2026年“五一”假期，云南省文旅市场持续火热、稳中有升，全省220家4A级以上景区共接待游客916.18万人次，文旅消费活力迸发，“有一种叫云南的生活”品牌影响力持续彰显。

假期期间，云南充分发挥“世界花园”资源优势，以花漾文旅引领全域旅游。全省推出杜鹃花海徒步、蓝花楹观赏专线、高山花卉研学等10条精品主题线路，昆明教场中路蓝花楹艺术节、迪庆香格里拉高原杜鹃花海、腾冲北海湿地水上鸢尾花等成为热门打卡地。与此同时，“跟着村歌去旅行”、四季村晚、夜间民族特色广场舞等文化惠民活动约2300场，为游客带来丰富的文化体验。

（兰芳摄）

文旅深度融合点燃消费新引擎。云南坚持“文旅+”多业态融合发展，不断拓展消费新场景。“非遗+民俗”持续升温，大理三月街、富宁陇端节、孟连神鱼节、红河开秧门仪式等特色民俗活动精彩纷呈，有效拉动本地消费。“体育+文旅”亮点突出，东川泥石流国际汽车越野赛、滇缅国际雨林汽车越野挑战赛、全国沙滩排球巡回赛等多项赛事举办，通过沉浸式观赛、“跟着赛事去旅行”等方式，将赛事流量转化为旅游增量。研学与亲子游备受青睐，各类市场主体抢抓研学需求，创新产品供给，持续放大文旅消费效应。

惠民便民举措不断提升游客出行体验。云南联合百度、高德地图上线“云南旅游旅居数据地图”，在交通枢纽、热门景区设置文旅服务驿站，提供一站式咨询服务；全省文旅志愿者坚守一线，传递文明旅游新风尚。9家航空公司推出惠民文旅产品，“一张机票游云南”等航旅联动产品上线，全省累计推出门票减免、消费折扣、体验券赠送等惠民措施128项，让游客出行更舒心、消费更实惠。

创新宣传营销持续擦亮滇式生活“金招牌”。全省围绕“有一种叫云南的生活”“夏凉菌香游云南”主题，构建全媒体传播矩阵，开展“跟着赛事去旅行”“花漾云南打卡挑战”等70项重点宣传推广活动。假期内，全省公共文化场馆延长开放时间，国有文艺院团演出246场次，博物馆接待游客89.12万人次、举办活动356场次，美术馆举办展览21场，以高质量文化供给丰富假日生活，不断提升云南文旅品牌的吸引力与美誉度。