全文。 

 

尊敬的各位嘉宾、现场的朋友们：

大家上午好！

非常荣幸今天能够代表汇源果汁集团参加“中国企业领袖与媒体领袖年会”，也很高兴今天能够有机会和中国最顶尖的企业、和最优秀的企业家，共聚一堂，一起探讨关于“品牌的力量”。

我今天将会从竞争力、影响力、责任感三个方面来和大家分享探讨对于“品牌力量”的理解。

品牌是竞争力。

我为什么首先谈到竞争力？北京前不久召开的APEC会议，举世瞩目，美国、俄罗斯、日本等等全球最重要国家的最高级元首全部汇聚在北京，一起商讨APEC这样一个大的区域经济的发展课题。为什么中国有这样的魅力能够吸引到各个国家领导的到来？这意味着什么？

如今，中国已经成为全球第二大经济体，中国经济的发展影响着全球经济的发展。APEC在北京的召开就预示着中国的国际地位、经济地位的全面提升。而这种宏观环境的变化、经济环境的变化，也赋予企业品牌一个全新的、全球的竞争环境。

20多年前，汇源果汁刚刚问世的时候，我们没有竞争对手，因为国内还没有果汁这样的产品，更谈不上其他品牌。十几年前，我们的竞争对手是国内的企业和品牌。而如今，全球经济一体化，我们面临是全世界的市场，也面临全球知名品牌的竞争。

在这样的一个环境下，竞争力是多么重要！汇源从一个县办罐头厂发展为首屈一指的果汁行业领导者，从领航果汁行业到布局健康产业，发展历程中的每一步都有着共通的基因，那就是不惧挑战勇抓机遇、开拓进取不断创新，时刻为我们的竞争力加码。

中国有很多优秀的产品，很多知名的品牌，我们离世界级品牌的目标仅仅有一步之遥。成为世界级的企业、全球知名品牌，仍旧需要企业自身的创新、产品的优质、服务的人性化，也同时需要政府的支持、环境的塑造、资源的倾斜。我们需要不断的努力，让全球的竞争意识融入到企业中，从而创造优秀的国际化品牌，不断提升品牌的竞争力。

品牌是影响力。

第二个想谈到的是影响力。很多年前，刚刚有品牌之说的时候，品牌的影响力就是一种认知，继而形成购买。拿汇源来说，创立之初我们首先要做一个果汁品牌，卖的是果汁产品，提到果汁想到汇源，这就是一种认知。接下来是美誉度，好的果汁、健康的品牌、放心的品牌。

这是我们传统认知中的品牌影响力，“认知——购买——信任”的过程。随着社会的发展，品牌的影响力也一直在不断深化，这个链条也在不断延伸：认知——购买——信任——理念认可——习惯养成。

我们可以看看苹果，这样一个全球优秀的品牌，影响的不仅仅是产品的销售，更影响了全球消费者的生活模式和理念，成为全球“果粉”的必须品和生活习惯。

另一案例，今年的双十一，马云的天猫创造了571亿元的销售额，撇开经济价值不谈，双十一被马云打造成为全国消费者的购物狂欢日，成为淘宝商家一年一度的销售重点，这种改变，这种独有的价值，就是品牌影响力的伟大之处。

不仅仅是销售，而是用创新改变世界，这是品牌真正的魅力所在。一个优秀的全球化的品牌，必须要具备这种魅力，这种影响力。

品牌是责任感。

最后一个我想谈品牌的责任感。所谓全球化的品牌，一定是包容性的、宽大性的、利他性的品牌。

没人喜欢自私自利的人，对于品牌则更是如此。现在是互联网的时代，是一个高速的时代，是一个信息化的时代，大家都强调个性化、追求新奇特、追求利益至上。我们去看看一些新兴起来的品牌，很多品牌一时名噪，但是不久就悄然消逝，昙花一现。这是为什么？

品牌不是图新鲜、不是看表面。一个有责任感的品牌才能经久不衰。而这种责任感不是靠空谈，必须贯穿企业的生产、运营、管理、品牌构建的全过程。

拿汇源来说，在生产过程中严守质量责任，为消费者生产好的产品；在运营管理中，为员工提供良好的环境及待遇；在企业发展中，积极践行绿色可持续发展道路、履行社会责任、引领推动行业及产业的发展。

汇源今年已经是第22年了，一直处于中国果汁行业的领导品牌地位，这其中品牌责任感是非常重要的一个驱动因素。

我觉得我们中国的企业、中国的品牌，特别有“责任”这样的潜力。我们的传统文化是儒释道的文化，是海纳百川、推己及人的文化。我们的企业根植于这样的传统之中，才可以做出真正有责任感的品牌。

竞争力、影响力、责任感，以上就是我今天和大家共同分享的内容，感谢大家的聆听。最后，祝愿中国的企业能够在挑战与机遇中不断前进发展，在全球化的大舞台上，展现中国品牌的力量。

谢谢大家。

发言嘉宾介绍：邬成洁女士，现年40岁，曾在空军某部任职，团职干部自主择业。自2013年加入汇源集团，邬成洁女士曾在集团多个岗位担任职务，包括集团总裁助理、董事长助理、特通部经理、中石化项目总经理、党委副书记。邬成洁女士任职期间，曾为公司引入优秀的人才，建立打造标准化参观接待团队。在负责党委工作期间，时时刻刻以“与群众心连心，与企业共命运”的标准要求自己。充分调动广大员工的积极性、创造性、同心同德。