2026年春节假日期间，云南以“主客共享、全域联动”的文旅生态，让“到云南过大年”成为文旅消费新风尚，持续擦亮“有一种叫云南的生活”品牌底色，文旅融合的深度与广度持续拓展，全省共接待游客5293.14万人次，实现旅游花费708.98亿元。

在线旅游平台数据显示，2026年春节期间，云南省在线旅游领跑全国，OTA人次同比2025年春节增长33.4%，OTA金额同比增长30.7%。从全国省份排名来看，云南省OTA人次和OTA金额均位列全国第2位。宝藏小城游、世界花园游、文化遗产游等主题深度游尤受人喜爱。

民俗焕新，全域体验造年味

春节期间，云南打造3000余项特色活动，让优秀传统文化走出展馆、融入街巷，让各地年味既有民族底蕴又有时代新意，构建起“一州一特色、一县一亮点”的新春体验图景。

各地深挖地域文化内核，打造沉浸式民俗体验场景。全国“四季村晚”示范展示活动，让乡村成为文旅体验的重要舞台，推动乡村文化和旅游深度融合。此外，春节期间云南新兴旅游业态持续升温，成为市场的一大亮点。宝藏小城游、文化遗产游、茶咖体验游等主题产品备受游客青睐。香格里拉、建水、剑川等地游客接待量大幅增长；哈尼梯田、景迈山古茶林接待量同比分别增长87.7%、142.9%；普洱咖啡庄园接待游客增长260%，营收增长196%，文旅融合的“乘数效应”在云南旅游市场中得到充分彰显。

业态融合，惠民红利促共享

春节假期期间，云南紧扣消费升级趋势，以惠民举措释放消费潜力，融合“文旅+体育”“文旅+康养”“文旅+乡村”等多元业态，推出系列优惠政策与特色产品，让文旅消费既有新亮点又有实福利。

大理州崇圣寺三塔文化旅游区、蝴蝶泉公园等景区在大年初一对大理州内公民免费开放，天龙八部影视城推出“一张门票玩3天”“100+点位情景互动表演”等特色体验。各景区还推出旅游年票、幸运抽奖、伴手礼赠送等优惠，丰富假日场景供给，吸引大量游客驻足。文山州文山市龙潭温泉、砚山县龙坝岗休闲度假区等推出门票折扣、套餐优惠，西畴县开展“马踏青色”系列活动，推出打卡领礼品、项目降价等福利，多维度释放惠民红利，激活当地文旅消费市场。

全维保障，暖心服务提体验

春节假期期间，云南以“安全、有序、优质、便捷”为目标，联动文旅、铁路、民航、商务、公安等多部门构建一体化保障体系，以精细化管理、暖心化服务为游客保驾护航，筑牢文旅市场安全防线，持续提升游客体验感与满意度，让新春旅途既有温度又有保障。

此外，全省以数字赋能提升服务便捷度，依托“云南数字旅游旅居地图”为游客提供智能化景点推荐、路线规划、出行指引等服务，实现“一机在手，畅游云南”；各地景区优化入园流程、增设便民设施、开通旅游专线，从交通接驳、入园体验、游玩服务等各环节提升效率，让游客的新春旅途更省心、更舒心。

这个春节，云南不仅交出了亮眼的假日文旅答卷，更彰显了“有一种叫云南的生活”的独特魅力，让更多人感受彩云之南的山水之美、文化之韵、生活之暖。（高丙芸）