2月27日，“有一种叫云南的生活•彩云消费礼包”新闻发布会在昆明召开，介绍了云南彩云消费券的相关成效和规划。据悉，2025年，云南统筹省级财政10亿元发放彩云消费券，叠加国家“两新”政策，直接带动消费超650亿元。云南全省实现网络零售额同比增长14.2%，高于全国5.6个百分点，人民消费水平不断提升。

2026年，云南再次安排10亿元省级促消费资金惠民利企。春节期间，第一批彩云消费券及时投放，覆盖美食、美宿、美物、汽车、电商、电影等多元领域，同步联动以旧换新、有奖发票及千余场“我在云南过大年”促消费活动，多维发力激活市民与游客消费热情。2月15日至23日9天假期内，云南全省投放消费券超120万张，撬动消费突破亿元。

作为“彩云消费礼包”核心内容，今年将安排8.2亿元发放汽车、电商、美物、美食、美宿、电影、家政、文旅、体育等9类彩云消费券。消费券将结合夏凉菌香、秋“丰”送爽等主题消费季，联动“滇超”、南博会等重要赛事展会，以及“五一”“国庆”等关键节点集中投放，通过政府、企业、金融机构叠加优惠，串联多元消费场景，充分激活“票根经济”。

在零售业创新提升方面，云南安排0.65亿元支持零售业开展场景化改造、品质化供给、数字化赋能、多元化创新及供应链升级，重点扶持首发经济、电商云仓、老字号消费集聚区建设等项目，推动零售业态提质增效。

供应链体系优化升级同步推进，云南安排0.58亿元支持农产品供应链建设、现货交易市场改造提升、住宿餐饮规范化与连锁化发展，助力传统供应链向智慧化、协同化转型，构建高效畅通的现代流通体系。

围绕培育消费新业态、新模式、新场景，云南安排0.57亿元支持夜间消费、国潮市集、非遗演出等载体升级，创新消费场景、优化服务供给，精准对接消费新需求，持续激活服务消费与新型消费潜力。

值得注意的是，电影消费成为云南消费市场亮眼增长点。云南2025年全年实现电影票房9.49亿元，同比增长43.97%，票房涨幅位居全国第二；全国票房占比从2024年的1.54%提升至2025年的1.82%，创下了云南电影市场的最好成绩。刚刚过去的2026年春节档，云南共计发放消费券586万元，带动观影90.6万人次，直接拉动电影票房4290.8万元。

云南省委宣传部副部长、省电影局局长翟玉龙介绍，2026年云南将发放1000万元“彩云电影消费券”，因地制宜打造特色化“电影+”系列活动，拓展电影消费场景，让群众从“看一场电影”升级为“体验一场电影”。

此次云南彩云消费券发放，既聚焦汽车、零售、餐饮、住宿等传统消费领域，也拓展至演艺、健身、家政、文创、电商等“悦己消费”热门赛道，贴近民生、吸引力强。政策坚持惠民生与促消费有机结合，让群众与企业切实受益，同时推动消费场景培育与产业链延伸深度融合，让消费“烟火气”持续转化为拉动经济发展的强劲新动能。（唐琦）