对外宣传是展示区域形象、凝聚发展共识、激活发展动能的重要窗口。2025年来，云南省文山州广南县立足县域资源禀赋，精准锚定康养旅居、基层治理、产业发展三大核心赛道，以“内容为王、渠道为翼、实效为要”的工作理念，构建全方位、多层次、宽领域的对外宣传格局，让“世外桃源•康养广南”的品牌形象深入人心，为全县高质量发展注入强劲舆论动力。

深耕康养旅居：从“资源禀赋”到“品牌标杆”，打造旅居宣传新范式。立足广南生态优势与文化底蕴，以“全域旅居+文化赋能”为核心思路，推动宣传工作与文旅发展深度融合，实现从“景点打卡”到“生活旅居”的品牌升级。IP矩阵化塑造，筑牢宣传核心。聚焦“世外桃源”核心IP，联动坝美景区“原生态保护+文化体验”、六郎城“文旅+康养”、八宝镇“稻作文化”、长冲村“生态梨园”等次级IP，构建覆盖不同旅居需求的品牌矩阵。深度挖掘壮族“弄娅歪”表演、花糯米饭制作等民俗文化，将其转化为可参与、可体验的旅居场景内容，让“有一种叫云南的生活•世外桃源”成为广南鲜明标识。渠道立体化传播，扩大品牌影响。线上依托“今日广南”App、“视听广南GNTV”微信公众号、视频号、抖音号等新媒体平台，发布旅居攻略、民俗体验、生态风光等图文和短视频内容1.3万余条，全网点击量超800万次，相关话题播放量破亿；线下借力各种重要展会，举办专场推介会，与广西百色西林县达成文旅环线联盟，推动滇桂黔线路一体化宣传。创新“事件营销+游客证言”模式，通过“梨花节”“梨王节”等特色活动吸引媒体聚焦，以游客亲身讲述放大“旅居广南”口碑效应。成效具象化呈现，彰显宣传价值。通过持续宣传推广，广南成功从“旅游目的地”转型为“旅居目的地”；2025年，广南县共接待各地游客754.29万人次，实现旅游总花费67.28亿元，按可比口径同比分别增长4.07%、5.72%；接待旅居游客2.375万人次，实现旅居收入2113.21万元，同比增长50%以上；六郎城村入选全省首批“旅居云南”高质量发展试点，年接待旅居者超1万人，坝美村年旅居收入达850万元，文旅融合的乘数效应持续释放。

聚焦基层治理：从“实践样本”到“治理标杆”，传递治理创新正能量。以典型案例为抓手，挖掘基层治理中的“广南智慧”，通过具象化、故事化宣传，让治理成效可感可学，彰显乡村振兴中的治理温度。挖掘典型案例，打造宣传样本。聚焦大革假村“十年零打架斗殴、五年零家庭矛盾纠纷、零诈骗案件、零信访、零辍学”的“五零”治理成效，深度提炼“码上普法+线下宣讲”“村规民约+星级管理”“文化引领+研学融合”的治理模式，将其打造为基层治理宣传的核心样本。通过挖掘法治村长、村民文艺宣传队等鲜活主体，用群众身边事诠释治理成效，增强宣传的感染力与说服力。创新宣传形式，让治理理念入脑入心。将法律知识融入壮族歌舞、快板等民俗文艺，通过村民自编自演的方式开展普法宣传；制作“革假村Logo”“书香革假”文化符号，在村舍墙面、公共空间呈现法治格言与古诗句，构建“融法于景”的宣传场景。借助全国党媒信息公共平台和中央、省州级媒体平台等权威渠道，全方位展示“大革假样本”，让特色治理经验走向更广舞台。放大示范效应，凝聚治理共识。通过系列宣传，大革假村获评“省级文明村”，每年吸引研学接待量超1.5万人次，其法治治理与文明乡风建设经验被广泛借鉴。宣传过程中既展现乡村环境的“颜值”提升，更凸显村民幸福感、获得感的“价值”增长，传递出“党建引领、群众主体、法治保障”的治理理念，为基层治理宣传提供了生动范例。

聚力产业发展：从“产品输出”到“品牌赋能”，激活增收宣传新动能。围绕“农民增收”核心目标，聚焦特色产业培育与产销对接，以宣传为纽带打通“好产品”与“大市场”的联结通道，让产业发展故事成为增收致富的“催化剂”。聚焦品牌打造，提升产品辨识度。以“句町特产”公共品牌为核心，重点宣传古树茶、铁皮石斛、八宝米等特色农产品，通过挖掘“不施肥不打药”的生态优势、“五统一”的标准化种植模式，强化产品核心竞争力。宣传推广“庭院经济”发展路径，展示杨柳井乡二关村石斛种植、董堡乡里标村佛手瓜种植等案例，让“小庭院”变“大产业”的故事深入人心。创新传播载体，拓宽产销对接渠道。大力宣传“村播助农”模式，聚焦梁正鑫、黄跑跑等本土网红主播成长故事，展示全县培育2000余场次直播带货、实现收益超1.03亿元的成效，推动“田野直播间”成为产业宣传新场景。联动主流电商平台、央企采购渠道，宣传“沪滇协作”“消费帮扶”政策成效，突出50余种铁皮石斛产品打入一线城市市场、销售额突破1062万元的亮眼成绩，增强市场信心。突出利益联结，彰显产业温度。宣传中注重呈现“企业+村集体+村民”的利益共同体模式，通过六郎城“五金增收”模式年分红120万元、外出务工人员大幅减少等实例，展现产业发展对村民增收的带动作用。深入挖掘政策扶持、技术培训、产品回收等环节的民生故事，让产业宣传既有数据支撑，更有情感共鸣，全方位展现广南从“输血式”帮扶向“造血式”增收的转变历程，为乡村振兴、富民强县提供更加强有力的舆论支持。

对外宣传赋能县域发展。下一步，广南县将锚定资源禀赋、找准核心赛道，坚持内容为王、渠道为翼、实效为要，立足本土特色打造差异化IP矩阵，推动资源优势转化为品牌优势；构建线上线下立体化传播体系，以特色活动、典型案例增强宣传感染力；紧扣发展实效，将宣传与文旅旅居、基层治理、产业增收深度融合，让品牌形象深入人心，切实激活县域高质量发展的内生动力，实现宣传价值与发展效益的双赢。（焦立鸠、广南县委宣传部供稿）